名牌經(jīng)營與擴張方法

1、氯臆一籬擴驟嘉滋無形高于有形，無形統(tǒng)治有形，最終無形化為有形，這是知識經(jīng)濟發(fā)展的客觀必然趨勢。品牌作為一種無形資產(chǎn)，它是國民經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟和企業(yè)經(jīng)濟的“靈魂”所在。從抓品牌人手，目前已成為搞活企業(yè)經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟和國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性舉措。這里，一方面是品牌創(chuàng)建、提升問題；另一方面則是品牌經(jīng)營、擴張問題。從長遠看，如何做好品牌經(jīng)營與擴張將會顯得越來越重要。總結(jié)國內(nèi)外品牌發(fā)展的實踐，下列一些方法值得重視。(1)名牌激活。在相對過剩經(jīng)濟時期，無牌

2、、雜牌和低知名度品牌企業(yè)的大量有形資產(chǎn)處于閑置狀態(tài)，不死不活。長此下去，這些資產(chǎn)將可能真的沉淀下來，變成死資產(chǎn)了。如果引入同類名牌產(chǎn)品生產(chǎn)，這些有形資產(chǎn)瞬間可由死資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為活資產(chǎn)、由低效資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為高效資產(chǎn)，這就是通常所講的用無形資產(chǎn)激活有形資產(chǎn)，或者用高層次的無形資產(chǎn)激活低層次的無形資產(chǎn)。與有形資產(chǎn)不同的是，無形資產(chǎn)可以重復(fù)使用，使用一次增值一次。從理論上講，無形資產(chǎn)的使用次數(shù)可以是無限度的。這樣，只要少量無形資產(chǎn)就可激活大量有形資產(chǎn)。

3、在激活過程中，名牌覆蓋范圍可以迅速膨脹。(2)名牌延伸。先成名、后延伸是先做強、后做大的同一語。一個品牌到了登峰造極之時應(yīng)當適時全方位地延伸，它包括前向延伸、后向延伸、旁側(cè)延伸、上下游延伸等等。就企業(yè)而言，可以沿著四個層次延伸：霪蜇黲j口文／李海艦一是品種延伸，即在一個品種上成名后延伸到其他品種上去；二是產(chǎn)品延伸，如在電冰箱生產(chǎn)上成名后延伸到洗衣機、微波爐、熱水器生產(chǎn)上去；三是行業(yè)延伸，如在電器行業(yè)上成名后延伸到電子、信息行業(yè)上去；四是

4、產(chǎn)業(yè)延伸，如在第二產(chǎn)業(yè)上成名后延伸到第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)上去。(3)品牌克隆。如果說名牌延伸是以名牌產(chǎn)品為主線的品牌擴張的話，那么，品牌克隆則是以名牌企業(yè)為主線的品牌擴張。以海爾企業(yè)為例，海爾品牌是包括海爾理念、海爾形象、海爾機制、海爾管理等在內(nèi)的一系列當今中國乃至世界最先進的無形資產(chǎn)的集結(jié)，它可以說是一組軟件、一組基因，大量企業(yè)安裝“海爾軟件”、嫁接“海爾基因”，可以很快變成“海爾式”企業(yè)。這樣，海爾品牌的“含金量”將會不斷提升。海爾企

5、業(yè)對中國經(jīng)濟的作用，不僅體現(xiàn)在利稅貢獻上，更重要的是體現(xiàn)在“基因”貢獻上。異地克隆、“走出去”克隆應(yīng)當成為中國知名企業(yè)發(fā)展的當務(wù)之急。(4)向名牌集中。目前，國內(nèi)地方經(jīng)濟已經(jīng)有意識向“三名”(名品、名廠、名人)企業(yè)集中，正沿著“以名牌產(chǎn)品帶動名牌企業(yè)、以名牌企業(yè)帶動名牌行業(yè)、以名牌行業(yè)帶動明星城市”的軌跡發(fā)展。在向名牌集中的過程中，一方面，全社會的資產(chǎn)配置效率得到了最大限度實現(xiàn)，另一方面，絕大部分企業(yè)被納入了名牌產(chǎn)品生產(chǎn)體系。這樣，全社

6、會的產(chǎn)品競爭將提高到一個新的層次上，即由名牌產(chǎn)品和非名牌產(chǎn)品之間為主的競爭轉(zhuǎn)向名牌產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品之間為主的競爭。(5)名牌整合。名牌發(fā)展到一定程度后，需要適時進行整合。目前，國內(nèi)不少地區(qū)在同類產(chǎn)品生產(chǎn)或相近行業(yè)存在多家名牌企業(yè)，這在品牌發(fā)展的初級階段，既是必然的也是必要的。經(jīng)過一定時期以后，這些生產(chǎn)同類產(chǎn)品的名牌企業(yè)需要聯(lián)合起來，從而可以最低限度的成本支出形成更大份額的市場規(guī)模，并由此將名牌的知名度再提升一個層次。如果說名牌激活、名牌延

7、伸、名牌克隆和向名牌集中帶有“以強扶弱”性質(zhì)的話，那么，名牌整合則屬于“強強聯(lián)合”。從全球看，目前“強強聯(lián)合”已成為名牌發(fā)展的主旋律。(6)與跨國公司捆綁。跟名人合作的人可以更快地成為名人，“與跨國公司捆綁”應(yīng)當成為我國名牌經(jīng)營、擴張的重大戰(zhàn)略。中國對外開放20年來的實踐表明，與“巨人”同行、與“名人”同行，既是我國企業(yè)打入國際市場的一條便捷通道，也是國產(chǎn)品牌向國際化拓展的一種便捷方式。目前看來，凡是“與跨國公司捆綁”比較成功的企業(yè)，加

8、人世界貿(mào)易組織后受到的沖擊就小得多。當然，“與跨國公司捆綁”在一起發(fā)展的過程中千萬不能失去自我。例如與外商合資、合作中可以實行“雙品牌制”、“多品牌制”，經(jīng)過一段時期以后，國產(chǎn)品牌也有可能占居主導地位?！?作者系中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所研究員、博士)萬方數(shù)據(jù)E鋪翩翩元形高于有形，無形統(tǒng)治有形，最終元形化為有形，這是知識經(jīng)濟發(fā)展的客觀必然趨勢。品牌作為一種無形資產(chǎn)，它是國民經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟和企業(yè)經(jīng)濟的“靈魂“所在。從抓品牌人手，目前已成

9、為搞活企業(yè)經(jīng)濟、眩域經(jīng)濟和國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性舉措。這里，一方面是品牌創(chuàng)建、提升問題另…方面則是品牌銀膏、擴張間膜。從長遠辛苦，如何做好品牌經(jīng)營與擴張將會跟得越來越重要。總結(jié)國內(nèi)外品牌發(fā)展的實踐，下列一些方法值得重視。(1)名牌撒活。在相對過剩經(jīng)濟時期，X牌、雜牌和低知名度品牌企業(yè)的大量有形資產(chǎn)處于閑置狀態(tài)，不死不擂。長此下去，這些資產(chǎn)將可能真的祝淀下來，變成死資產(chǎn)了。如果引人罔提名牌產(chǎn)品生產(chǎn)，這些有形資產(chǎn)瞬間可由死資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為活資產(chǎn)、由低效

10、資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為商敷資產(chǎn)，這就是通常所講的用無形資產(chǎn)激活有形資產(chǎn)，或者朋高層次的無形資產(chǎn)激活低層次的無形資產(chǎn)。與有形資產(chǎn)不同的是，無形資產(chǎn)可以敢i:使用，使用一次增值…次。從理論上講，無形資產(chǎn)的使用次數(shù)可以是無限度的。這樣，只要少最無形資產(chǎn)就可激活大最有形資產(chǎn)。在激活過程中，名牌覆蓋范圍可以現(xiàn)熄膨脹。(2)各牌延伸。先成名、后延伸是先做強、后做大的問…諧。一個品牌到了接峰造極之時應(yīng)當適時全方位地延伸，它包括前向延伸、府向延伸、旁側(cè)延伸、上下游

11、延伸等等。就企業(yè)而言，可以沿著四個層次延伸:f瞅口文李海艦)毒品種延伸，即在一個品種上成名后延伸到!其他品種上去二是產(chǎn)品延伸，如在電冰箱生產(chǎn)上成名后延伸到洗衣機、橄欖爐、熱水器生產(chǎn)上去一是行業(yè)延伸，如在電器行業(yè)上成名后延伸到電子、倍息行業(yè)上去四是產(chǎn)業(yè)延伸，如在第二產(chǎn)業(yè)上成名后延伸到第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)上去。(3)晶牌克醋。如果說名牌延伸是以名牌產(chǎn)品為主線的品牌擴張的話，那么，品牌克隆則是以~牌企業(yè)為金錢的品牌擴張。以海爾企業(yè)為例，海爾品牌

12、是包括海爾理念、海爾形象、海爾機制、海爾管理等在內(nèi)的一系列當今中國乃至世界最先進的無形資產(chǎn)的集結(jié)，它可以說是一組軟件、一組基因，大量企業(yè)安裝“海爾軟件“、嫁接“海爾基因可以很快變成“海爾式“企業(yè)。這樣，海爾品牌的“含金廉“將會不斷提升。海爾企業(yè)對中國經(jīng)濟的作用，不儀體現(xiàn)在利稅貢獻上，更重要的是體現(xiàn)在“基因“貢獻上。異地克障、“走出去“克隆應(yīng)當成為中國知名企業(yè)發(fā)展的當務(wù)之急。(4)向.t牌集中。目前，國內(nèi)地方經(jīng)濟己組有意識向“三名“(名品

13、、名廠、名人)企業(yè)集中，正沿著“以名牌產(chǎn)品帶動名牌企業(yè)、以名牌企業(yè)帶動名牌行業(yè)、以名牌行業(yè)帶動明星城市“的軌跡發(fā)展。在向名牌集中的過程中，一方面，~社會的資產(chǎn)配置效率得到了最大限度實現(xiàn)，另一方面，絕大部分企業(yè)被納入了名牌產(chǎn)品生產(chǎn)體系O這樣，~社會的產(chǎn)品競爭將提高到一個新的層次上，即由名牌產(chǎn)品和非名牌產(chǎn)品之間為主的競爭轉(zhuǎn)向名牌產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品之間為主的競爭。(5)名牌應(yīng)命。名牌發(fā)展到…定程度后，需要適時進行整合。目前，國內(nèi)不少地區(qū)在同類產(chǎn)品

14、生產(chǎn)或相近行業(yè)存在多家名牌企業(yè)，這在品牌發(fā)展的初級階段，既是必然的也是必要的。經(jīng)過…定時期以后，這些生產(chǎn)間樊產(chǎn)品的名牌企業(yè)需要聯(lián)合起來，從而可以最低限度的成本支出形成更大份額的市場規(guī)模，并由此將名牌的知名度再提升一個層次。如果說名牌激活、名牌延伸、~牌克隆和向名牌集中帶有“以強抉弱“性質(zhì)的話，那么，名牌整合則屬于“強強聯(lián)合“。從全球看，目前“強強聯(lián)合“已成為名牌發(fā)展的主旋律。(6)與跨國公司捆綁。跟名人合作的人可以更快地成為名人與跨國公

15、詞捆綁“應(yīng)當成為我國~牌經(jīng)膏、擴張的重大戰(zhàn)略。中國對外開放20年來的實踐表明，與“旦人“閔行、與“名人“網(wǎng)行，既是我國企業(yè)打入國際市場的一條便捷通道，也是國產(chǎn)品牌向國際化拓腥的…種便捷方式。目前看來，凡是“與跨國公詞捆綁“比較成功的企業(yè)，加人世界貿(mào)揭組織盾受到的沖擊就小得多。當然，“與跨國公司捆綁“在…施發(fā)腥的過程中千萬不能失去自我。例如與外商合資、合作中可以實行“雙品牌制“、“多品牌制經(jīng)過…段時期以后，國產(chǎn)品牌也有可能占居主導地位。m

16、(作者系中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所研究員、博士)氯臆一籬擴驟嘉滋無形高于有形，無形統(tǒng)治有形，最終無形化為有形，這是知識經(jīng)濟發(fā)展的客觀必然趨勢。品牌作為一種無形資產(chǎn)，它是國民經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟和企業(yè)經(jīng)濟的“靈魂”所在。從抓品牌人手，目前已成為搞活企業(yè)經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟和國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性舉措。這里，一方面是品牌創(chuàng)建、提升問題；另一方面則是品牌經(jīng)營、擴張問題。從長遠看，如何做好品牌經(jīng)營與擴張將會顯得越來越重要。總結(jié)國內(nèi)外品牌發(fā)展的實踐，下列一些方法

17、值得重視。(1)名牌激活。在相對過剩經(jīng)濟時期，無牌、雜牌和低知名度品牌企業(yè)的大量有形資產(chǎn)處于閑置狀態(tài)，不死不活。長此下去，這些資產(chǎn)將可能真的沉淀下來，變成死資產(chǎn)了。如果引入同類名牌產(chǎn)品生產(chǎn)，這些有形資產(chǎn)瞬間可由死資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為活資產(chǎn)、由低效資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為高效資產(chǎn)，這就是通常所講的用無形資產(chǎn)激活有形資產(chǎn)，或者用高層次的無形資產(chǎn)激活低層次的無形資產(chǎn)。與有形資產(chǎn)不同的是，無形資產(chǎn)可以重復(fù)使用，使用一次增值一次。從理論上講，無形資產(chǎn)的使用次數(shù)可以是無限

18、度的。這樣，只要少量無形資產(chǎn)就可激活大量有形資產(chǎn)。在激活過程中，名牌覆蓋范圍可以迅速膨脹。(2)名牌延伸。先成名、后延伸是先做強、后做大的同一語。一個品牌到了登峰造極之時應(yīng)當適時全方位地延伸，它包括前向延伸、后向延伸、旁側(cè)延伸、上下游延伸等等。就企業(yè)而言，可以沿著四個層次延伸：霪蜇黲j口文／李海艦一是品種延伸，即在一個品種上成名后延伸到其他品種上去；二是產(chǎn)品延伸，如在電冰箱生產(chǎn)上成名后延伸到洗衣機、微波爐、熱水器生產(chǎn)上去；三是行業(yè)延伸，

19、如在電器行業(yè)上成名后延伸到電子、信息行業(yè)上去；四是產(chǎn)業(yè)延伸，如在第二產(chǎn)業(yè)上成名后延伸到第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)上去。(3)品牌克隆。如果說名牌延伸是以名牌產(chǎn)品為主線的品牌擴張的話，那么，品牌克隆則是以名牌企業(yè)為主線的品牌擴張。以海爾企業(yè)為例，海爾品牌是包括海爾理念、海爾形象、海爾機制、海爾管理等在內(nèi)的一系列當今中國乃至世界最先進的無形資產(chǎn)的集結(jié)，它可以說是一組軟件、一組基因，大量企業(yè)安裝“海爾軟件”、嫁接“海爾基因”，可以很快變成“海爾式”企

20、業(yè)。這樣，海爾品牌的“含金量”將會不斷提升。海爾企業(yè)對中國經(jīng)濟的作用，不僅體現(xiàn)在利稅貢獻上，更重要的是體現(xiàn)在“基因”貢獻上。異地克隆、“走出去”克隆應(yīng)當成為中國知名企業(yè)發(fā)展的當務(wù)之急。(4)向名牌集中。目前，國內(nèi)地方經(jīng)濟已經(jīng)有意識向“三名”(名品、名廠、名人)企業(yè)集中，正沿著“以名牌產(chǎn)品帶動名牌企業(yè)、以名牌企業(yè)帶動名牌行業(yè)、以名牌行業(yè)帶動明星城市”的軌跡發(fā)展。在向名牌集中的過程中，一方面，全社會的資產(chǎn)配置效率得到了最大限度實現(xiàn)，另一方面

21、，絕大部分企業(yè)被納入了名牌產(chǎn)品生產(chǎn)體系。這樣，全社會的產(chǎn)品競爭將提高到一個新的層次上，即由名牌產(chǎn)品和非名牌產(chǎn)品之間為主的競爭轉(zhuǎn)向名牌產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品之間為主的競爭。(5)名牌整合。名牌發(fā)展到一定程度后，需要適時進行整合。目前，國內(nèi)不少地區(qū)在同類產(chǎn)品生產(chǎn)或相近行業(yè)存在多家名牌企業(yè)，這在品牌發(fā)展的初級階段，既是必然的也是必要的。經(jīng)過一定時期以后，這些生產(chǎn)同類產(chǎn)品的名牌企業(yè)需要聯(lián)合起來，從而可以最低限度的成本支出形成更大份額的市場規(guī)模，并由此將

22、名牌的知名度再提升一個層次。如果說名牌激活、名牌延伸、名牌克隆和向名牌集中帶有“以強扶弱”性質(zhì)的話，那么，名牌整合則屬于“強強聯(lián)合”。從全球看，目前“強強聯(lián)合”已成為名牌發(fā)展的主旋律。(6)與跨國公司捆綁。跟名人合作的人可以更快地成為名人，“與跨國公司捆綁”應(yīng)當成為我國名牌經(jīng)營、擴張的重大戰(zhàn)略。中國對外開放20年來的實踐表明，與“巨人”同行、與“名人”同行，既是我國企業(yè)打入國際市場的一條便捷通道，也是國產(chǎn)品牌向國際化拓展的一種便捷方式。

23、目前看來，凡是“與跨國公司捆綁”比較成功的企業(yè)，加人世界貿(mào)易組織后受到的沖擊就小得多。當然，“與跨國公司捆綁”在一起發(fā)展的過程中千萬不能失去自我。例如與外商合資、合作中可以實行“雙品牌制”、“多品牌制”，經(jīng)過一段時期以后，國產(chǎn)品牌也有可能占居主導地位?！?作者系中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所研究員、博士)萬方數(shù)據(jù)E鋪翩翩元形高于有形，無形統(tǒng)治有形，最終元形化為有形，這是知識經(jīng)濟發(fā)展的客觀必然趨勢。品牌作為一種無形資產(chǎn)，它是國民經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)

24、濟和企業(yè)經(jīng)濟的“靈魂“所在。從抓品牌人手，目前已成為搞活企業(yè)經(jīng)濟、眩域經(jīng)濟和國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性舉措。這里，一方面是品牌創(chuàng)建、提升問題另…方面則是品牌銀膏、擴張間膜。從長遠辛苦，如何做好品牌經(jīng)營與擴張將會跟得越來越重要?？偨Y(jié)國內(nèi)外品牌發(fā)展的實踐，下列一些方法值得重視。(1)名牌撒活。在相對過剩經(jīng)濟時期，X牌、雜牌和低知名度品牌企業(yè)的大量有形資產(chǎn)處于閑置狀態(tài)，不死不擂。長此下去，這些資產(chǎn)將可能真的祝淀下來，變成死資產(chǎn)了。如果引人罔提名牌產(chǎn)品生

25、產(chǎn)，這些有形資產(chǎn)瞬間可由死資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為活資產(chǎn)、由低效資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為商敷資產(chǎn)，這就是通常所講的用無形資產(chǎn)激活有形資產(chǎn)，或者朋高層次的無形資產(chǎn)激活低層次的無形資產(chǎn)。與有形資產(chǎn)不同的是，無形資產(chǎn)可以敢i:使用，使用一次增值…次。從理論上講，無形資產(chǎn)的使用次數(shù)可以是無限度的。這樣，只要少最無形資產(chǎn)就可激活大最有形資產(chǎn)。在激活過程中，名牌覆蓋范圍可以現(xiàn)熄膨脹。(2)各牌延伸。先成名、后延伸是先做強、后做大的問…諧。一個品牌到了接峰造極之時應(yīng)當適時全方位

26、地延伸，它包括前向延伸、府向延伸、旁側(cè)延伸、上下游延伸等等。就企業(yè)而言，可以沿著四個層次延伸:f瞅口文李海艦)毒品種延伸，即在一個品種上成名后延伸到!其他品種上去二是產(chǎn)品延伸，如在電冰箱生產(chǎn)上成名后延伸到洗衣機、橄欖爐、熱水器生產(chǎn)上去一是行業(yè)延伸，如在電器行業(yè)上成名后延伸到電子、倍息行業(yè)上去四是產(chǎn)業(yè)延伸，如在第二產(chǎn)業(yè)上成名后延伸到第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)上去。(3)晶牌克醋。如果說名牌延伸是以名牌產(chǎn)品為主線的品牌擴張的話，那么，品牌克隆則是以

27、~牌企業(yè)為金錢的品牌擴張。以海爾企業(yè)為例，海爾品牌是包括海爾理念、海爾形象、海爾機制、海爾管理等在內(nèi)的一系列當今中國乃至世界最先進的無形資產(chǎn)的集結(jié)，它可以說是一組軟件、一組基因，大量企業(yè)安裝“海爾軟件“、嫁接“海爾基因可以很快變成“海爾式“企業(yè)。這樣，海爾品牌的“含金廉“將會不斷提升。海爾企業(yè)對中國經(jīng)濟的作用，不儀體現(xiàn)在利稅貢獻上，更重要的是體現(xiàn)在“基因“貢獻上。異地克障、“走出去“克隆應(yīng)當成為中國知名企業(yè)發(fā)展的當務(wù)之急。(4)向.t牌

28、集中。目前，國內(nèi)地方經(jīng)濟己組有意識向“三名“(名品、名廠、名人)企業(yè)集中，正沿著“以名牌產(chǎn)品帶動名牌企業(yè)、以名牌企業(yè)帶動名牌行業(yè)、以名牌行業(yè)帶動明星城市“的軌跡發(fā)展。在向名牌集中的過程中，一方面，~社會的資產(chǎn)配置效率得到了最大限度實現(xiàn)，另一方面，絕大部分企業(yè)被納入了名牌產(chǎn)品生產(chǎn)體系O這樣，~社會的產(chǎn)品競爭將提高到一個新的層次上，即由名牌產(chǎn)品和非名牌產(chǎn)品之間為主的競爭轉(zhuǎn)向名牌產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品之間為主的競爭。(5)名牌應(yīng)命。名牌發(fā)展到…定程度

29、后，需要適時進行整合。目前，國內(nèi)不少地區(qū)在同類產(chǎn)品生產(chǎn)或相近行業(yè)存在多家名牌企業(yè)，這在品牌發(fā)展的初級階段，既是必然的也是必要的。經(jīng)過…定時期以后，這些生產(chǎn)間樊產(chǎn)品的名牌企業(yè)需要聯(lián)合起來，從而可以最低限度的成本支出形成更大份額的市場規(guī)模，并由此將名牌的知名度再提升一個層次。如果說名牌激活、名牌延伸、~牌克隆和向名牌集中帶有“以強抉弱“性質(zhì)的話，那么，名牌整合則屬于“強強聯(lián)合“。從全球看，目前“強強聯(lián)合“已成為名牌發(fā)展的主旋律。(6)與跨國

30、公司捆綁。跟名人合作的人可以更快地成為名人與跨國公詞捆綁“應(yīng)當成為我國~牌經(jīng)膏、擴張的重大戰(zhàn)略。中國對外開放20年來的實踐表明，與“旦人“閔行、與“名人“網(wǎng)行，既是我國企業(yè)打入國際市場的一條便捷通道，也是國產(chǎn)品牌向國際化拓腥的…種便捷方式。目前看來，凡是“與跨國公詞捆綁“比較成功的企業(yè)，加人世界貿(mào)揭組織盾受到的沖擊就小得多。當然，“與跨國公司捆綁“在…施發(fā)腥的過程中千萬不能失去自我。例如與外商合資、合作中可以實行“雙品牌制“、“多品牌制