全媒體時代圖書網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析

1、摘 要就目前來看，世界已經(jīng)進入到了數(shù)字化時代，對于傳統(tǒng)的圖書管理來說，媒介融合為其帶來了一定的影響，首先從銷售方面來看，通過網(wǎng)絡(luò)營銷，圖書銷售的方式更為便捷和快速，但是對于傳統(tǒng)的營銷方式也帶來了一定的影響。就傳播特點而言，在當前這個全媒體時代，體現(xiàn)出了全新的特點：從傳播內(nèi)容來看，內(nèi)容豐富，范圍廣泛、生產(chǎn)進程得到優(yōu)化、在傳播方式方面，實現(xiàn)了雙向互動、傳播渠道多樣化等特點，正是以上述特點為基礎(chǔ)，圖書的網(wǎng)絡(luò)營銷也推動了圖書市場的快速發(fā)展。在網(wǎng)

2、絡(luò)營銷領(lǐng)域之中，對該背景之下圖書網(wǎng)絡(luò)營銷出現(xiàn)的問題進行探討，這是對于任何一個傳播者來說，必須面對和思考的一個問題，具有極強的現(xiàn)實意義，也就是說如何才能夠?qū)θ襟w有更深入的認識，結(jié)合先進的營銷理念，制定好系統(tǒng)的營銷策略，實現(xiàn)系列書籍成功推出市場的目的。在本論文中，以全媒體作為背景，將探討對象置身其中，以媒體對網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的影響的介紹，對當前具體環(huán)境下，圖書網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的具體狀況進行了探索，具體分析如何才一能夠制定出科學合理的營銷策略，并在其指

3、導之下，將書本內(nèi)容賣給相應(yīng)的讀者。本文一開始具體介紹了全媒體的概念，以及網(wǎng)絡(luò)營銷圖書的概念，對圖書的特征進行探究，并且將全媒體對圖書市場的影響進行了具體介紹。接下來，對其定義以及重要性進行分析，指明若想讓圖書市場健康發(fā)展，就必須要結(jié)合精準而又靈活的營銷策略。隨后，本文由從各個角度( 經(jīng)濟、文化等) 出發(fā)，對當前網(wǎng)絡(luò)營銷圖書的大背景進行介紹，對當前營銷面臨的問題進行總結(jié)，重點對當前背景下，營銷具體的流程以及措施進行分析。本文對當前環(huán)境下網(wǎng)

4、絡(luò)營銷圖書比需要遵循的原則進行了深入探究，并為其制定了科學并且可行的一系列營銷措施。關(guān)鍵詞：全媒體時代；圖書營銷；策略f l e x i b l e m a r k e t i n g s t r a t e g y ．T h e n ，f r o m d i f f e r e n t a s p e c t s ( e c o n o m i c ，c u l t u r a l ，e t c ．) ，t h e p a p e r

5、i n t r o d u c e s t h e b a c k g r o u n d o f c u r r e n t o n l i n em a r k e t i n go fb o o k s ，s u m m a r i z e s c u r r e n tp r o b l e m st h a tm a r k e t i n gf a c e sa n d e s p e c i a l l y a n a l

6、 y z e s s p e c i f i c p r o c e s s e s a n d m e a s u r e so f t o d a y ’Sm a r k e t i n g ．T h e p a p e rd e l v e s d e e p l yi n t o p r i n c i p l e s t h a tt o d a y ’S o n l i n em a r k e t i n go f b o

7、 o k ss h o u l d f o l l o w ，a n dh a sm a d eas e r i e s o fs c i e n t i f i ca n d w o r k a b l em a r k e t i n gm e a s u r e s ．K e y w o r d s ：o m n i m e d i a a g e ；b o o km a r k e t i n g ；s t r a t e g