Maquet公司EVH產(chǎn)品在中國市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、近二十年來，特別是加入WTO后，中國成為世界經(jīng)濟版圖中最具活力的地區(qū)。近十年來，GDP保持8％以上的增長水平，經(jīng)濟快速穩(wěn)定地發(fā)展，人民生活水平不斷提高，因此對醫(yī)療衛(wèi)生服務的需求也在不斷的增長。與此相應，醫(yī)療器械行業(yè)也保持了高速增長，增長速度始終高于同期的GDP增長率，中國的醫(yī)療器械市場潛力巨大。但是，醫(yī)療器械生產(chǎn)商、供應商之間的競爭也越演越烈。
　　中國的內(nèi)窺鏡血管采集手術(shù)(EVH)起步較晚，再加上經(jīng)濟條件的限制，整體水平還遠遠落

2、后于發(fā)達國家。但是，隨著技術(shù)的交流和對中國醫(yī)生的培訓，內(nèi)窺鏡血管采集手術(shù)(EVH)正在中國穩(wěn)健發(fā)展。WT公司作為這個領(lǐng)域的領(lǐng)導者，擁有著全球的資源和產(chǎn)品優(yōu)勢，目前正在中國市場不斷完善自己的營銷網(wǎng)絡和調(diào)整營銷策略，希望成為EVH產(chǎn)品在中國市場中最大的供應商。
　　本文對國內(nèi)外醫(yī)療器械行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展進行了分析，并應用波特的五種力量模型來分析EVH手術(shù)產(chǎn)品行業(yè)的現(xiàn)狀，評估行業(yè)中的廠商、競爭者、潛在競爭者、客戶、替代品。此外，本文還應用