RIO雞尾酒營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷飛速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也逐年提高，洋酒的市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出每年的不斷攀升之勢(shì)，除紅酒外，雞尾酒也越來(lái)越多地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并受到國(guó)人的喜愛(ài)與肯定。RIO雞尾酒則是以創(chuàng)造新產(chǎn)品作為著力點(diǎn)，設(shè)計(jì)出各種不同消費(fèi)者喜歡的預(yù)調(diào)雞尾酒，其“青春、活力、多彩”的品牌形象，快速深入民心，并得到國(guó)人的喜愛(ài)。
　　論文以RIO雞尾酒作為研究對(duì)象，對(duì)雞尾酒營(yíng)銷中存在的問(wèn)題開(kāi)展了深入的研究與分析，分析其存在的問(wèn)題，結(jié)合SWOT分析，提出了優(yōu)化

2、方案與保障措施。首先論文是將市場(chǎng)營(yíng)銷策略理論、品牌營(yíng)銷策略理論等作為研究前提，參考大量文獻(xiàn)后，提出了研究RIO雞尾酒營(yíng)銷策略和意義，其次對(duì)RIO雞尾酒營(yíng)銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)存在的問(wèn)題及問(wèn)題產(chǎn)生的原因進(jìn)行深入研究，用SWOT分析法對(duì)RIO雞尾酒營(yíng)銷策略進(jìn)行分析，最后，結(jié)合RIO存在的問(wèn)題以及SWOT分析，有針對(duì)性地提出了優(yōu)化建議與營(yíng)銷策略實(shí)施的保障措施。本研究以期填補(bǔ)我國(guó)關(guān)于雞尾酒市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究成果的不足;同時(shí)對(duì)于各雞尾酒以及洋酒企