廣告?zhèn)鞑サ姆直姮F(xiàn)象探析.pdf

1、當前，大眾傳媒面對的是一個分眾化傳播時代。在“分眾”的今天，大眾不再是一個整體的人群，而是被分解成一個個“小眾”。面對不同的“小眾”，大眾傳媒不得不進行一系列變革以爭取到更多的受眾。報紙在加厚，電視頻道在專業(yè)化，網(wǎng)站在走向個性化，傳統(tǒng)媒體與新媒體走向“競合”，在這樣的傳播環(huán)境中，廣告也不可避免出現(xiàn)分眾現(xiàn)象，盡管學界僅僅用“分眾傳播”來概括一切分眾化傳播時代的媒介傳播行為，并沒有將廣告分眾傳播單獨分割出來。本文將大眾傳播中的廣告?zhèn)鞑プ鳛檠?/p>

2、究主體，將該領(lǐng)域中出現(xiàn)的分眾傳播趨勢作為一種現(xiàn)象來進行研究和探討。 如果將廣告分眾傳播現(xiàn)象當成是廣告?zhèn)鞑サ囊淮笞兏?，這種變革早已經(jīng)出現(xiàn)萌芽，但是這種變革卻只是廣告分眾傳播走向縱深化發(fā)展道路的開端。本文旨在通過對廣告?zhèn)鞑シ直姮F(xiàn)象的產(chǎn)生條件和發(fā)展趨勢進行梳理，在此基礎(chǔ)上，回顧廣告?zhèn)鞑サ膫鞑ツＪ降陌l(fā)展歷程，并建立廣告分眾傳播的新模式，幫助廣告?zhèn)鞑ッ襟w認清當前面臨的分眾傳播形勢，以便迅速采取對策，滿足廣告受眾的信息需求。 在新的