公益廣告藝術(shù)語(yǔ)言的視覺心理學(xué)探析

1、C l a s s i f i e dI n d e x ：J 5 2 4U D C ：7 0 0S e c r e c y R a t e ：P u b l i c i —z —e —d ———U n i v e r s i t y C o d e ：1 0 0 8 2H e b e i U n i v e r s i t yo f S c i e n c e a n d T e c h n o l o g yD i s s e r

2、t a t i o n f o r t h e M a s t e r D e g r e eT h e R e s e a r c h o n t h e V i s u a lP s y c h o l o g y o f A r tL a n g u a g e i nP u b l i cS e r v i c e A d v e r t i s i n gC a n d i d a t e ：S u p e r v i s o

3、 r ：A s s o c i a t e S u p e r v i s o r ：A c a d e m i c D e g r e e A p p l i e d f o r ：S p e c i a l i t y ：E m p l o y e r ：D a t eo fO r a l E x a m i n a t i o n ：J i nB a o y i n gP r o f ．W a n g F a n gM a s t

4、 e r o f A r tA r t sI n s t i t u t eA c a d e m y o f A r tJ u n e ，2 0 1 5摘要摘 要隨著物質(zhì)文明的高速發(fā)展，精神文明的提高也迫在眉睫。公益廣告在大眾中倡導(dǎo)新精神、新觀念，給人們提供審美引導(dǎo)及教育，對(duì)精神文明的構(gòu)建起到推動(dòng)的作用，所以可以存在至今。公益廣告與商業(yè)廣告不同，具有社會(huì)責(zé)任性、教育引導(dǎo)性、情感號(hào)召性和藝術(shù)性等，它擔(dān)任著促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)程和樹立社會(huì)新風(fēng)氣

5、的重?fù)?dān)。所以，對(duì)于公益廣告的設(shè)計(jì)要不斷的探究。公益廣告作為視覺傳達(dá)的范疇，要做的就是吸引人們的注意，讓人們接受和理解，從而潛移默化的影響人的意識(shí)和行為，傳播一種正能量。公益廣告主要是用視覺語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)的，所以，視覺語(yǔ)言能否準(zhǔn)確合理的表達(dá)直接影響著公益廣告的成敗。不同的視覺語(yǔ)言能夠引起不同的心理效應(yīng)，帶來(lái)不一樣的廣告效果。本文從視覺心理方向出發(fā)對(duì)其藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行了解讀，從刺激、需要、理解、知覺、情感、聯(lián)想、記憶等方面對(duì)公益廣告中主要視覺語(yǔ)言進(jìn)