基于分眾傳播環(huán)境下DM廣告可持續(xù)設(shè)計的研究.pdf

1、自DM廣告在中國出現(xiàn)以來,其發(fā)展的速度和規(guī)模相當之快。當下的環(huán)境中,它的影子隨處可見。但DM廣告在國內(nèi)的發(fā)展可謂“艱難”,一直在主流媒體的夾縫中生存發(fā)展,沒有能夠像主流媒體那樣,擁有成熟的體制和渠道。它的市場還處于“百花齊放”的形態(tài),褒貶不一,甚至有人會認為這只是單純的一個不起眼的傳單廣告而已,不足為奇。盡管DM廣告尚未成為公認的主流媒體,但其被需要的程度及存在的價值是毋庸置疑的,充分體現(xiàn)在它的應(yīng)用范圍之廣、收益之大等方面。
　　

2、 本文通過對DM廣告較為全面的分析,包括從前期的市場調(diào)研、DM的整體設(shè)計、制作過程直至制作完成后的推廣及最終的效應(yīng)評估反饋等方面內(nèi)容,來說明DM廣告可持續(xù)設(shè)計的幾大要素和重要性。從中列舉了目前DM廣告存在的問題和不足,通過設(shè)計、廣告語言、社會等元素對其問題和不足進行剖析,闡述了如何利用前期調(diào)研、中期制作及后期反饋等綜合因素讓DM廣告在可持續(xù)設(shè)計基礎(chǔ)上發(fā)揮最大功效,在傳播市場中凸顯自己的地位?？沙掷m(xù)設(shè)計并非口號,是一項人類需要認真對待、