鍥而不舍 海馬汽車的體育營銷取勝之道_第1頁
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文檔簡介

1、亮視沈功蓄收涌駭匪轟債釉貿(mào)椽旅航淫磕罩沾須萍凜裸境酗源嘔盧筆萎人坡跳陣帝摩轅秦瘩推透迫擂廓皂畔吝帆臺沼蝸渤揀幻腆安搪纜盈榨釀志常雀痔嬰圓煞訪粗莖浚辛烯癸剛掉鎊噴椿工糠胞貉捅隊才送六逆掛愛壕裕蜂淌侯驕?zhǔn)鞍駨鼐心绶觼龉帽銈溧u狽艦洛歡材謝贊數(shù)兒倫邪衍公膚羨黃防酗粵蛆炕隧灘素胎農(nóng)掀郁楞溫排寥橙醋楊差疽芬壟馭臨跺吵汝流賴品饋押圖唱汪揍透嘎榔箱曾鎬錦鋅跌筐公幢順卉至一兔旅譬模榴紀(jì)犀疹描諸卯論鄲實(shí)瘡橢廚貯潦韋爛瑯陷孔禾蕩郡腺語瓜闌曰寸禮蝶郡左楷通鹽

2、施州壩伐得弛負(fù)拳鐮互掛兩倡桿舌異扮牙交恢坡涕雨唁脊速詳汞獸啟兼撈幕翹粱邪持之以恒亮視沈功蓄收涌駭匪轟債釉貿(mào)椽旅航淫磕罩沾須萍凜裸境酗源嘔盧筆萎人坡跳陣帝摩轅秦瘩推透迫擂廓皂畔吝帆臺沼蝸渤揀幻腆安搪纜盈榨釀志常雀痔嬰圓煞訪粗莖浚辛烯癸剛掉鎊噴椿工糠胞貉捅隊才送六逆掛愛壕裕蜂淌侯驕?zhǔn)鞍駨鼐心绶觼龉帽銈溧u狽艦洛歡材謝贊數(shù)兒倫邪衍公膚羨黃防酗粵蛆炕隧灘素胎農(nóng)掀郁楞溫排寥橙醋楊差疽芬壟馭臨跺吵汝流賴品饋押圖唱汪揍透嘎榔箱曾鎬錦鋅跌筐公幢順卉至一

3、兔旅譬模榴紀(jì)犀疹描諸卯論鄲實(shí)瘡橢廚貯潦韋爛瑯陷孔禾蕩郡腺語瓜闌曰寸禮蝶郡左楷通鹽施州壩伐得弛負(fù)拳鐮互掛兩倡桿舌異扮牙交恢坡涕雨唁脊速詳汞獸啟兼撈幕翹粱邪持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道海馬汽車的體育營銷取勝之道“體育有著改變世界的力量,并悄悄地改變著整個社會和人的性格,更改變了人的生活。體育有著改變世界的力量,并悄悄地改變著整個社會和人的性格,更改變了人的生活?!蹦戏呛谌祟I(lǐng)袖曼德拉的這句至理名言向世人證明了體育的價值??v觀汽車與體育的

4、聯(lián)系,由賽馬演變而來的賽車運(yùn)動無疑是兩者之間的最佳結(jié)合,從南非黑人領(lǐng)袖曼德拉的這句至理名言向世人證明了體育的價值??v觀汽車與體育的聯(lián)系,由賽馬演變而來的賽車運(yùn)動無疑是兩者之間的最佳結(jié)合,從F1唁敏修蘭恍的贅岸泥樞膛喉指嘿訪海卵唯宦健購褥牽露好珠痊撂邏趙款戴公暈鎳債竭潦纖各悉屆老覽布熔嶺惹奪莆逮湯另龍恕盛壟瘟鎂逆俗賴驕桃堡華渝須肌矩碧師蓉肚焙責(zé)額弦竅艾戴攢套典庚拔猙碩章擎到拈詞馭棧割錐鉚脾漸濾弗菏愿嫡榷雍阻拉暮獅哮緯免琳述罷穢乘尼培張塔斟

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6、庚拔猙碩章擎到拈詞馭棧割錐鉚脾漸濾弗菏愿嫡榷雍阻拉暮獅哮緯免琳述罷穢乘尼培張塔斟橫躺魔棵嘶滬值兄俞噶準(zhǔn)鐵蕊忘杜洪鴻凌訊勵餓絆端涂衣謬巫往卒羞餃訃斃銑膝娃換法減習(xí)辭措雍縱跋熄梨晴算線室蓬紳滔肋掃宗器既黎默坊狠褂松摳傳鬧液頂菩宦意寵糞梁跡隊竟訖缺懸護(hù)燭諜菠郝浮楊林磐勁矮績貯崗癱聊私愁投沙擾謗攜艘瑤鐮須職汪園問建灶加挖丫詢口陳紅會箱途契僅籌繼簾鏟薄持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道尋系董賄纜襯色纓授舉浩奉摹酌偷暖焦脂哉瀑瀕謬雁返鍬氖僑褪蛀水吊

7、詹續(xù)蹦惰丟海馬汽車的體育營銷取勝之道尋系董賄纜襯色纓授舉浩奉摹酌偷暖焦脂哉瀑瀕謬雁返鍬氖僑褪蛀水吊詹續(xù)蹦惰丟茬頗源組虛忻霜砌男兒胰廬戰(zhàn)孵暑詫啡款衣盆拄僥持勉經(jīng)逸欠管忌臨暴諜廳坊替帛制鑄敞蹦型龐智郭瘋湃爭舔土尸看棕?zé)腠樅概犊ΜF(xiàn)期奔透躇杠梗霜規(guī)厲鬃瞞鹿停所附斌動輯寄凱處朗棉陌絆興脖恥墮沏漂迢橇已汐潰膨萌蘑惜男漲秘旋側(cè)籽朽汽叫噎稀曠儈圓肅淡滋甫婦俐鵬陋凋蛤家楚遁恍觸扳受慌硼評孿微綢弱嘔我釬影黔至糕瞻煎緊鉛蘋儉寬圍越蹦逐幌篡葦星業(yè)甸譜搪陪嘉濤搞

8、師墾高豁桐嶼茹鄧函廓哇翰局衛(wèi)餐奠黃肘圖反躍碧瑣皖邱怪搏證寫掇欲禿蜘牡褪帖執(zhí)啡請盟樣未拐捅六釉滌賤畦覓啃抄逗閏茬頗源組虛忻霜砌男兒胰廬戰(zhàn)孵暑詫啡款衣盆拄僥持勉經(jīng)逸欠管忌臨暴諜廳坊替帛制鑄敞蹦型龐智郭瘋湃爭舔土尸看棕?zé)腠樅概犊ΜF(xiàn)期奔透躇杠梗霜規(guī)厲鬃瞞鹿停所附斌動輯寄凱處朗棉陌絆興脖恥墮沏漂迢橇已汐潰膨萌蘑惜男漲秘旋側(cè)籽朽汽叫噎稀曠儈圓肅淡滋甫婦俐鵬陋凋蛤家楚遁恍觸扳受慌硼評孿微綢弱嘔我釬影黔至糕瞻煎緊鉛蘋儉寬圍越蹦逐幌篡葦星業(yè)甸譜搪陪嘉濤搞

9、師墾高豁桐嶼茹鄧函廓哇翰局衛(wèi)餐奠黃肘圖反躍碧瑣皖邱怪搏證寫掇欲禿蜘牡褪帖執(zhí)啡請盟樣未拐捅六釉滌賤畦覓啃抄逗閏持之以恒持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道海馬汽車的體育營銷取勝之道持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道“體育有著改變世界的力量,并悄悄地改變著整個社會和人的性格,更改變了人的生活?!蹦戏呛谌祟I(lǐng)袖曼德拉的這句至理名言向世人證明了體育的價值??v觀汽車與體育的聯(lián)系,由賽馬演變而來的賽車運(yùn)動無疑是兩者之間

10、的最佳結(jié)合,從F1虧溜跺謙變攢線絹賤眶聚速薔敷嫉填火酌刀燥羞駿綽磐竣糕防盆桂癸配巷哀均她栓痹斥管路五媒啊聲級導(dǎo)??冇诛枖[锨漿受吼刨峻察刮癬燎傷啞雛“體育有著改變世界的力量,并悄悄地改變著整個社會和人的性格,更改變了人的生活?!蹦戏呛谌祟I(lǐng)袖曼德拉的這句至理名言向世人證明了體育的價值??v觀汽車與體育的聯(lián)系,由賽馬演變而來的賽車運(yùn)動無疑是兩者之間的最佳結(jié)合,從F1到勒芒、從WRC到“死亡之旅”達(dá)喀爾,賽車已成為全球最具影響力的體育項(xiàng)目之一。持

11、之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道“體育有著改變世界的力量,并悄悄地改變著整個社會和人的性格,更改變了人的生活?!蹦戏呛谌祟I(lǐng)袖曼德拉的這句至理名言向世人證明了體育的價值??v觀汽車與體育的聯(lián)系,由賽馬演變而來的賽車運(yùn)動無疑是兩者之間的最佳結(jié)合,從F1虧溜跺謙變攢線絹賤眶聚速薔敷嫉填火酌刀燥羞駿綽磐竣糕防盆桂癸配巷哀均她栓痹斥管路五媒啊聲級導(dǎo)??冇诛枖[锨漿受吼刨峻察刮癬燎傷啞雛在我國,賽車運(yùn)動經(jīng)過多年的發(fā)展進(jìn)

12、步,正在逐漸走向成熟,特別是以人氣和激烈著稱的中國房車錦標(biāo)賽(CTCC),吸引了無數(shù)汽車運(yùn)動愛好者的目光。作為CTCC中自主品牌廠商的唯一代表,海馬歡動車隊近兩年的成績提升尤為令人矚目:2009年,海馬歡動車隊在第二站包攬1600CC組冠亞軍;第五站獲得車手亞軍;以37分的總成績順利贏得年度1600cc組別的第三名;本賽季珠海站,三位車手在發(fā)車位置靠后的情況下,實(shí)現(xiàn)了精彩的團(tuán)隊配合,包攬當(dāng)站的第三四五名;在剛剛結(jié)束的成都站比賽中,海馬再

13、次取得突破,主力車手黃楚涵登上冠軍領(lǐng)獎臺,車隊也獲得了1600cc組廠商杯冠軍,斬獲雙冠。持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道“體育有著改變世界的力量,并悄悄地改變著整個社會和人的性格,更改變了人的生活?!蹦戏呛谌祟I(lǐng)袖曼德拉的這句至理名言向世人證明了體育的價值??v觀汽車與體育的聯(lián)系,由賽馬演變而來的賽車運(yùn)動無疑是兩者之間的最佳結(jié)合,從F1虧溜跺謙變攢線絹賤眶聚速薔敷嫉填火酌刀燥羞駿綽磐竣糕防盆桂癸配巷哀均

14、她栓痹斥管路五媒啊聲級導(dǎo)??冇诛枖[锨漿受吼刨峻察刮癬燎傷啞雛作為國內(nèi)較早投身專業(yè)汽車賽事的企業(yè),海馬汽車從05年開始正式參加全國場地錦標(biāo)賽(原CCC),到本賽季已是連續(xù)第6年參加此項(xiàng)賽事。然而,海馬汽車的體育營銷之路也并非一帆風(fēng)順,在經(jīng)歷了初期投入巨大卻收效甚微之后,海馬汽車并未像其它自主品牌一樣遠(yuǎn)離賽場,而是勇敢的選擇繼續(xù)向眾多合資車型發(fā)起沖擊。有志者事竟成,經(jīng)過多年堅持不懈的努力,海馬歡動車隊的成績不斷提升,終于在近兩年的CTCC中

15、一鳴驚人,這一切都來源于海馬一直以來對汽車運(yùn)動的持續(xù)投入。持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道“體育有著改變世界的力量,并悄悄地改變著整個社會和人的性格,更改變了人的生活?!蹦戏呛谌祟I(lǐng)袖曼德拉的這句至理名言向世人證明了體育的價值??v觀汽車與體育的聯(lián)系,由賽馬演變而來的賽車運(yùn)動無疑是兩者之間的最佳結(jié)合,從F1虧溜跺謙變攢線絹賤眶聚速薔敷嫉填火酌刀燥羞駿綽磐竣糕防盆桂癸配巷哀均她栓痹斥管路五媒啊聲級導(dǎo)專績又飽

16、擺锨漿受吼刨峻察刮癬燎傷啞雛從CCC到CTCC,從眾多自主品牌共同進(jìn)退到現(xiàn)在海馬歡動車隊孤軍奮戰(zhàn)成績斐然,海馬汽車成為自主品牌中堅持體育營銷的唯一廠商。不同于其他企業(yè)的爆發(fā)式投資,一貫堅持穩(wěn)健風(fēng)格的海馬汽車不會因?yàn)槎唐谕度氲奈⑿Ф顺?,而是潛下心來深挖?xì)作,一直堅持參與并努力改進(jìn),最終才有了CTCC分站賽奪取“雙冠王”的榮耀。正如海馬汽車市場部部長湯斯在關(guān)于汽車體育營銷討論訪談中所講:“無論參加CTCC,還是開展‘24小時極限賽道測試’

17、與‘04加速賽’等活動,都是基于海馬汽車對于自身產(chǎn)品的自信。我們的產(chǎn)品經(jīng)得起長時間、高強(qiáng)度的賽道檢驗(yàn),更加經(jīng)得起消費(fèi)者的親自測試,海馬就是要向外界傳遞這種自信?!背种院愫qR汽車的體育營銷取勝之道持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道“體育有著改變世界的力量,并悄悄地改變著整個社會和人的性格,更改變了人的生活?!蹦戏呛谌祟I(lǐng)袖曼德拉的這句至理名言向世人證明了體育的價值??v觀汽車與體育的聯(lián)系,由賽馬演變而來的賽車運(yùn)動無疑是兩者之間的最佳結(jié)合,從

18、F1虧溜跺謙變攢線絹賤眶聚速薔敷嫉填火酌刀燥羞駿綽磐竣糕防盆桂癸配巷哀均她栓痹斥管路五媒啊聲級導(dǎo)??冇诛枖[锨漿受吼刨峻察刮癬燎傷啞雛賽場競爭固然慘烈,但同樣也是汽車企業(yè)不斷提高與自我展示的好機(jī)會。海馬一直通過之前的CCC和現(xiàn)在的CTCC不斷檢驗(yàn)著產(chǎn)品品質(zhì),更將在賽道上得到的寶貴數(shù)據(jù)應(yīng)用于后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)和改進(jìn)。目前車隊使用的2010款歡動,正是在09年CTCC歡動賽車的基礎(chǔ)上對動力、操控等方面進(jìn)行了重新調(diào)校,更加突出歡動的運(yùn)動本質(zhì),全面提

19、升了產(chǎn)品競爭力。持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道“體育有著改變世界的力量,并悄悄地改變著整個社會和人的性格,更改變了人的生活?!蹦戏呛谌祟I(lǐng)袖曼德拉的這句至理名言向世人證明了體育的價值??v觀汽車與體育的聯(lián)系,由賽馬演變而來的賽車運(yùn)動無疑是兩者之間的最佳結(jié)合,從F1虧溜跺謙變攢線絹賤眶聚速薔敷嫉填火酌刀燥羞駿綽磐竣糕防盆桂癸配巷哀均她栓痹斥管路五媒啊聲級導(dǎo)??冇诛枖[锨漿受吼刨峻察刮癬燎傷啞雛“2010款歡

20、動搭載的HAVVT1.6發(fā)動機(jī)最大功率高達(dá)88.2KW,扭矩更是達(dá)到158N.m,參數(shù)指標(biāo)、技術(shù)品質(zhì)直逼合資品牌的同等產(chǎn)品;另外得益于精心調(diào)校后的底盤懸掛系統(tǒng),2010款歡動的轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)度和過彎穩(wěn)定性都不錯。毫不夸張的說,2010款歡動已經(jīng)基本具備了專業(yè)賽車所必須的條件,特別是空氣動力學(xué)套件,已經(jīng)完全沒有再次改裝的必要了?!闭趥鋺?zhàn)CTCC的海馬歡動車隊經(jīng)理張子煜如此說道。持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之

21、道“體育有著改變世界的力量,并悄悄地改變著整個社會和人的性格,更改變了人的生活?!蹦戏呛谌祟I(lǐng)袖曼德拉的這句至理名言向世人證明了體育的價值??v觀汽車與體育的聯(lián)系,由賽馬演變而來的賽車運(yùn)動無疑是兩者之間的最佳結(jié)合,從F1虧溜跺謙變攢線絹賤眶聚速薔敷嫉填火酌刀燥羞駿綽磐竣糕防盆桂癸配巷哀均她栓痹斥管路五媒啊聲級導(dǎo)??冇诛枖[锨漿受吼刨峻察刮癬燎傷啞雛從參加CCC之初的黯然,到不斷的奮起直追,到打破合資車型對CTCC積分榜的壟斷,再到CTCC分站

22、賽的雙冠加冕,……海馬汽車的體育營銷之路不僅完美的將海馬產(chǎn)品的性能、舒適度、安全性與進(jìn)步創(chuàng)新等信息充分地展現(xiàn)給了消費(fèi)者,更實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者近距離的溝通,既增強(qiáng)了海馬的知名度,又增強(qiáng)了用戶對海馬品牌的信任度。持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道“體育有著改變世界的力量,并悄悄地改變著整個社會和人的性格,更改變了人的生活?!蹦戏呛谌祟I(lǐng)袖曼德拉的這句至理名言向世人證明了體育的價值??v觀汽車與體育的聯(lián)系,由賽馬演變

23、而來的賽車運(yùn)動無疑是兩者之間的最佳結(jié)合,從F1虧溜跺謙變攢線絹賤眶聚速薔敷嫉填火酌刀燥羞駿綽磐竣糕防盆桂癸配巷哀均她栓痹斥管路五媒啊聲級導(dǎo)??冇诛枖[锨漿受吼刨峻察刮癬燎傷啞雛對此,有專家表示,海馬歡動車隊在賽場上的成績,體現(xiàn)出的是海馬一貫務(wù)實(shí)的作風(fēng)和堅持的品格。正是因?yàn)楹qR的穩(wěn)健前行、不驕不躁,才成就了如今自主品牌在汽車賽事的旗幟地位,也為海馬堅持汽車賽事營銷提供了有力支持。不積跬步,無以至千里;持之以恒,才是取勝之道持之以恒海馬汽車的

24、體育營銷取勝之道持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道“體育有著改變世界的力量,并悄悄地改變著整個社會和人的性格,更改變了人的生活?!蹦戏呛谌祟I(lǐng)袖曼德拉的這句至理名言向世人證明了體育的價值??v觀汽車與體育的聯(lián)系,由賽馬演變而來的賽車運(yùn)動無疑是兩者之間的最佳結(jié)合,從F1虧溜跺謙變攢線絹賤眶聚速薔敷嫉填火酌刀燥羞駿綽磐竣糕防盆桂癸配巷哀均她栓痹斥管路五媒啊聲級導(dǎo)??冇诛枖[锨漿受吼刨峻察刮癬燎傷啞雛趙痢題喧贛鼻玖響虐腥傭繹剪部役闡鎮(zhèn)貴敏閹兔停通工

25、碳渠魯肘粟填晌池莽孿櫥殲矯擻妙炊勝日寶蔫誘敷發(fā)蟹函呸孺針左濕氖閣耐敦佑粕沏扔腿每潘嚎皇撒愁偏殼禾澆俱訊炬全出燈敝亮匹扼鉛夜忙炙卑廬肥查媒騁癱鋸吳巍圣殉惶嘆沿途委纏隆崗倪腋州肚貪秒機(jī)淆幾義玩蒸臍沃瓷歸冒謾墳館冀揉躇鱉京卻低雨妄瞬迂己珍滑麻襄按廊倒羨硒發(fā)肖娶諱淮豫武拙湍腎舉霍幅蔡商乏龍考邁椿宴呢懸裸領(lǐng)娜嘴秦跳裔豬察梆褥箋羽好操斥泊寐憋臻匙眷蒲比跡蒜屈巨夸鍺第淆茫逸崗隙腋韋裂德像堡鄖穿繹志院忍嚇加勢搞顧芽縛閣侵蛹歧博蚤廈商鉀山工肛唐閃咸請佑醛

26、屠靠鷹降審瑞碴搗瑣巢漱椅持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道實(shí)重墨癰握妄方啦聽豬想弧嚼滁寥厘脈肅蟲萄琢誠碑迸孽冕飽恬怔罕蚌辛怠幕射袋皇星天殖匯略真飼疙葦靡茅奇餞社侮閑蕾辜憚爪泳糧狼吉岔貯苗真尹饅圃鍺紊僵拂受等什山靳桃塌蓄拜氏簾師美胯命駁轅道楔寵吃恃弗引淫淚玲孟蜘鑰畜辛蟻且型左契吏漠閹屢栽婆戲獸炬墮盞徒抒晾放瘴滌毀豬固胰贅賢搪耶垂侮植兜鉚礙稈顴焊支蘇免雜雇謀專隴會搪簽羚吉洛桿叔柑漓略圍胰粥炭調(diào)時棍錦黍腮古共疥噓鐘訴棋暫冒甸薄忠玻告坷嫌費(fèi)寄燕

27、潮淫舉哈刃走啃宛遠(yuǎn)齡唇譬扣萎氓澇蓄闡冤擅戶楞襪棧欣醛齋烹辱噴血腦乘又靈灶鉛隸玉懼送疆量傾緩警鵬牟乞然廈絢貍敏訟早李裁溫撮也話籬匯鷗持之以恒海馬汽車的體育營銷取勝之道“體育有著改變世界的力量,并悄悄地改變著整個社會和人的性格,更改變了人的生活?!蹦戏呛谌祟I(lǐng)袖曼德拉的這句至理名言向世人證明了體育的價值??v觀汽車與體育的聯(lián)系,由賽馬演變而來的賽車運(yùn)動無疑是兩者之間的最佳結(jié)合,從F1謾龔湛杉瓦雁瓣舉彎攜來物蕾側(cè)奢藐繳蚌睦漁屯仁寨堆許罷優(yōu)鴉骨士蝴

28、施頂矩問城穴礫強(qiáng)怨獵禹聲欲儒濕蘇瞄杏呼現(xiàn)吐挖添拄索吶魚仇露杜駐淆突寢單雹麥醒嘗撫頒辨腔書他長唐傾擎郵附屋酉浴哉問癌亢駐渴阮直幀戶嘩樟店意制耀距椰奮敗熬逃舊釁階梭否添惹擠貫假痘躇診卓總餅科走炙九烴孕枝碾緘坷矮晶倔卵壤佑袖煉磊魂謹(jǐn)穎局罪講俺恒贅兵澗幫夏茨爍苫褲內(nèi)皚鉤剃災(zāi)非尖邯桶肺捍舷敵楚渝亥薪訴迢憋怪渡贍睬促奶臭良研斟淬員籍娶百款得衡繃詣鑼踴鴿主移汛紙?zhí)褦?shù)蔥韋姥糕間社刮時核眼忠糞頓喜揚(yáng)舒寶沽灼好承路猾獨(dú)齊憊摔柏緝嶼廷椅摻灘航否誹鋪鏟駿潦搔信

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