品牌策劃與創(chuàng)新

1、品牌策劃與創(chuàng)新21世紀是高科技快速發(fā)展的時代，在國際化、全球化未來世界的主旋律下，中國的品牌開創(chuàng)世界品牌刻不容緩，逐步成熟的各項品牌，無論是在技術(shù)力量、運營技術(shù)、服務(wù)系統(tǒng)的環(huán)節(jié)上，已有了初步的經(jīng)驗，在品牌自主創(chuàng)新方面還存在著局部差距。但是我國豐厚的文化底蘊、優(yōu)秀的民族以及大量的人才儲備，是我國品牌自主創(chuàng)新具備強大“后發(fā)優(yōu)勢”，在品牌理念創(chuàng)新基礎(chǔ)上，通過系列全新的品牌表現(xiàn)策略形成別具特色的中國品牌“巨龍”，為中國的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步產(chǎn)生巨

2、大進經(jīng)濟效益。一、中國品牌的差異點中國品牌自主創(chuàng)新首先在同類產(chǎn)品的市場中的差異點是什么中國品牌的主要品質(zhì)是什么在國內(nèi)的品牌競爭中和本土的品牌競爭中的優(yōu)勢是什么明確了這三項基本的內(nèi)容，就可以在世界經(jīng)濟舞臺上比賽，創(chuàng)造自己的新品牌意識和自身建設(shè)。樹立品牌競爭力的先決條件是企業(yè)經(jīng)營和企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)的管理與創(chuàng)新，企業(yè)文化，企業(yè)的形象，企業(yè)的服務(wù)意識，企業(yè)的內(nèi)部條件比外部條件具有決定性的影響，企業(yè)的核心競爭力代表了品牌的競爭力。尋找最適合

3、自己企業(yè)的就是最好的道路和最好的品牌戰(zhàn)略。企業(yè)的發(fā)展和品牌的能力是一致的，在行業(yè)的品牌競爭中存在幾方面內(nèi)容：如何做到自主創(chuàng)新品牌最適合于消費者的需求自主創(chuàng)新品牌的可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟價值；自主創(chuàng)新品牌成熟期的高度把握程度；企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略如何提升品牌的戰(zhàn)略；品牌如何擴展品牌發(fā)展進行全球化經(jīng)營發(fā)展；自主創(chuàng)新品牌快速提升的品質(zhì)是什么自主創(chuàng)新品牌的發(fā)展主要來源客戶的需求，要發(fā)展與未來客戶的需要。以上幾方面在品牌質(zhì)量、服務(wù)系集團經(jīng)濟研究20062下半月

4、刊總第192期)文／劉春宏統(tǒng)、創(chuàng)新經(jīng)營、商業(yè)運作能力的過程中保持高品質(zhì)，了解品牌的與品牌之間的差異點，準確的定位是企業(yè)成功的法寶。保持自主創(chuàng)新品牌的根基是品牌的質(zhì)量，它關(guān)系著企業(yè)整個形象及品牌形象。國際品牌有嚴格的質(zhì)量標準和一流的服務(wù)程序要求。二、保持品牌強大的競爭力的源泉是不斷創(chuàng)新企業(yè)不創(chuàng)新就影響品牌的競爭力，就會在市場中自然消失。品牌只有不斷的根據(jù)市場變化、根據(jù)客戶需要而加強創(chuàng)新提高，品牌才具有生產(chǎn)力、持久力、提升力、創(chuàng)新力。當今信

5、息時代，人們追求創(chuàng)新和新奇的感覺。企業(yè)要想使品牌不斷的自主創(chuàng)新跟隨時代，首先需要具備創(chuàng)新經(jīng)營的策劃人才，了解同行業(yè)和消費者的情況，多觀察理解分析市場與消費者需求情況，快速作出創(chuàng)新方案，進行量體裁衣，對準目標最適合發(fā)展的就要創(chuàng)新開發(fā)。其次自主創(chuàng)新品牌需要各種形式的媒體策劃宣傳，讓消費者了解品牌的品質(zhì)與內(nèi)涵、企業(yè)的科學管理、銷售創(chuàng)新渠道，國際化的一流服務(wù)等，有助于品牌的開發(fā)得影響力和提升。CI是企業(yè)形象的自身在消費者心目中的地位和價值的體現(xiàn)

6、，企業(yè)的文化形象是一項無形的資產(chǎn)，也是品牌在市場競爭中的取勝的有力武器，加強提升企業(yè)的知名度提升品牌的形象。人靠衣服來裝飾，品牌依靠藝術(shù)包裝設(shè)計來裝飾，美化品牌，提高品牌的品質(zhì)、檔次，樹立優(yōu)秀品牌的形象，給消費者以新穎別致、美觀大方，陶冶人們的情操，品牌有完美的包裝裝潢是提升品牌檔次的銳利武器。廣告策劃宣傳為新品牌創(chuàng)造發(fā)揮著巨大作用，有利于提升品牌的高知名度、高美譽度、高占有度。三、加強企業(yè)文化建設(shè)信息時代各行各業(yè)面臨著外部經(jīng)濟環(huán)境競爭

7、壓力，市場發(fā)展空間的競爭壓力，消費者的競爭壓力，分析自己的優(yōu)勢與差異，尋找突破口，加強各種新聞媒體的地宣傳，擴大影響范圍，借助強大的媒體力量宣傳企業(yè)的優(yōu)勢，宣傳品牌的品牌的品質(zhì)，宣傳服務(wù)程序等，把信息傳達給消費者，在消費者心目中樹立自主創(chuàng)新的品牌形象。不論過去還是未來在市經(jīng)濟競爭過程中，中民族企業(yè)與外來企業(yè)的競爭，民族品牌與外來品牌的競爭，國內(nèi)品牌的競爭，國際品牌的競爭都會越來越激烈。企業(yè)的文化顯示出重要性，因為文化無處不在，競爭對手隨

8、時可以模仿品牌，但是企業(yè)文化是不能模仿的，，因為企業(yè)文化是形成企業(yè)的核心競爭力的深層次的多元素組合而成，是由全體成員的素質(zhì)及世界觀、價值觀、人生觀、審美觀、消費觀、職業(yè)道德、行為規(guī)范、生活習俗、思維方式、共同意識等組合在一起的，是一種無形的資產(chǎn)，存在于每個成員中并形成激勵因素，大家有共同的利益和目標在一起同心奮戰(zhàn)，并形成一個有特色的核心競爭力，形成了企業(yè)哲學、企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)目標、企業(yè)道德、企業(yè)風尚、企業(yè)民主、企業(yè)形象、企業(yè)素質(zhì)

9、、企業(yè)標準等不可摧毀的體系。四、晶牌的審美表現(xiàn)策略現(xiàn)代高科信息快速傳播，全球經(jīng)濟一體化，社會發(fā)生了很大的變化，人們的思維方式在改變，市場經(jīng)濟競爭業(yè)在改變；強著勝、弱者敗，優(yōu)秀企業(yè)必須加強了品牌自主創(chuàng)新，提升了產(chǎn)品的市場發(fā)展空間，促進品牌的快速發(fā)展，品牌的主要特點是強調(diào)表現(xiàn)品牌的“區(qū)隔”、“差異點”、“賣點”，引導品牌在市場經(jīng)濟競爭中獲取最大經(jīng)濟價值和利潤。21世紀信息時代的消費者追求高品位的文化內(nèi)涵，尤其是自我尊重、自鬻萬方數(shù)據(jù)翻常I川

10、品牌之先tlmllt11[il:r1]1~I晶牌21世紀是高科技快速發(fā)展的時代，在國際化、全球化未來世界的主旋律下，中國的品牌開創(chuàng)世界品牌刻不容緩，逐步成熟的各項品牌，無論是在技術(shù)力量、運營技術(shù)、服務(wù)系統(tǒng)的環(huán)節(jié)上，已有了初步的經(jīng)驗，在品牌自主創(chuàng)新方面還存在著局部差距。但是我國豐厚的文化底蘊、優(yōu)秀的民族以及大量的人才儲備，是我國品牌自主創(chuàng)新具備強大“后發(fā)優(yōu)勢在品牌理念創(chuàng)新基礎(chǔ)上，通過系列全新的品牌表現(xiàn)策略形成別具特色的中國品牌“巨龍為中國

11、的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步產(chǎn)生巨大進經(jīng)濟效益。一、中國晶牌的羞異點中國品牌自主創(chuàng)新首先在同類產(chǎn)品的市場中的差異點是什么中國品牌的主要品質(zhì)是什么在國內(nèi)的品牌競爭中和本土的品牌競爭中的優(yōu)勢是什么明確了這三項基本的內(nèi)容，就可以在世界經(jīng)濟舞臺上比賽，創(chuàng)造自己的新品牌意識和自身建設(shè)。樹立品牌競爭力的先決條件是企業(yè)經(jīng)營和企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)的管理與創(chuàng)新，企業(yè)文化，企業(yè)的形象，企業(yè)的服務(wù)意識，企業(yè)的內(nèi)部條件比外部條件具有決定性的影響，企業(yè)的核心競爭力代表

12、了品牌的競爭力。尋找最適合自己企業(yè)的就是最好的道路和最好的品牌戰(zhàn)略。企業(yè)的發(fā)展和品牌的能力是一致的，在行業(yè)的品牌競爭中存在幾方面內(nèi)容:如何做到自主創(chuàng)新品牌最適合于消費者的需求自主創(chuàng)新品牌的可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟價值自主創(chuàng)新品牌成熟期的高度把握程度企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略如何提升品牌的戰(zhàn)略品牌如何擴展品牌發(fā)展進行全球化經(jīng)營發(fā)展自主創(chuàng)新品牌快速提升的品質(zhì)是什么自主創(chuàng)新品牌的發(fā)展主要來源客戶的需求，要發(fā)展與未來客戶的需要。以上幾方面在品牌質(zhì)量、服務(wù)系集團經(jīng)濟研

13、究20062下半月刊(總第192期)劃與創(chuàng)新文劉春宏統(tǒng)、創(chuàng)新經(jīng)營、商業(yè)運作能力的過程中保持高品質(zhì)，了解品牌的與品牌之間的差異點，準確的定位是企業(yè)成功的法寶。保持自主創(chuàng)新品牌的根基是品牌的質(zhì)量，它關(guān)系著企業(yè)整個形象及品牌形象。國際品牌有嚴格的質(zhì)量標準和一流的服務(wù)程序，要求。二、保持晶牌強大的競爭力的露泉是不斷創(chuàng)新企業(yè)不創(chuàng)新就影響品牌的競爭力，就會在市場中自然消失。品牌只有不斷的根據(jù)市場變化、根據(jù)客戶需要而加強創(chuàng)新提高，品牌才具有生產(chǎn)力、持

14、久力、提升力、創(chuàng)新力O當今信息時代，人們追求創(chuàng)新和新奇的感覺。企業(yè)要想使品牌不斷的自主創(chuàng)新跟隨時代，首先需要具備創(chuàng)新經(jīng)營的策劃人才，了解同行業(yè)和消費者的情況，多觀察理解分析市場與消費者需求情況，快速作出創(chuàng)新方案，進行量體裁衣，對準目標最適合發(fā)展的就要創(chuàng)新開發(fā)。其次自主創(chuàng)新品牌需要各種形式的媒體策劃宣傳，讓消費者了解品牌的品質(zhì)與內(nèi)涵、企業(yè)的科學管理、銷售創(chuàng)新渠道，國際化的一流服務(wù)等，有助于品牌的開發(fā)得影響力和提升。CI是企業(yè)形象的自身在消

15、費者心目中的地位和價值的體現(xiàn)，企業(yè)的文化形象是一項無形的資產(chǎn)，也是品牌在市場競爭中的取勝的有力武器，加強提升企業(yè)的知名度提升品牌的形象。人靠衣服來裝飾，品牌依靠藝術(shù)包裝設(shè)計來裝飾，美化品牌，提高品牌的品質(zhì)、檔次，樹立優(yōu)秀品牌的形象，給消費者以新穎別致、美觀大方，陶冶人們的情操，品牌有完美的包裝裝潢是提升品牌檔次的銳利武器。廣告策劃宣傳為新品牌創(chuàng)造發(fā)揮著巨大作用，有利于提升品牌的高知名度、高美譽度、高占有度。三、加強企業(yè)文化建設(shè)信息時代各

16、行各業(yè)面臨著外部經(jīng)濟環(huán)境競爭壓力，市場發(fā)展空間的競爭壓力，消費者的競爭壓力，分析自己的優(yōu)勢與差異，尋找突破口，加強各種新聞媒體的地宣傳，擴大影響范圍，借助強大的媒體力量宣傳企業(yè)的優(yōu)勢，宣傳品牌的品牌的品質(zhì)，宣傳服務(wù)程序等，把信息傳達給消費者，在消費者心目中樹立自主創(chuàng)新的品牌形象。不論過去還是未來在市經(jīng)濟競爭過程中，中民族企業(yè)與外來企業(yè)的竟爭，民族品牌與外來品牌的競爭，國內(nèi)品牌的競爭，國際品牌的競爭都會越來越激烈。企業(yè)的文化顯示出重要性，

17、因為文化無處不在，競爭對手隨時可以模仿品牌，但是企業(yè)文化是不能模仿的“因為企業(yè)文化是形成企業(yè)的核心競爭力的深層次的多元素組合而成，是由全體成員的素質(zhì)及世界觀、價值觀、人生觀、審美觀、消費觀、職業(yè)道德、行為規(guī)范、生活習俗、思維方式、共同意識等組合在一起的，是一種無形的資產(chǎn)，存在于每個成員中并形成激勵因素，大家有共同的利益和目標在一起同心奮戰(zhàn)，并形成一個有特色的核心競爭力，形成了企業(yè)哲學、企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)目標、企業(yè)道德、企業(yè)風尚、企

18、業(yè)民主、企業(yè)形象、企業(yè)素質(zhì)、企業(yè)標準等不可摧毀的體系。四、晶牌的審羹襄現(xiàn)策略現(xiàn)代高科信息快速傳播，全球經(jīng)1齊一體化，社會發(fā)生了很大的變化，人們的思維方式在改變，市場經(jīng)濟競爭業(yè)在改變強著勝、弱者敗，優(yōu)秀企業(yè)必須加強了品牌自主創(chuàng)新，提升了產(chǎn)品的市場發(fā)展空間，促進品牌的快速發(fā)展，品牌的主要特點是強調(diào)表現(xiàn)品牌的“區(qū)隔“、“差異點“、“賣點引導品牌在市場經(jīng)濟競爭中獲取最大經(jīng)濟價值和利潤。21世紀信息時代的消費者追求高品位的文化內(nèi)涵，尤其是自我尊重

19、、自“1.fU增我實現(xiàn)價值、追求者日益增強，追求品牌的品質(zhì)與文化內(nèi)涵、品牌價值，從不同角度進行品牌的審美表現(xiàn)觀察。品牌的典雅、高貴、崇尚人文精神、新境界、人性化的表現(xiàn)策略最為時尚，企業(yè)品牌的最準確定位直接促進消費者的購買力，品牌是實現(xiàn)的經(jīng)濟價值有利法寶。(1)品牌的色彩效果品牌的靈魂來自于時代創(chuàng)意需求，創(chuàng)意的基本因素有品牌質(zhì)量與價位、品牌的造型與色彩、形象與符號等。大自然造就了五彩繽紛的世界，人們離不開色彩，對色彩十分敏感，每一種色彩象

20、征著不同的含義。例如紅色象征著熱情；黃色象征著浪漫、權(quán)利和地位；藍色象征著廣闊、深沉；綠色象征著生命、希望；玫瑰色象征著愛情；白色象征著純潔、高雅。色彩只要經(jīng)過藝術(shù)家設(shè)計就產(chǎn)生新穎的色彩符號與色調(diào)，色彩是一種無聲的世界藝術(shù)語言，色彩能增添商品的吸引力，成功的設(shè)計大師能將色彩設(shè)計為品牌具有永恒的生命力的標志，長期構(gòu)建起顧客心理與品牌之間的符號，能體現(xiàn)出時代性、區(qū)域性、民族性及審美表現(xiàn)特征。例如可口可樂、旭日升、鮮橙、多維果汁、、麥當勞、等

21、的色彩表現(xiàn)形式十分鮮艷，使消費者感到親切、帶著愉快的心情購買商品，美麗的色彩是品牌的“賣點”，也是企業(yè)獲取利潤的法寶。(2)品牌的表現(xiàn)與文化差異我國有十三億人口，在世界上具有開發(fā)潛力的大肖費市場之一，經(jīng)濟全球一體化的今天，許多企業(yè)面臨著來自文化的巨大挑戰(zhàn)，文化差異表現(xiàn)在方方面面，包括世界觀、文化取向、文化傳統(tǒng)、行為規(guī)范、角色關(guān)系、審美標準、民族風俗等；企業(yè)的經(jīng)營管理與文化差異有著密切的關(guān)系，例如在商務(wù)談判、項目簽合同、商品進入新區(qū)域營銷

22、等諸多重要環(huán)節(jié)，都存在文化差異，必須慎重地有所分析、選擇。品牌表現(xiàn)中的文化差異表現(xiàn)在許多方面，例如品牌的訴求方式、藝術(shù)審美標準、形象符號等都關(guān)系著品■牌策劃的成功與否。加強審美文化表現(xiàn)策略，區(qū)分文化差異，強調(diào)美好的境界，聯(lián)系美好的形象，品牌的品質(zhì)吸會引著人們的消費觀念，體現(xiàn)品牌價值，促進市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。品牌審美表現(xiàn)的差異是從藝術(shù)引離出來的一種特殊實用美術(shù)形式，品牌的表現(xiàn)性涉及到現(xiàn)代藝術(shù)的所有藝術(shù)領(lǐng)域，不論是寫實派、印象派、抽象派、立

23、體主義等都為廣告實用美術(shù)服務(wù)，品牌是現(xiàn)代藝術(shù)叢林中的一枝新秀，有它自身的特點和發(fā)展規(guī)律，它的表現(xiàn)形式包括繪畫、攝影、語言、文學、音樂、舞蹈、建筑、現(xiàn)代媒體等，它在質(zhì)量、品質(zhì)、價格、形象與現(xiàn)代信息相結(jié)合的各個方面具有永恒的魅力。(3)品牌的表現(xiàn)性品牌的表現(xiàn)性，在藝術(shù)標識設(shè)計中，通常利用區(qū)域的審美特點，例如可口可樂在春節(jié)晚會上的廣告對聯(lián)，上聯(lián)是“春節(jié)回家包餃子，下聯(lián)是：新年戶戶放鞭炮。橫批是：可口可樂?！边@幅對聯(lián)的表現(xiàn)形式簡意是中國的傳統(tǒng)節(jié)

24、日一一春節(jié)。借助春節(jié)的形象特點以消費者的審美的觀點和地域民族文化、風俗習慣相吻合，深人人心，具有時代性、地區(qū)性、文化性和形象性，體現(xiàn)了品牌的表現(xiàn)性。在美國可口可樂的定位是“只有可口可樂，才是真正的可樂。”此表現(xiàn)策略的高明之處在于沒有直接說自己是第一。但是暗示消費者，可口可樂是衡量其它飲料的標準，“真正的可樂”。廣告宣傳中選定的目的是隱含第一。直到今天他還是世界飲料銷量第一。品牌的審美表現(xiàn)體現(xiàn)在形象的選擇，世界品牌萬寶路香煙廣告，最初策劃

25、設(shè)計的人物形象是一位女士，象五月的溫風一樣輕輕吹過。投入市場后效果一般，經(jīng)濟效益很差，年年虧塤。經(jīng)過幾年以后，由美國著名設(shè)計師策劃設(shè)計出一名年輕一代的西部牛仔粗獷、驃悍、豪爽、有勇氣和自信的性格，這正是當代年輕人所崇拜的男子漢形象，因為西部牛仔的生活方式是美國傳統(tǒng)文化的積淀，創(chuàng)造了“萬寶路牛仔”和“萬寶路世界”得到了世界肖費者的認同，消費者認為萬寶路是男人的世界，擁有它感到自豪，所以莫里斯公司的每年利潤近40億美元。品牌的表現(xiàn)策略是創(chuàng)意

26、，自主開發(fā)品牌溝通文化與地域風土人情，擺脫了產(chǎn)品品牌功能性訴求的傳統(tǒng)方法。品牌表現(xiàn)策略是對廣告創(chuàng)意概念的提高和藝術(shù)概括，優(yōu)秀的品牌審美表現(xiàn)策略衡量的標準在于信息量的快速傳遞，構(gòu)建起顧客心理與品牌符號的間隔，體現(xiàn)一定的審美觀、價值觀，品牌創(chuàng)意策劃能激發(fā)消費者的潛在意識，從認知、認同、到購買行為的感應(yīng)效果。五、品牌策劃理念信息時代的社會需要更新觀念，改善落后的思維方式，提高創(chuàng)新意識和策劃理念。品牌策劃理念來自于市場調(diào)查，品牌的區(qū)隔是尋找產(chǎn)品

27、的個性，個性在不同的環(huán)境、技能、條件、等因素下表現(xiàn)出的差異性。品牌的個性是品牌的生命，建立品牌個性就是建立一種象征，它能代表購買產(chǎn)品或服務(wù)的消費者的想法和獨特的文化內(nèi)涵，取得消費者的共鳴，產(chǎn)生一種認同感并具有人格化、個性化的品牌形象以滿足消費者的情感需求。例如人們常喝可口可樂，與其說是一種碳酸飲料，不如說是吮吸美國文化?？煽诳蓸返摹拔幕俊笔蛊涑尸F(xiàn)出“軟化”的消費特征。這種“形象觀念”是通過自主創(chuàng)意宣傳，潛移默化的追求文化氛圍、利用人

28、脈關(guān)系等策劃而成。品牌與普通產(chǎn)品相比，品牌表現(xiàn)的視野更廣闊，傳播效率更高，品牌在市場經(jīng)濟發(fā)展中開創(chuàng)新業(yè)績。隨著科技的發(fā)展出現(xiàn)新空間，新理念、區(qū)域特征、民族風俗、人脈情感等方面的開發(fā)研究，使品牌在市場經(jīng)濟發(fā)展中得到實際應(yīng)用價值。中國品牌是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展中的一種標志，是高科技與藝術(shù)設(shè)計相融合的復(fù)合型標志，是市場經(jīng)濟發(fā)展中的主力軍(作者系山東經(jīng)濟學院教研塞主任、硼教授)集團經(jīng)濟研究20062下半月刊(總第192期)萬方數(shù)據(jù)|[8iIllll~~

29、Hll:[llilil~品牌之元.穰翻我實現(xiàn)價值、追求者日益增強，追求牌策劃的成功與否。加強審美文化表“萬寶路牛仔“和“萬寶路世界“得到品牌的品質(zhì)與文化內(nèi)涵、品牌價值，現(xiàn)策略，區(qū)分文化差異，強調(diào)美好的了世界消費者的認同，消費者認為萬從不同角度進行品牌的審美表現(xiàn)現(xiàn)境界，聯(lián)系美好的形象，品牌的品質(zhì)寶路是男人的世界，擁有它感到自豪，察。品牌的典雅、高貴、崇尚人文精吸會引著人們的消費觀念，體現(xiàn)品牌所以莫里斯公司的每年利潤近40億神、新境界、人性

30、化的表現(xiàn)策略最為價值，促進市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。美元。時尚，企業(yè)品牌的最準確定位直接促品牌審美表現(xiàn)的差異是從藝術(shù)品牌的表現(xiàn)策略是創(chuàng)意.自主開進消費者的購買力，品牌是實現(xiàn)的經(jīng)引離出來的一種特殊實用美術(shù)形式，發(fā)品牌溝通文化與地域風土人情，擺脫濟價值有利法寶。品牌的表現(xiàn)性涉及到現(xiàn)代藝術(shù)的所了產(chǎn)品品牌功能性訴求的傳統(tǒng)方法。品(1)品牌的色彩效果有藝術(shù)領(lǐng)域，不論是寫實派、印象派、牌表現(xiàn)策略是對廣告創(chuàng)意概念的提高品牌的靈魂未自于時代創(chuàng)意需抽象派、立體

31、主義等都為廣告實用美和藝術(shù)概括，優(yōu)秀的品牌審美表現(xiàn)策略求，包IJ意的基本因素有品牌質(zhì)量與價術(shù)服務(wù)，品牌是現(xiàn)代藝術(shù)叢林中的一衡量的標準在于信息量的快速傳遞，構(gòu)位、品牌的造型與色彰、形象與符號枝新秀，有它自身的特點和發(fā)展規(guī)建起顧客心理與品牌符號的間隔，體現(xiàn)等。大自然造就了五彩繽紛的世界，律，它的表現(xiàn)形式包括繪畫、攝影、語一定的審美觀、價值觀，品牌創(chuàng)意策劃人們離不開色彩，對色影十分敏感，言、文學、音樂、舞蹈、建筑、現(xiàn)代媒體能激發(fā)消費者的潛在意

32、識，從認知、認每一種色影象征著不同的含義。例如等，它在質(zhì)量、品質(zhì)、價格、形象與現(xiàn)同、到購買行為的感應(yīng)效果。紅色象征著熱情黃色象征著浪漫、代信息相結(jié)合的各個方面具有永恒五、晶牌策劃理念權(quán)利和l地位藍色象征著廣闊、深沉的魅力。信息時代的社會需要更新觀念，綠色象征著生命、希望玫瑰色象征(3)品牌的表現(xiàn)性改善落后的思維方式，提高創(chuàng)新意識著愛情白色象征著純潔、高雅。色影品牌的表現(xiàn)性，在藝術(shù)標識設(shè)汁和策劃理念。品牌策劃理念來自于市只要經(jīng)過藝術(shù)家設(shè)計

33、就產(chǎn)生新穎的中，通常利用區(qū)域的審美特點，例如場調(diào)查，品牌的區(qū)隔是尋找產(chǎn)品的個色彰符號與色調(diào)，色影是一種無聲的可口可樂在春節(jié)晚會上的廣告對聯(lián)，性，個性在不同的環(huán)境、技能、條件、等世界藝術(shù)語言，色影能增添商品的吸上聯(lián)是“春節(jié)回家包餃子，下聯(lián)是:新因素下表現(xiàn)出的差異性。品牌的個性引力，成功的設(shè)計大師能將色彩設(shè)計年戶戶放鞭炮。橫批是:可口可樂。“是品牌的生命，建立品牌個性就是建為品牌具有永恒的生命力的標志，長這幅對聯(lián)的表現(xiàn)形式簡意是中國的立一種

34、象征，它能代表購買產(chǎn)品或服期構(gòu)建起顧客心理與品牌之間的符傳統(tǒng)節(jié)日一一春節(jié)。借助春節(jié)的形務(wù)的消費者的想法和獨特的文化內(nèi)號，能體現(xiàn)出時代性、區(qū)域性、民族性象特點以消費者的審美的觀點和地涵，取得消費者的共鳴，產(chǎn)生一種認同及審美表現(xiàn)特征。例如可口可樂、旭域民族文化、風俗習慣相吻合，深入感并具有人格化、個性化的品牌形象日升、鮮橙、多維果汁、、麥當勞、等的人心，具有時代性、地區(qū)性、文化性和以滿足消費者的情感需求。色彩表現(xiàn)形式十分鮮艷，使消費者感形象

35、性，體現(xiàn)了品牌的表現(xiàn)性。在美例如人們常喝可口可樂，與其說到親切、帶著愉快的心情購買商品，國可口可樂的定位是“只有可口可是一種碳酸飲料，不如說是吮吸美國美麗的色彩是品牌的“賣點也是樂，才是真正的可樂。“此表現(xiàn)策略的文化?？煽诳蓸返摹拔幕俊笆蛊淦髽I(yè)獲取利潤的法寶。高明之處在于沒有直接說自己是第呈現(xiàn)出“軟化“的消費特征。這種“形(2)品牌的表現(xiàn)與文化差異一。但是暗示消費者，可口可樂是衡象觀念“是通過自主創(chuàng)意宣傳，潛移我國有十蘭億人口，在世

36、界上具量其它飲料的標準真正的可樂“。默化的追求文化氛圍、利用人脈關(guān)系有開發(fā)潛力的大消費市場之一，經(jīng)濟廣告宣傳中選定的目的是隱含第一。等策劃而成。全球一體化的今天，許多企業(yè)面臨著直到今天他還是世界飲料銷量第一。品牌與普通產(chǎn)品相比，品牌表現(xiàn)來自文化的巨大挑戰(zhàn)，文化差異表現(xiàn)品牌的審美表現(xiàn)體現(xiàn)在形象的的視野更廣闊，傳播效率更高，品牌在在方方面面，包括世界觀、文化取向、選擇，世界品牌萬寶路香煙廣告，最市場經(jīng)濟發(fā)展中開創(chuàng)新業(yè)績。隨著科文化傳統(tǒng)、行為

37、規(guī)范、角色關(guān)系、審美初策劃設(shè)計的人物形象是一位女士，技的發(fā)展出現(xiàn)新空間，新理念、區(qū)域特標準、民族風俗等企業(yè)的經(jīng)營管理象五月的溫風一樣輕輕吹過。投入市征、民族風俗、人脈情感等方面的開發(fā)與文化差異有著密切的關(guān)系，例如在場后效果一般，經(jīng)濟效益很差，年年研究，使品牌在市場經(jīng)濟發(fā)展中得到商務(wù)談判、項目簽合同、商品進入新虧損。經(jīng)過幾年以后，由美國著名設(shè)實際應(yīng)用價值。區(qū)域營銷等諸多重要環(huán)節(jié)，都存在文計師策劃設(shè)計出一名年輕一代的西中國品牌是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展