rio雞尾酒營(yíng)銷策略研究

1、I l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l l rl r l lY 3 2 1 6 7 4 6分類號(hào)??????．U D C ?????????密級(jí)?公?開(kāi)?| 哦；l 產(chǎn)篝。碩士研究生學(xué)位論文R I O 雞尾酒營(yíng)銷策略研究申請(qǐng)人：學(xué) 號(hào)：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：劉瑋3 1 4 1 8 3 6

2、經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院工商管理碩士市場(chǎng)營(yíng)銷管理王玉蓮教授劉國(guó)民( 校外)2 0 1 7 年4 月3 0 日中文摘要近年我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷飛速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也逐年提高，洋酒的市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出每年的不斷攀升之勢(shì)，除紅酒外，雞尾酒也越來(lái)越多地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并受到國(guó)人的喜愛(ài)與肯定。R I O 雞尾酒則是以創(chuàng)造新產(chǎn)品作為著力點(diǎn)，設(shè)計(jì)出各種不同消費(fèi)者喜歡的預(yù)調(diào)雞尾酒，其“青春、活力、多彩”的品牌形象，快速深入民心，并得到國(guó)人的喜愛(ài)。論文以R I O 雞尾

3、酒作為研究對(duì)象，對(duì)雞尾酒營(yíng)銷中存在的問(wèn)題開(kāi)展了深入的研究與分析，分析其存在的問(wèn)題，結(jié)合S W O T 分析，提出了優(yōu)化方案與保障措施。首先論文是將市場(chǎng)營(yíng)銷策略理論、品牌營(yíng)銷策略理論等作為研究前提，參考大量文獻(xiàn)后，提出了研究R I O 雞尾酒營(yíng)銷策略和意義，其次對(duì)R I O雞尾酒營(yíng)銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)存在的問(wèn)題及問(wèn)題產(chǎn)生的原因進(jìn)行深入研究，用S W O T 分析法對(duì)R I O 雞尾酒營(yíng)銷策略進(jìn)行分析，最后，結(jié)合R I O 存在的問(wèn)題以