Maquet公司EVH產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、近二十年來，特別是加入WTO后，中國(guó)成為世界經(jīng)濟(jì)版圖中最具活力的地區(qū)。近十年來，GDP保持8％以上的增長(zhǎng)水平，經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定地發(fā)展，人民生活水平不斷提高，因此對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的需求也在不斷的增長(zhǎng)。與此相應(yīng)，醫(yī)療器械行業(yè)也保持了高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度始終高于同期的GDP增長(zhǎng)率，中國(guó)的醫(yī)療器械市場(chǎng)潛力巨大。但是，醫(yī)療器械生產(chǎn)商、供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)也越演越烈。
　　中國(guó)的內(nèi)窺鏡血管采集手術(shù)(EVH)起步較晚，再加上經(jīng)濟(jì)條件的限制，整體水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落

2、后于發(fā)達(dá)國(guó)家。但是，隨著技術(shù)的交流和對(duì)中國(guó)醫(yī)生的培訓(xùn)，內(nèi)窺鏡血管采集手術(shù)(EVH)正在中國(guó)穩(wěn)健發(fā)展。WT公司作為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有著全球的資源和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，目前正在中國(guó)市場(chǎng)不斷完善自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和調(diào)整營(yíng)銷策略，希望成為EVH產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)中最大的供應(yīng)商。
　　本文對(duì)國(guó)內(nèi)外醫(yī)療器械行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)行了分析，并應(yīng)用波特的五種力量模型來分析EVH手術(shù)產(chǎn)品行業(yè)的現(xiàn)狀，評(píng)估行業(yè)中的廠商、競(jìng)爭(zhēng)者、潛在競(jìng)爭(zhēng)者、客戶、替代品。此外，本文還應(yīng)用