紅三環(huán)品牌經(jīng)營(yíng)策略研究.pdf_第1頁(yè)
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1、品牌尤其是具有良好美譽(yù)度的品牌是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、進(jìn)占目標(biāo)市場(chǎng)的有力武器.在煙草行業(yè),由于煙草制品的物質(zhì)特性是高度相似的,消費(fèi)者購(gòu)買和消費(fèi)某種香煙,主要是受品牌因素的影響,因此品牌效應(yīng)尤為顯著.該文擬首先通過(guò)對(duì)紅三環(huán)品牌運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)來(lái)發(fā)現(xiàn)其值得加以發(fā)揚(yáng)的閃光點(diǎn);其次,對(duì)紅三環(huán)品牌運(yùn)營(yíng)的企業(yè)宏觀環(huán)境、企業(yè)微觀環(huán)境、行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者需求行為進(jìn)行分析;再次,從品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌更新與拓展幾個(gè)方面,對(duì)紅三環(huán)品牌運(yùn)營(yíng)策略

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