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文檔簡介
1、品牌尤其是具有良好美譽度的品牌是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢、進占目標市場的有力武器.在煙草行業(yè),由于煙草制品的物質(zhì)特性是高度相似的,消費者購買和消費某種香煙,主要是受品牌因素的影響,因此品牌效應(yīng)尤為顯著.該文擬首先通過對紅三環(huán)品牌運營成功經(jīng)驗的總結(jié)來發(fā)現(xiàn)其值得加以發(fā)揚的閃光點;其次,對紅三環(huán)品牌運營的企業(yè)宏觀環(huán)境、企業(yè)微觀環(huán)境、行業(yè)和競爭者、消費者需求行為進行分析;再次,從品牌定位、品牌設(shè)計、品牌傳播、品牌更新與拓展幾個方面,對紅三環(huán)品牌運營策略
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