康師傅方便面的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究

1、1康師傅方便面的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究康師傅方便面的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究摘要：摘要：方便面是作為快速消費(fèi)品類中的食品一類，它能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的原因在于有一大批比較穩(wěn)定的消費(fèi)群體，像學(xué)生、外出打工的農(nóng)民工和在大都市經(jīng)常加班的白領(lǐng)們。本文主要以在方便面行業(yè)有著代表性的本土企業(yè)—康師傅公司方便面作為例子，可以通過(guò)對(duì)康師傅公司自身的實(shí)證分析、研究，對(duì)現(xiàn)有的營(yíng)銷策略進(jìn)行進(jìn)一步的完善和總結(jié)，選擇適合其發(fā)展的營(yíng)銷組合策略，并且重要的是通過(guò)對(duì)策略的有效實(shí)施，能提升品

2、牌認(rèn)知度，擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)份額，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。對(duì)康師傅公司的營(yíng)銷策略研究是十分必要的，這不僅對(duì)企業(yè)自身有著重要的作用，使企業(yè)自身能在激烈市場(chǎng)中得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，重要的是為其他方便面企業(yè)帶來(lái)指導(dǎo)，更對(duì)整個(gè)快消品行業(yè)的營(yíng)銷策略操作有著借鑒意義。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：康師傅方便面，市場(chǎng)營(yíng)銷，SWOT3目錄1緒論..................................................................

3、..........................................................................41.1選題背景及意義............................................................................................................41.1.1研究背景.................

4、...........................................................................................41.1.2研究意義............................................................................................................51.2文獻(xiàn)綜述...

5、.....................................................................................................................61.2.1STP理論............................................................................................

6、................61.2.2SWOT理論.......................................................................................................61.2.3產(chǎn)品生命周期理論...........................................................................

7、.................61.2.44P理論..............................................................................................................71.3論文內(nèi)容...........................................................................

8、.............................................72康師傅營(yíng)銷現(xiàn)狀簡(jiǎn)介................................................................................................................82.1公司簡(jiǎn)介............................................

9、............................................................................82.2康師傅營(yíng)銷情況............................................................................................................82.2.1產(chǎn)品品類...............

10、.............................................................................................82.2.2價(jià)格特點(diǎn)............................................................................................................92.2.3渠道運(yùn)

11、作............................................................................................................92.2.4促銷手段.....................................................................................................

12、.....102.3基于SWOT分析方法分析康師傅公司....................................................................102.3.1康師傅公司的優(yōu)勢(shì)..........................................................................................102.3.2康師傅公司的劣勢(shì).....

13、.....................................................................................112.3.3康師傅公司的市場(chǎng)機(jī)會(huì)..................................................................................132.3.4康師傅公司的發(fā)展威脅...................

14、...............................................................143康師傅市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題分析..........................................................................................153.1管轄范圍不合理......................................

15、....................................................................153.2人才缺乏......................................................................................................................153.3部門(mén)之間協(xié)作不流暢...........

16、.......................................................................................163.4竄貨時(shí)有發(fā)生..............................................................................................................163.5品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，

17、單店成長(zhǎng)乏力..................................................................................173.6受制于零售商，營(yíng)銷手法有限..................................................................................183.7零售商缺乏先進(jìn)管理理念和方法的缺乏..........

18、........................................................183.8其他快速消費(fèi)品企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)..............................................................................194康師傅公司未來(lái)營(yíng)銷策略制定...................................................

19、...........................................194.1康師傅公司產(chǎn)品策略..................................................................................................194.2康師傅公司渠道策略...................................................

20、...............................................234.2.1目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分..................................................................................................244.2.2目標(biāo)市場(chǎng)選擇.................................................

21、.................................................244.2.3精耕城市渠道，維護(hù)農(nóng)村渠道......................................................................244.2.4拓寬、深挖商超渠道.................................................................