營銷策劃學(xué)

1、營銷策劃學(xué)第一節(jié)營銷策劃的概述一、營銷策劃的含義及發(fā)展（一）營銷策劃的含義策劃一策劃一詞是現(xiàn)今社會使用今社會使用頻率最高的一種，面率最高的一種，面對錯綜對錯綜復(fù)雜、變化頻繁、繁、競爭激烈的各種爭激烈的各種環(huán)境狀況，人境狀況，人們常常需要策劃。常常需要策劃。策，“謀略”也，如呂氏春秋“此勝之一策也”，這是取勝之道的一種謀術(shù)。劃，“籌謀”也，有劃動、劃分和計(jì)策、對策之意。策劃，即為籌劃和謀略。是一項(xiàng)立足現(xiàn)實(shí)，面向未來的謀劃活動。從古代《孫子

2、兵法》中“多算勝，少算不勝”到現(xiàn)代的毛澤東的“……戰(zhàn)略上藐視他，在戰(zhàn)術(shù)上重視他”的戰(zhàn)略思想，反映了從古到今人們對策劃活動和理論的研究，策劃極大地促進(jìn)了人類文明的發(fā)展。策劃既是科學(xué)又是藝術(shù)，它是一門涉及眾多領(lǐng)域和學(xué)科的綜合性科學(xué)與藝術(shù)。作為市場營銷發(fā)展的重要工具市場營銷策劃，它是一門與營銷學(xué)和策劃學(xué)交叉的綜合性學(xué)科。市場營銷策劃就是企業(yè)為了達(dá)到特定的營銷目標(biāo)，從新的營銷觀念、視角和思維出發(fā)，運(yùn)用系統(tǒng)的、科學(xué)的和理論聯(lián)系實(shí)際的方法，對企業(yè)的

3、所處的環(huán)境、所擁有的特定資源和未來特定時間段內(nèi)的企業(yè)程序化、可行性、可達(dá)性、可操作性以及創(chuàng)新性的行動方案，從構(gòu)思分析、歸納、判斷、直到擬定策略、方案實(shí)施、跟蹤、控制、調(diào)整與評估。（二）營銷策劃的發(fā)展?fàn)I銷策劃的英文是“MarketingPlanning”。最早源于美國，5060年代美國經(jīng)濟(jì)在第二次世界大戰(zhàn)后經(jīng)歷了十多年的繁榮之后市場形勢發(fā)生了巨大的變化市場競爭加劇促使市場營銷策劃職能機(jī)構(gòu)和中介應(yīng)運(yùn)而生。早期的市場營銷策劃主要是營銷廣告策劃

4、和營銷公關(guān)策劃。50年代的日本大力發(fā)展并推動市場營銷理論和實(shí)踐的發(fā)展，將“企畫”或“企劃”來表示策劃。（港、澳、臺地區(qū)則稱之“營銷企劃”）特別是日本經(jīng)濟(jì)在“十年倍增計(jì)劃”的實(shí)施和貿(mào)易各國的經(jīng)濟(jì)政策導(dǎo)向下高速增長出于市場開拓和營造新的國內(nèi)外市場為企業(yè)的發(fā)展鋪設(shè)高速公路的需要市場營銷策劃在日本逐漸成長起來許多兼職或?qū)Ｂ毜氖袌鰻I銷策劃職能機(jī)構(gòu)和經(jīng)營組織涌現(xiàn)出來并為日本企業(yè)的發(fā)展開拓了廣闊的國內(nèi)外市場。在中國市場營銷策劃最早出現(xiàn)在80年代的后期