新競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)及其啟示_評(píng)波特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論

1、216MANAGEMENTWLDNo.31999比較優(yōu)勢(shì)論是傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易理論的基石。美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院波特教授在80年代發(fā)表了其著名的三部曲《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》(1980年)、《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》(1985年)、《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》1990年)系統(tǒng)地提出了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論。(一)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的背景與內(nèi)涵哈佛大學(xué)商學(xué)院擁有一批著名的企業(yè)管理方面的學(xué)者。如企業(yè)史學(xué)家錢德勒撰寫過名著《看得見的手———美國(guó)企業(yè)中的管理革命》(1977)跨國(guó)公司專家凱夫斯撰寫過《跨國(guó)

2、公司與經(jīng)濟(jì)分析》(1982)。哈佛商學(xué)院集中研究的是企業(yè)這只“看得見的手”的作用其學(xué)術(shù)風(fēng)格屬于管理學(xué)的風(fēng)格。管理學(xué)本質(zhì)上是綜合性的與經(jīng)濟(jì)學(xué)家強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的作用不同更重視的是企業(yè)中的管理和戰(zhàn)略行為的作用。波特的三部曲研究領(lǐng)域主要集中在企業(yè)戰(zhàn)略管理和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個(gè)方面。因此在他的著作中單個(gè)的企業(yè)與產(chǎn)業(yè)始終是他一貫的研究對(duì)象。他在《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》中提出了企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的三種戰(zhàn)略即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差別化戰(zhàn)略、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略。在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中他創(chuàng)立

3、了價(jià)值鏈理論認(rèn)為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵來(lái)源是價(jià)值鏈的不同。在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中波特把他的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論運(yùn)用到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域提出了著名的波特菱形理論。我們通常所說的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)論即是指波特的菱形理論。波特菱形理論深入分析一國(guó)在某個(gè)特定的產(chǎn)業(yè)獲得了長(zhǎng)久國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的原因。他認(rèn)為在當(dāng)代國(guó)際貿(mào)易中許多發(fā)達(dá)國(guó)家的出口高度集中在少數(shù)明星產(chǎn)業(yè)上。如日本的消費(fèi)電子業(yè)意大利的毛紡、皮革制品、金屬珠寶業(yè)英國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)荷蘭的花卉業(yè)德國(guó)的化工、汽車業(yè)美國(guó)的廣告高技術(shù)產(chǎn)

4、業(yè)。波特認(rèn)為這要從當(dāng)?shù)仄髽I(yè)所處的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)尋找答案。波特菱形理論包括四個(gè)方面的因素:(1)要素條件。包括一國(guó)的天然稟賦與人為創(chuàng)造的高級(jí)要素后者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為重要(2)本國(guó)需求條件。包括本國(guó)需求結(jié)構(gòu)、規(guī)模、成長(zhǎng)率、高級(jí)購(gòu)買者壓力及需求的國(guó)際化(3)相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。包括上游供給產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(4)企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)程度。包括企業(yè)的形成與組織管理方式、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度、創(chuàng)新與企業(yè)家才能等。波特認(rèn)為這四方面的因素相

5、互影響、相互加強(qiáng)共同構(gòu)成一個(gè)動(dòng)態(tài)的激勵(lì)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境由此產(chǎn)生具有一流國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的明星產(chǎn)業(yè)。波特提出國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論是有著深刻的時(shí)代背景的。80年代美國(guó)的一些傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)如汽車制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力被日本和西歐國(guó)家所超過在一些新興產(chǎn)業(yè)也受到這些國(guó)家的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力。如何提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是當(dāng)時(shí)美國(guó)學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界、政府部門需要解決的一個(gè)緊迫問題。1983年里根總統(tǒng)設(shè)立產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力委員會(huì)。波特就是這個(gè)委員會(huì)的成員之一。此外經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快使國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈獲

6、取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)的需求。波特的理論反映了時(shí)代需要。他的理論對(duì)90年代美國(guó)貿(mào)易政策產(chǎn)生了重大影響。如克林頓總統(tǒng)在其上任伊始的1993年就宣稱他的經(jīng)濟(jì)政策的目標(biāo)是幫助美國(guó)在新的全球經(jīng)濟(jì)中“競(jìng)爭(zhēng)取勝”。通過對(duì)比較優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)內(nèi)涵的分析我們可以對(duì)這兩者進(jìn)行一番比較。首先從二者的聯(lián)系來(lái)看有如下幾方面:(1)外生比較優(yōu)勢(shì)也是一種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(2)比較優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都受到資源稀缺性的約束一國(guó)不可能在所有行業(yè)都具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(3)比較優(yōu)勢(shì)的實(shí)

7、現(xiàn)離不開競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(4)內(nèi)生比較優(yōu)勢(shì)理論與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)論所研究的一部分重要問題是相同的如都關(guān)注知識(shí)與技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)貿(mào)易的影響。從二者的區(qū)別看:(1)比較優(yōu)勢(shì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)涉及企業(yè)與產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)或創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)(3)比較優(yōu)勢(shì)關(guān)注的是要素供給的數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)關(guān)注的是要素的質(zhì)量及產(chǎn)品市場(chǎng)的需求檔次(4)比較優(yōu)勢(shì)采用的是一般均衡、靜態(tài)均衡分析競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)采用的是一種非均衡的動(dòng)態(tài)分析和局部分析方法?？傊?dāng)代國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)顯著特點(diǎn)是市場(chǎng)價(jià)

8、格機(jī)制與企業(yè)機(jī)制都起作用這一點(diǎn)和李嘉圖時(shí)代不同。在李嘉圖時(shí)代企業(yè)還是傳統(tǒng)式的家族小企業(yè)和小工場(chǎng)手工業(yè)企業(yè)在資源配置中不占主導(dǎo)地位資源配置主要靠市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制外生比較優(yōu)勢(shì)能夠發(fā)揮比較充分的作用。從錢德勒對(duì)西方現(xiàn)代企業(yè)制度的形成發(fā)展歷史分析中我們可以知道自1840年起現(xiàn)代工商企業(yè)作為一種制度隨著技術(shù)與知識(shí)的進(jìn)步一直處在不斷的演進(jìn)中。二戰(zhàn)后跨國(guó)公司這種最典型的現(xiàn)代企業(yè)制度大量出現(xiàn)。這說明在當(dāng)代現(xiàn)代企業(yè)已成為重要的資源配置主體和競(jìng)爭(zhēng)主體?，F(xiàn)代企業(yè)

9、的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)行為已成為國(guó)際貿(mào)易發(fā)生的一個(gè)重要原因。而1870年后新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究重心放在市場(chǎng)上嚴(yán)重忽視了企業(yè)的組織生產(chǎn)功能與技術(shù)創(chuàng)新功能導(dǎo)致企業(yè)的創(chuàng)新能力與動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)能力無(wú)法納入主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析框架當(dāng)中。因此贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力需要同時(shí)發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而且在當(dāng)代強(qiáng)調(diào)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更有必要。(二)波特的新競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)90年代以來(lái)波特對(duì)他的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論作了進(jìn)一步的發(fā)展。發(fā)展的方向是把他的菱形理論與區(qū)位理論結(jié)合起來(lái)。他在最新一期的《哈佛商業(yè)評(píng)論》

10、中提出了產(chǎn)業(yè)集聚(Cluster)這一新概念并把它稱為“新競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”產(chǎn)業(yè)集聚是指經(jīng)營(yíng)同一種產(chǎn)業(yè)的一群公司地理上集中在一起。產(chǎn)業(yè)集聚是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)共同特征。以美國(guó)為例重要的產(chǎn)業(yè)集聚有:微電子、生物技術(shù)、風(fēng)險(xiǎn)資本集聚在硅谷汽車設(shè)備與零部件集聚在底特律互惠基金、生物技術(shù)、軟件與網(wǎng)絡(luò)、風(fēng)險(xiǎn)資本集聚在波斯頓金融服務(wù)、廣告、出版、多媒體集聚在紐約飛機(jī)設(shè)備與設(shè)新競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)及其啟示———評(píng)波特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論符正平217《管理世界》雙月刊199

11、9年第3期計(jì)、軟件、金屬加工集聚在西雅圖房地產(chǎn)開發(fā)集聚在達(dá)拉斯化工業(yè)集聚在德克薩斯與路易斯安娜兩州南部交界處影視娛樂業(yè)集聚在好萊塢。德國(guó)汽車業(yè)集聚在慕尼黑等南部地帶化工業(yè)集聚在法蘭克福一帶。通常一個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)內(nèi)既有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)企業(yè)又有為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提供配套服務(wù)的其他產(chǎn)業(yè)企業(yè)和機(jī)構(gòu)。從垂直關(guān)系來(lái)說包括提供專業(yè)化投入的上游企業(yè)如零部件、機(jī)械設(shè)備、服務(wù)以及下游的分銷渠道與顧客。從橫向關(guān)系說包括提供互補(bǔ)產(chǎn)品的制造商或有相關(guān)技能、技術(shù)和共同投入的屬于其他產(chǎn)

12、業(yè)的公司。此外還包括政府和其他提供專業(yè)化培訓(xùn)、教育、研究與技術(shù)支持的機(jī)構(gòu)如大學(xué)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)、思想庫(kù)、短期培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及貿(mào)易協(xié)會(huì)。這些機(jī)構(gòu)共同組成一支立體作戰(zhàn)軍團(tuán)既激烈競(jìng)爭(zhēng)又相互合作從而贏得企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以美國(guó)加利福尼亞州葡萄酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為例。該產(chǎn)業(yè)集聚團(tuán)包括有680家葡萄酒生產(chǎn)廠家以及幾千家獨(dú)立的葡萄酒生產(chǎn)者。為這二者提供服務(wù)的互補(bǔ)產(chǎn)業(yè)包括:葡萄存儲(chǔ)、化肥生產(chǎn)、葡萄收割設(shè)備及灌溉技術(shù):釀酒設(shè)備、酒桶、酒瓶、瓶蓋及軟木塞標(biāo)簽、公共關(guān)

13、系及廣告專業(yè)出版機(jī)構(gòu)。加州大學(xué)戴維斯分校負(fù)責(zé)培養(yǎng)葡萄專業(yè)人才當(dāng)?shù)赜袑ｉT的酒研究所在加州地方議會(huì)還設(shè)立了專門的葡萄酒委員會(huì)。該產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、食品、酒店旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)也有聯(lián)系。由此可見產(chǎn)業(yè)集聚實(shí)質(zhì)上是波特菱形或者說企業(yè)的價(jià)值鏈在空間地理上的緊密結(jié)合。產(chǎn)業(yè)集聚這種新的空間產(chǎn)業(yè)組織形式獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源表現(xiàn)在四個(gè)方面:1.外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。集聚區(qū)域內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多從單個(gè)企業(yè)來(lái)看規(guī)模也許并不大但集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)彼此實(shí)行高度的分工協(xié)作生產(chǎn)率極高產(chǎn)

14、品不斷出口到區(qū)域外的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)從而整個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)獲得一種外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。2.空間交易成本的節(jié)約。空間交易成本包括運(yùn)輸成本、信息成本、尋找成本以及合約的談判成本與執(zhí)行成本。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)地理鄰近容易建立信譽(yù)機(jī)制和相互信賴關(guān)系從而大大減少機(jī)會(huì)主義行為。區(qū)內(nèi)擁有專業(yè)化的人才庫(kù)還能吸引最優(yōu)秀的人才來(lái)工作這就減少了在雇傭?qū)I(yè)人才方面的交易成本。集聚區(qū)內(nèi)有大量的專業(yè)信息個(gè)人關(guān)系及種種社區(qū)聯(lián)系使信息流動(dòng)很快這樣減少了企業(yè)的信息成本。重要投入品

15、大多可以從集聚區(qū)內(nèi)其他企業(yè)就近獲得可以節(jié)省運(yùn)輸成本和庫(kù)存成本還能享受供應(yīng)商提供的輔助服務(wù)。因此集聚區(qū)企業(yè)之間保持一種充滿活力和靈活性的非正式關(guān)系。在一個(gè)環(huán)境快速變化的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里這種安排相對(duì)垂直一體化安排和遠(yuǎn)距離的企業(yè)聯(lián)盟安排更加具有效率。3.學(xué)習(xí)與創(chuàng)新效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集聚是培育企業(yè)學(xué)習(xí)能力與創(chuàng)新能力的溫床。企業(yè)彼此接近競(jìng)爭(zhēng)激烈的壓力不甘人后的自尊需要當(dāng)?shù)馗呒?jí)顧客的需求迫使企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和組織管理創(chuàng)新。一家企業(yè)的知識(shí)創(chuàng)新很容易外溢到區(qū)

16、內(nèi)的其他企業(yè)因?yàn)檫@些企業(yè)通過實(shí)地參觀訪問和經(jīng)常性的面對(duì)面的交流能夠較快地學(xué)習(xí)到新的知識(shí)和技術(shù)。這種創(chuàng)新的外部效應(yīng)是產(chǎn)業(yè)集聚獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要原因。此外產(chǎn)業(yè)集聚也刺激了企業(yè)家才能的培育和新企業(yè)的不斷誕生。4.品牌與廣告效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集聚的影響力不斷擴(kuò)大以后會(huì)在消費(fèi)者中間形成一個(gè)良好的品牌形象增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。有時(shí)這種形象會(huì)波及到一些相關(guān)互補(bǔ)性產(chǎn)品上由此產(chǎn)生一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群。世界經(jīng)濟(jì)走向全球化給人的印象是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將更加分散化似乎地理區(qū)位選

17、擇在企業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性將下降。而產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象的普遍存在說明經(jīng)濟(jì)全球化使一些重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日益集中化。尤其是對(duì)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常關(guān)鍵的高級(jí)要素與創(chuàng)新活動(dòng)日益集中在發(fā)達(dá)國(guó)家。這對(duì)廣大發(fā)展中國(guó)家而言無(wú)疑是一場(chǎng)重大挑戰(zhàn)。(三)幾點(diǎn)啟示1.發(fā)展中國(guó)家比較優(yōu)勢(shì)難以實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要原因是缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中發(fā)展中國(guó)家的比較優(yōu)勢(shì)難以實(shí)現(xiàn)或者需要借助外資才能實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因有:市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制不健全、西方發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易保護(hù)主義但更重要的還

18、是在企業(yè)制度方面存在缺陷即沒有建立起現(xiàn)代企業(yè)制度。以我國(guó)為例近年我國(guó)的出口貿(mào)易額中外資企業(yè)占的比例越來(lái)越大。這些出口產(chǎn)品絕大多數(shù)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)品。這說明外資在利用我國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)。為什么國(guó)有企業(yè)無(wú)法充分利用我國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)主要是國(guó)有企業(yè)目前還缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)缺乏參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和主動(dòng)開拓國(guó)際市場(chǎng)的能力。2.內(nèi)生比較優(yōu)勢(shì)在當(dāng)今的國(guó)際貿(mào)易格局中已居主導(dǎo)地位且越來(lái)越重要。技術(shù)進(jìn)步速度的加快使外生比較優(yōu)勢(shì)的重要性不斷下降。如信息革命與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)單靠廉

19、價(jià)的天然要素成本難以獲得持久的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以外生比較優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)是非常脆弱的。因此發(fā)展中國(guó)家迫切需要發(fā)展內(nèi)生比較優(yōu)勢(shì)。內(nèi)生比較優(yōu)勢(shì)的核心是通過政府和企業(yè)投資進(jìn)行知識(shí)積累、技術(shù)積累和專業(yè)化的人力資本積累。內(nèi)生比較優(yōu)勢(shì)也可以說是政府和企業(yè)人為創(chuàng)造的比較優(yōu)勢(shì)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代學(xué)習(xí)能力、學(xué)習(xí)速度與創(chuàng)新能力是創(chuàng)造內(nèi)生比較優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。3.政府的比較優(yōu)勢(shì)在于為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。二戰(zhàn)后發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行了多種多樣的貿(mào)易政策實(shí)驗(yàn)?，F(xiàn)有的理論

20、把它們總結(jié)為進(jìn)口替代與出口導(dǎo)向兩種貿(mào)易模式強(qiáng)調(diào)的是政府通過產(chǎn)業(yè)的政策和貿(mào)易政策對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行直接干預(yù)。這種理論的最大缺點(diǎn)是忽視了知識(shí)與人力資本的作用。事實(shí)證明如果政府不相應(yīng)地投資生產(chǎn)人力資本與知識(shí)不提供一個(gè)高效率的交通通信基礎(chǔ)設(shè)施不創(chuàng)造一個(gè)刺激競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境單靠貿(mào)易保護(hù)政策是注定不能取得成功的。政府對(duì)這些生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行社會(huì)投資是一國(guó)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要條件。4.運(yùn)用產(chǎn)業(yè)集聚原理培育我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的新增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)已建立了一批出口