晚清上海的醫(yī)藥文化與社會(huì)生活——以19011910年申報(bào)廣告為中心的研究

1、捅 晏《申報(bào)》是近代上海的第一張商業(yè)報(bào)紙，也是中國近代史上發(fā)行時(shí)間最長、影響力最大的報(bào)紙。廣告是《申報(bào)》的重要組成部分。它不但占據(jù)了《申報(bào)》的大幅版面，而且是《申報(bào)》運(yùn)營的主要收入來源。晚清時(shí)期是中國近代史上的重大轉(zhuǎn)型期。在這個(gè)時(shí)期，中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各個(gè)方面都發(fā)生了巨大的變化。中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，作為中國傳統(tǒng)文化的一個(gè)分支，在西方文化的沖擊之下，產(chǎn)生了根本性的變革。西醫(yī)憑借其科學(xué)的理論基礎(chǔ)與先進(jìn)的醫(yī)療模式，得以在中國迅速發(fā)展，并

2、于中醫(yī)分庭抗禮，在醫(yī)藥市場中平分秋色。醫(yī)藥廣告與社會(huì)生活是息息相關(guān)的，社會(huì)文化是醫(yī)藥廣告更深層次的反映，所以本文正是以《申報(bào)》的醫(yī)藥類廣告作為研究對(duì)象，對(duì)其整理、分類、總結(jié)后，以大量的廣告實(shí)例為研究基礎(chǔ)，體現(xiàn)了中西醫(yī)藥文化從競爭、到并存、再到相互融合的過程和狀態(tài)。并從戒煙廣告、補(bǔ)藥廣告、女性廣告這三大類別入手，分析了晚清時(shí)期的禁煙運(yùn)動(dòng)的進(jìn)程、健康衛(wèi)生觀念的轉(zhuǎn)變和女性自覺意識(shí)的萌發(fā)，更進(jìn)一步反應(yīng)了廣告文化、醫(yī)藥文化與社會(huì)文化之間的密切關(guān)系

3、。關(guān)鍵詞：《申報(bào)》：醫(yī)藥廣告；上海社會(huì)文化目 錄引言?????????????????????．．1一、選題的目的和意義???????????????．1 二、國內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)????????????????3第一章晚清上海的廣告文化與醫(yī)藥文化???????????．．6一、晚清時(shí)期上海的社會(huì)概況?????????????．6二、近代廣告業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展?????????????．8三、近代西醫(yī)文化的傳入與中西醫(yī)的匯通?????????．．

4、1 0第二章《申報(bào)》十年醫(yī)藥廣告之分析????????????1 3一、《申報(bào)》1 9 0 5 年改革??????????????．．1 3二、醫(yī)藥廣告的分類???????????????．．1 4三、醫(yī)藥廣告的表現(xiàn)形式??????????????．2 2第三章《申報(bào)》醫(yī)藥廣告與社會(huì)生活????????????3 l一、清末禁煙運(yùn)動(dòng)與戒煙廣告?????????????3 1二、健康衛(wèi)生觀念與補(bǔ)藥廣告?????????????3 6三、女