網(wǎng)絡(luò)微廣告的營銷與傳播探析

1、網(wǎng)絡(luò)微廣告的營銷與傳播探析傳媒與藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)微廣告的營銷與傳播探析王凱文楊易澄(浙江越秀外國語學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院浙江紹興312000)【摘要】本文闡述了網(wǎng)絡(luò)微廣告的概念，分析了網(wǎng)絡(luò)微廣告營銷的優(yōu)勢，探討了網(wǎng)絡(luò)微廣告的傳播過程及存在問題。指出，作為特定條件下的新事物，微廣告帶來巨大的社會和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也存在著不少問題。隨著各種新銳媒體層出不窮，勢必對傳統(tǒng)的廣告平臺產(chǎn)生沖擊，微廣告為企業(yè)嘗試新型的廣告提供了可能。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；微廣告；營銷與

2、傳播；探析一、網(wǎng)絡(luò)微廣告概述1、網(wǎng)絡(luò)微廣告的定義微廣告，即微視頻廠告的簡稱，亦稱微投。在國外并無微廠告的概念，在中國這是一種全新的、逆向型的類視頻廠告宣傳概念，旨在探尋挖掘新穎、另類的宣傳效應(yīng)。微廠告的意義是要實(shí)現(xiàn)整個(gè)過程的低成本和高效應(yīng)，通過借用適合產(chǎn)品用戶的自身優(yōu)勢，以低廉的制作成本和靈活的、低門檻的投放模式，便相關(guān)用戶完全自主地對目標(biāo)市場進(jìn)行投放，以此來探尋全新的宣傳效應(yīng)。2、網(wǎng)絡(luò)微廣告與傳統(tǒng)影視廣告的區(qū)別微視頻廠告和傳統(tǒng)視頻廠告

3、都是追求廠告效果的產(chǎn)物，表現(xiàn)形式卻不盡相同。例如：微電影廣告是“將廣告植入電影”，它既是向我們展示產(chǎn)品的特性廣告；又是一部電影給受眾以娛樂上的享受。相較于傳統(tǒng)廣告?zhèn)戎氐慕榻B與說服，微電影廣告更像是暗示，于不著痕跡、潛移默化之中得到受眾的認(rèn)可。在信息的傳播萬式和費(fèi)用上，傳統(tǒng)視頻廠告借助電視節(jié)目，車載屏幕，商城廣告板等傳播，需要支付高昂租賃費(fèi)用，而微廠告通過主流視頻網(wǎng)站低成本甚至免費(fèi)傳播；傳統(tǒng)視頻廣告由出資方自行尋找傳播途徑，微廣告則多借助

4、第三方或網(wǎng)友傳播，在范圍上和方式上更為廣闊豐富。二、網(wǎng)絡(luò)微廣告營銷的優(yōu)勢在當(dāng)今信息大爆炸的背景下，受眾的資訊模式從報(bào)紙電視向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)改變，人們的生活形態(tài)從單一化向多元化、碎片化改變，微廠告應(yīng)運(yùn)而生。微廠告的營銷有何獨(dú)特之處1、抓住受眾需求，兼具娛樂性和商業(yè)性微電影制作遵循兩個(gè)原則，第一堅(jiān)持4E原則，即Engaging、Entertain、Enrich和Enhance。簡單地說，就是劇情要扣人心弦，形式要娛樂觀眾，能夠豐富品牌個(gè)性，最終提

5、升品牌形象。第二要堅(jiān)持3c原則，即Celebrity(演藝界名人)、Content(精彩內(nèi)容)和Contact(受眾接觸點(diǎn))。凱迪拉克是將微電影的概念應(yīng)用到商業(yè)廠告中的開創(chuàng)者。《一觸即發(fā)》猶如好萊塢大片，莫文蔚的《66號公路》，則清新脫俗，十足文藝范兒；《一觸即發(fā)》為凱迪拉克樹立了一種穩(wěn)定可靠，大氣凜然的形象也給了觀眾一個(gè)觀看的理由。《66號公路》表現(xiàn)出的尊貴、動感、自由、開拓的品牌個(gè)性。這些微電影抓住受眾喜歡新鮮感，尋求刺激視覺的心理

6、，同時(shí)信息能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。2、低預(yù)算，高收益我們生活當(dāng)中的傳統(tǒng)廣告宣傳成本昂貴，但是微電影廣告的成本卻擁有較廠的傳播范圍和較快的傳播速度，從而傳播成本比較低廉，為廠告公司減少了預(yù)算。使公司可以花更少的錢贏得更多的回報(bào)，可以說是名利兼收。微電影廣告對演員知名度的要求并不高，只要有良好的創(chuàng)意和動人的情節(jié)就能吸引觀眾。加之微廣告以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，亦沒有時(shí)間的限制，宣傳費(fèi)用也很少，能夠輕易的與網(wǎng)友互動，直觀的看到廠告效果。三、網(wǎng)絡(luò)微廣告的傳

7、播過程1、制造話題，引爆輿論，達(dá)到最佳傳播效果網(wǎng)絡(luò)微廣告并不直接向受眾灌輸觀念，而是借助人與人對視頻內(nèi)容的評論擴(kuò)大知名度。微電影廠告利用網(wǎng)友的口碑口口相傳的親身傳播。這種建立在“允許”的基礎(chǔ)之上的傳播方式，使得受眾不由自主的在朋友圈中宣傳推廠他們所接收到的信息。在人際傳播，組織傳播和大眾傳播三種形式中，人際傳播最易使人相信。同日寸網(wǎng)絡(luò)信息病毒式的傳播大大助長其效果，利用人們的輿論將傳播效果最大化。可謂雙贏12、注重視頻廣告因?yàn)閮?nèi)容乏味，

8、時(shí)間過長，預(yù)算有限，受眾老齡化等問題越來越為人們所詬病。微廣告在敘述的基礎(chǔ)上更注重娛樂價(jià)值，運(yùn)用電影的拍攝手法使得微電影廠告有更豐富的情感，拉近了廠告與人的距離，更易為受眾接受并產(chǎn)生共鳴。這種娛樂與廣告緊密結(jié)合的手法展示了全新的方向。3、傳播對象更精準(zhǔn)微廣告形式新穎，將電影融入廠告，使其趣味性大大提升。微廠告自由的方式使得它定位更加精準(zhǔn)，既能充分反映品牌的精神，亦能準(zhǔn)確鎖定受眾，使觀眾潛移默化之中接受品牌的理念，產(chǎn)生共鳴。大多數(shù)微廣告都

9、是小成本，不邀請明星加盟，節(jié)約成本，進(jìn)行低成本的拍攝，在后期宣傳里也不進(jìn)行大規(guī)模投資，并在極短日寸間內(nèi)完成的微電影。四、網(wǎng)絡(luò)微廣告存在的問題雖然微廣告已被大家熟知，但由于理論缺乏，導(dǎo)致在實(shí)際應(yīng)用上出現(xiàn)了許多制約其發(fā)展的問題。主要體現(xiàn)在以下方面：第一，微廣告是一種新興的廣告模式，雖然受到許多人的喜愛并且發(fā)展迅速，但是因?yàn)槔碚摰牟怀墒欤妼τ谖S告并不能達(dá)成共識。微廣告的過度廠告化問題十分嚴(yán)重，許多廣告打著微廣告的旗號，卻毫無微廣告應(yīng)有的

10、情節(jié)，全篇都是硬性的廣告植入。第二，因?yàn)槲V告制作成本低廉，許多公司進(jìn)行了大量的微廠告制作，這也導(dǎo)致了低質(zhì)量微廣告的泛濫。這些泛濫的微廣告不光大多內(nèi)容冗長無味，劇本粗糙，并且微電影的拍攝風(fēng)景十分單一乏味，內(nèi)容上沒有創(chuàng)新，廣告理念也十分陳舊。低質(zhì)量微電影中廣告理念混亂，惡搞成分居多，想表達(dá)的想法與人的價(jià)值觀有嚴(yán)重偏差，容易造成不太好的影響。這就需要引起有關(guān)部門的重視，對這些微廠告及時(shí)進(jìn)行監(jiān)督，同81N定相應(yīng)的法律來約束微廣告的制作。第三，

11、微廣告中的劇情與產(chǎn)品不能很好地融合在一起，微廣告產(chǎn)生的效益過低。如果偏重微廠告中的劇情，就會導(dǎo)致廣告出現(xiàn)的次數(shù)過少或者產(chǎn)品的主題不能很好地表達(dá)，如果偏重于廠告，就容易導(dǎo)致形式上生硬出現(xiàn)，甚至微廣告的主題與廠告商的產(chǎn)品定位背道而馳。由此，觀眾不能很好地融入微廣告之中并接受廠告，接受產(chǎn)品。良好平臺的缺少也導(dǎo)致宣傳推廣不能及日寸跟進(jìn)，這也對微廠告效益產(chǎn)生了影響，今后，應(yīng)建立良好的平臺，這對于微電影的發(fā)展也是不可或缺的一部分?，F(xiàn)在傳統(tǒng)廣告市場日

12、益衰落，并且競爭日益激烈，微廣告營銷憑借互聯(lián)網(wǎng)上的眾多受體和更為吸引人的內(nèi)容，成為業(yè)界廠告營銷新戰(zhàn)場，我們相信微廣告的發(fā)展前景是廣闊的。而微廣告憑借它廠闊的市場、多樣化的形式在刺激著廠告業(yè)的發(fā)展，也有著巨大應(yīng)用價(jià)值。但是，微廠告在現(xiàn)階段表現(xiàn)的并不是那么成(下轉(zhuǎn)第126頁)——114——《新西部》201436期論中國傳統(tǒng)文化與師承啟迪教育探索成長經(jīng)歷、學(xué)習(xí)方式展開更有效的工作。這樣有依有據(jù)的開展工作，覆蓋全面扎實(shí)的做好本職工作，在量的突破

13、基礎(chǔ)上更進(jìn)一步達(dá)到質(zhì)的突破，情感置于學(xué)生的心田，助學(xué)生成長成才。三、明確定位，把握動態(tài)，不離時(shí)機(jī)著眼形式的變遷，做好引路工作。一個(gè)人怎樣給自己定位，將決定其一生成就的大小。志在頂峰的人不會落在平地，甘心做奴隸的人永遠(yuǎn)也不會成為主人。《莊子》里有一個(gè)“佝僂丈人承蜩”的故事。故事說，一日，孔子在楚國樹林中見一位駝背老人手執(zhí)長竿粘蟬，動作十分靈活，得心應(yīng)手如同撿拾一般?？鬃颖銌査泻卧E竅。老人說他粘蟬時(shí)，只盯著蟬翅，其他都置于身外，所以才能如

14、此快捷?？鬃拥玫絾l(fā)，教育弟子說：“用志不分，乃凝于神，其佝僂丈人之謂乎”人生的目標(biāo)對一個(gè)人是何等重要啊!成功的含義對每個(gè)人都可能不同，但無論你怎樣看待成功，你必須有自己的定位。運(yùn)用好傳統(tǒng)文化中的人生定位思想精髓來指導(dǎo)學(xué)生，做一個(gè)合格的引路人。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)思想文化體現(xiàn)著中華民族世世代代在生產(chǎn)生活中形成和傳承的世界觀、人生觀、價(jià)值觀、審美觀等，其中核心的內(nèi)容已經(jīng)成為中華民族最基本的文化基因，是中華民族和中國人民在修齊治平

15、、尊時(shí)守位、知常達(dá)變、開物成務(wù)、建功立業(yè)過程中逐漸形成的有別于其他民族的獨(dú)特標(biāo)識。中國人民的理想和奮斗，中國人民的價(jià)值觀和精神世界，是始終深深植根于中(上接第109頁)國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土之中的，同時(shí)又是隨著歷史和時(shí)代前進(jìn)而不斷與日俱新、與時(shí)俱進(jìn)的。作為大學(xué)生思想政治教育的一線工作人員，我們應(yīng)當(dāng)牢記歷史使命，努力踐行社會主義核心價(jià)值觀，在教育過程中始終堅(jiān)持弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過家國情懷、社會關(guān)愛和人格修養(yǎng)三個(gè)層面的教育，培養(yǎng)學(xué)生做有自

16、信、懂自尊、能自強(qiáng)，高素養(yǎng)、講文明、有愛心，知榮辱、守誠信、敢創(chuàng)新的中國人。把“博學(xué)、仁愛、善思、篤行”的精神，融入到學(xué)生日常工作中，把正確的道德觀、人生價(jià)值觀傳授給學(xué)生，把溫暖和情感傾注到每一個(gè)學(xué)生身上，當(dāng)好學(xué)生思想教育的“指導(dǎo)員”、生活的“管理員”、成長成才的“引路人”。正像習(xí)近平總書記所述好的老師應(yīng)當(dāng)“用愛培育愛、激發(fā)愛、傳播愛，通過真情、真心、真誠拉近同學(xué)生的距離，滋潤學(xué)生的心田，便自己成為學(xué)生的好朋友和貼心人”?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】n

17、]中國論文網(wǎng)淺談加強(qiáng)傳統(tǒng)文化教育的重要意義，2Ol2O225[2]習(xí)近平在紀(jì)念孔子誕辰2565周年國際學(xué)術(shù)研討會上的重要講話，2014924[3]習(xí)近平在北京師范大學(xué)師生代表座談時(shí)的講話，2O149】O不同的地域、民族、年齡、性別等等雖然會有一些差異，但一般來說，色彩的感情聯(lián)想是有共性的。我們也可以利用這點(diǎn)，對于常常焦躁好動的人，在家里可以大面積使用藍(lán)色、綠色等平復(fù)心情的顏色，在游戲室、酒吧等可以使用熱烈的色彩，激發(fā)大家的熱情。綜上所述

18、，色彩是軟裝的靈魂，軟裝中的色彩對整個(gè)環(huán)境的空間感、舒適感、環(huán)境氣氛、使用效率，對人的生理和心理均有很大的影響。在室內(nèi)設(shè)計(jì)中運(yùn)用好色彩可以提升整個(gè)空間的檔次，能更好的體現(xiàn)客戶的審美和品位。用不同方法比如通過色彩的重復(fù)或呼應(yīng)、布置成有節(jié)奏的連續(xù)性，用強(qiáng)烈對比等等來提升空間整體的魅力是整體軟裝的重點(diǎn)內(nèi)容?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】[1](美)布倫達(dá)格蘭特一海斯，金伯利米庫拉居住(上接第114頁)空間色彩——住宅色調(diào)與空間設(shè)計(jì)[M]中國水利水電出版社，20

19、0610—23[2]度本圖書軟裝設(shè)計(jì)手冊2簡約與生態(tài)[M]中國林業(yè)出版社，20145051[3]張綺曼，鄭曙嚦室內(nèi)設(shè)計(jì)資料集[M]中國建筑工業(yè)出版社1991331—335【作者簡介】諸雙(1992一)女，漢族，浙江寧波人，就讀于浙江農(nóng)林大學(xué)研究方向：室內(nèi)與家具設(shè)計(jì)戴楊璐(1992一)女，漢族，浙江寧波人，就讀于浙江農(nóng)林大學(xué)研究方向：室內(nèi)與家具設(shè)計(jì)熟，未來的微廣告市場還需要更規(guī)范的監(jiān)管?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】[1]劉琴，姚勁松網(wǎng)絡(luò)小電影廣告特質(zhì)分析

20、[J]青年記者，2008(O5)25[2]莫康孫從“電影植入廣告”到“微電影”[J]中國廣告，2011(8)[3]鄭曉君微電影一“微”時(shí)代廣告模式初探[J]北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2011(6)(上接第122頁)I4]張萍從傳播學(xué)視角看我國影視植入式廣告[J]新聞前哨，2011(2)[5]趙萌，車亞鵬“微電影”小容量，大任務(wù)[J]世界博覽，2011(23)[6]王憬晶論中國電視廣告敘事中的缺失[J]浙江萬里學(xué)院學(xué)報(bào)，2008(6)【作者簡介】

21、王凱文，楊易澄，浙江越秀外國語學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院學(xué)生[2]章劍鋒研究性學(xué)習(xí)一高校社團(tuán)工作創(chuàng)新的有效途徑[J]當(dāng)代青年研究，2005(6)[3]楊寶忠論高校學(xué)生社團(tuán)在大學(xué)生成長中的發(fā)展職能[J]吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009(07)[4]宋晶高校學(xué)生社團(tuán)類型與功能研究——基于南京大學(xué)社團(tuán)情況調(diào)查分析[J]消費(fèi)導(dǎo)刊，2008(9)[5]黃超，趙潤紅高校專業(yè)型學(xué)生社團(tuán)在專業(yè)實(shí)踐教學(xué)中的運(yùn)用探析[J]學(xué)理論，2013(24)[6]周娟對普通高校藝術(shù)