韓國真露酒中國市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、韓國海特真露集團(tuán)旗下的主要品牌——真露，是有韓國國酒之稱的韓國白酒的代表，其在韓國的年銷售額接近10億美元，其銷售量連續(xù)七年居世界蒸餾酒單品牌銷售榜首。
　　 海特真露集團(tuán)一直沒有停止海外市場(chǎng)的開拓，在經(jīng)過了近二十年的苦心經(jīng)營(yíng)之后，開拓日本市場(chǎng)獲得了成功，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)和白酒市場(chǎng)的繁榮，真露酒堅(jiān)定了全面開拓中國市場(chǎng)的決心，2007年，中國總部的成立拉開了中國市場(chǎng)開拓的序幕。
　　 真露酒在中國前期的市場(chǎng)營(yíng)銷策

2、略借鑒了日本的營(yíng)銷策略，專為中國市場(chǎng)設(shè)計(jì)了“真露white”，并制定了一系列本土化促銷及廣告方案，但結(jié)果卻與日本市場(chǎng)的成功截然相反，并沒有被中國的消費(fèi)者所接受。
　　 為揭示失利癥結(jié)的所在，前兩章通過搜集各種資料(中國白酒市場(chǎng)研究及分析，韓國飲酒文化，在韓國市場(chǎng)及主要海外市場(chǎng)日本的營(yíng)銷策略等)為分析真露酒在中國的營(yíng)銷策略的成敗得失提供了詳細(xì)的理論支持。通過小組座談，口味測(cè)試等辦法搜集到的一手資料為分析真露酒的中國市場(chǎng)策略提供了大