經濟觀察報品牌經營策略研究

1、A t h e s i ss u b m i t t e d t oZ h e n g z h o u U n i v e r s i t yf o r t h ed e g r e e o f M a s t e rB r a n d M a n a g e m e n t S t r a t e g i e so ft h e E c o n o m i c O b s e r v e rC a n d i d a t e ：Y u

2、 a n J i a oS u p e r v i s o r ：V i c e P r o f e s s o r Z h i m i n Z h a oM a j o r ：J o u r n a l i s ma n d C o m m u n i c a t i o nC o l l e g e ：S c h o o lo f J o u r n a l i s m a n d C o m m u n i c a t i o n

3、D a t e ：M a y , 2 0 1 4摘要摘要《經濟觀察報》創(chuàng)刊于2 0 0 1 年，經過十三年的發(fā)展，十三年市場的洗禮，《經濟觀察報》逐漸形成鮮明的特點，特別是在對于市場的把握和品牌的運作上，成為我國具有代表性的財經類周報。本文主要就品牌經營的策略這一命題對《經濟觀察報》進行研究，試從四大部分來探討其意義與實踐：第一部分是《經濟觀察報》的概要，包括創(chuàng)刊背景、辦報理念、受眾定位和運作模式，從四個方面對《經濟觀察報》進行宏觀把控

4、，作為本文的現實依據；第二部分剖析《經濟觀察報》品牌經營策略，從《經濟觀察報》采編體系和經營體系兩大方面來論述，共包括七個策略；在第三部分，對于《經濟觀察報》品牌經營現狀做以反思，重點考慮了“原有的市場定位是否可以擴張”和“面對新媒體的挑戰(zhàn)，《經濟觀察報》如何適應市場而生存”兩個大問題，另外，還提出相應的對策，應做好《經濟觀察報》新媒體所有產品的推廣，把媒介融合這一步走扎實，使《經濟觀察報》形成品牌系統，適應時代而生；最后，不僅對《經濟