2019年市場營銷學試題庫附答案

1、20192019年市場營銷學試題庫附答案年市場營銷學試題庫附答案一、名詞解釋模塊：（一、名詞解釋模塊：（105105）1、1、產品觀念；2、市場營銷；3、營銷觀念；4、市場；5、社會營銷觀念6、潛在需要；7、營銷管理；8、定制營銷；9、關系營銷；10、顧客讓渡價值11、消費者市場；12、市場占有率；13定性預測；14組織市場；15生態(tài)營銷16、定量預測；17、市場需求潛量；18、家庭生命周期；19營銷信息系統(tǒng)；20、宏觀環(huán)境21、微觀環(huán)

2、境；22、分群隨機抽樣；23、分層隨機抽樣；24、市場開發(fā)；25、密集型增長26、一體化增長；27、多樣化增長；28、市場滲透；24、市場營銷戰(zhàn)略；30、產品開發(fā)31、后向一體化；32、前向一體化；33、同心多角化；34、水平一體化；35、水平多角化36、集團多角化；37、市場定位；38、市場營銷組合；39、集中市場營銷；40、無差異市場營銷；41、市場細分；42、目標市場；43、差異化市場營銷；44產品組合；45、市場專業(yè)化46、產品

3、專業(yè)化；47、產品改良；48、新產品；49、形式產品；50、附加產品51、核心產品；52、產品生命周期；53、整體產品；54、產品線；55、產品組合密度56、商標；57、產品組合深度；58、產品組合長度；59、產品組合寬度；60、品牌化61、現金折扣；62、交易折扣；63、交叉彈性；64、產品差異化65、快取脂策略66、慢取脂策略；67、快滲透策略；68、慢滲透策略；69、商品比價；70、商品差價71、需求收入彈性；72、需求價格彈性；

4、73、成本導向定價法；74、滿意定價策略；75、分區(qū)定價；76、需求導向定價法；77、撇脂定價策略；78、滲透定價策略；79、統(tǒng)一交貨定價80、基點定價；81、分銷渠道；82、渠道長度；83、渠道寬度；84、銷售代理商；85、企業(yè)代理商；86、廣泛性分銷；87、電子商務；88、復式分銷渠道策略；89、垂直營銷系統(tǒng)；90、水平營銷系統(tǒng)；91、經銷商；92、代理商；93、廣告；94、選擇性分銷；95、專營性分銷；96、人員推銷；97、促銷；

5、98、促銷組合；99、營業(yè)推廣；100、公共關系101、國際市場營銷；102、間接出口；103、許可證貿易；104、FOB價；105、CIF價名詞解釋模塊答案：名詞解釋模塊答案：1、市場營銷：市場營銷是經由市場交易程序，導致滿足顧客需求并實現盈利目標的企業(yè)經營銷售活動全過程。2、產品觀念：產品觀念認為顧客最喜歡那些質量最高、性能最好、特色最多的產品。產品導向組織中的經理重點開發(fā)優(yōu)良產品并加以改進。3、市場營銷觀念：市場營銷觀念是一種以顧

6、客的需要和欲望為導向的經營思想，它以整體營銷為手段來取得顧客的滿意，從而實現企業(yè)的長遠利益。4、市場：市場是一定場所或領域內現實和潛在商品交換的總和。5、社會營4、市場營銷觀念：是企業(yè)的生產經營，不僅要滿足消費者的需要和欲望，并由此獲得企業(yè)的利益，而且要符合消費者自身和社會的長遠利益，要正確處理消費者需要、消費者利益、企業(yè)利益和社會長遠利益之間的矛盾。6、潛在需求：指許多消費者都有不能由現有產品來滿足的強烈需求。7、營銷管理：為了實現企

7、業(yè)目標，創(chuàng)造、建立和保持與目標市場之間的互利交換關系，而對設計方案進行分析、計劃、執(zhí)行和控制。8、定制營銷：指針對目標市場上一個顧客設計一個具體營銷組合的超市場細分化營銷模式。9、關系營銷：是識別、建立、維護和鞏固企業(yè)與顧客及其利益相關者關系的活動和藝術。10、顧客讓渡價值：顧客讓渡價值是指顧客總價值與顧客總成本之間的差額。11、消費者市場：為滿足個人生活需要而購買消費品的個人和家庭組成顧客群。12、市場占有率：指企業(yè)產品的銷售量占該產

8、品市場銷售總量的比重。13、定性預測：是根據經驗和分析判斷對預測對象的發(fā)展變化總趨勢和狀態(tài)進行預測的方法。似的分市場作為目標，采用相應營銷組合手段服務于該市場的策略。40、無差異市場營銷：指企業(yè)只經營單一產品，運用單一市場營銷組合，力求吸引盡可能多的顧客為整個市場服務。41、市場細分：根據消費者的需求和購買行為等方面的明顯差異性，把某種產品的整體市場化分為若干細分市場的過程。42、目標市場：在細分市場和經濟評價的基礎上，選擇決定既能發(fā)揮

9、企業(yè)相對優(yōu)勢，又能提供獲利機會，值得進入的市場。即企業(yè)作為服務對象具有特定需求的顧客群。43、產品組合：企業(yè)生產經營全部產品的有機結合方式，即質的結構和量的比例。44、差異化市場營銷：企業(yè)同時為幾個分市場服務，提供不同的產品，并以不同的營銷手段相適應，分別滿足各分市場不同消費者的需求。45、市場專業(yè)化：企業(yè)向某一顧客群體提供它所生產的各種產品。46、產品專業(yè)化：企業(yè)向不同的顧客群體提供同一種產品。47、產品改良：以整體產品各層次的改變來

10、滿足消費者的不同需要。48、新產品：企業(yè)向市場提供的過去沒有生產過或與原有產品不同的產品。49、形式產品：企業(yè)向市場提供的實體和服務的形象。50、附加產品：消費者購買產品時所獲得的全部附加服務和利益。51、核心產品：消費者購買某種產品時所追求的實際效用和利益。52、產品生命周期：指從產品進入市場到最后被淘汰出市場的全過程。53、整體產品：核心產品形式產品附加產品54、產品線：是指具有相近技術類似功能但規(guī)格型號不同的密切相關的一組產品項目

11、。55、產品組合密度：一個企業(yè)生產經營的各產品系列之間的相關程度。56、商標：品牌經向國家有關部門注冊登記后，獲得專用權，受國家法律保護。57、產品組合深度：產品線中所含產品項目的數目。58、產品組合長度：產品組合中的產品項目總數。59、產品組合寬度：一個企業(yè)生產經營的產品線的數目。60、品牌化：企業(yè)為其產品設計品牌名稱、品牌標志，并向主管部門注冊登記的一切活動。61、現金折扣：企業(yè)對于現金交易的顧客給與一定的折扣，目的在于鼓勵顧客提前

12、付款。62、交易折扣：根據各中間商在營銷中的作用和功能差異，分別給與不同的折扣，促使他們愿意執(zhí)行某種市場營銷功能。63、交叉彈性：因一種商品價格變動引起其他相關商品需求量的相應變動率。64、產品差異化：企業(yè)為使自己的產品有別于競爭對手而突出產品的一種或數種特征，以增強產品對消費者的吸引力，鞏固其產品市場地位的一種策略。65、快取脂策略：企業(yè)在制定高價格的同時開展大規(guī)模促銷活動的策略。66、慢取脂策略：企業(yè)在制定高價格的同時支付少量促銷費

13、用以獲取更多收益的策略。67、快滲透策略：企業(yè)在制定低價格的同時開展大規(guī)模促銷活動迅速打開市場的策略。68、慢滲透策略：企業(yè)在制定低價格的同時壓低促銷費用，以廉取勝的策略。69、商品比價：同期同市場相關商品之間價格的比值70、商品差價：同種商品由于流通環(huán)節(jié)、地區(qū)、時間以及品質不同形成的價格差額。71、需求收入彈性：由于收入變動而引起的需求的相應變動率。72、需求價格彈性：反映需求量對價格的敏感程度。73、成本導向定價法：企業(yè)從主觀意愿出