媒體監(jiān)督視角的企業(yè)社會責任與財務績效關系研究——基于伊利股份的案例分析

1、華 東 華 東 交 通 大 學交 通 大 學2016屆 全 日 制 專 業(yè) 學 位 碩 士 論 文屆 全 日 制 專 業(yè) 學 位 碩 士 論 文媒 體 監(jiān) 督 視 角 的媒 體 監(jiān) 督 視 角 的 企 業(yè) 社 會 責 任 與 財 務企 業(yè) 社 會 責 任 與 財 務 績 效 績 效 關 系 研 究關 系 研 究經(jīng) 濟 管 理 學 院經(jīng) 濟 管 理 學 院摘要 I 媒體監(jiān)督視角的 媒體監(jiān)督視角的企業(yè)社會責任與財務 企業(yè)社會責任與財務績效

2、績效關系研究 關系研究—— ——基于伊利股份的案 基于伊利股份的案例分析 例分析 摘要 摘要 在信息技術的推動下，我國的綜合國力也在穩(wěn)定提高。伴隨我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，我國的企業(yè)也對應的開始了迅猛崛起的發(fā)展道路。在獲得巨大經(jīng)濟成就的同時，我國經(jīng)濟發(fā)展也面臨諸多問題，其中一個比較突出的問題就是企業(yè)社會責任。隨著食品行業(yè)安全事故頻發(fā)，既對我國食品行業(yè)消費者造成了難以彌補的傷害，同樣導致我國食品行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展面臨多種障礙。 新型的媒體平臺突破了原

3、本傳統(tǒng)且僵化的運作機制， 通過大力引入互聯(lián)網(wǎng)元素實現(xiàn)了傳播渠道的創(chuàng)新。這就在一定層次上大力拓展了信息渠道，也大大加速了信息傳播。但是伴隨著媒體使信息傳播速度加快，資本市場的負面資訊也越發(fā)受到人們的關注。依托主流媒體平臺的信息傳播機制，從 06 年的蘇丹紅，到 2008 年的毒奶粉、2011 年的瘦肉精、2012 年的伊利汞超標、13 年的馬肉丑聞、14 年的福喜過期肉等食品質(zhì)量問題都震撼了廣大消費者。大量的負面信息揭露了我國企業(yè)缺乏社會

4、責任的嚴重問題。 基于以上信息，筆者的研究目的為：眾多公司頻繁做出產(chǎn)生嚴重社會負面影響的活動， 這種違法活動和企業(yè)的財務績效動機有什么關系？媒體的追蹤報道可以對公司的生產(chǎn)經(jīng)營活動發(fā)揮必要的監(jiān)督效用， 是否可以提高企業(yè)的社會責任水平？企業(yè)社會責任是否會對其財務績效產(chǎn)生影響？為了解決以上研究問題， 筆者著手從媒體監(jiān)督視角研究企業(yè)社會責任與財務績效之間的關系。 在研究方法的選擇上，筆者重點選擇案例研究法。利用對比不同食品安全案件，筆者了解到伊

5、利企業(yè)在 08 年的毒奶粉和 12 年的汞超標安全事故中存在筆者研究問題， 主要因素有三：首先，伊利企業(yè)長期以來都在乳品行業(yè)中處于龍頭地位，如果伊利在社會責任上存在負面信息向公共傳播，就一定會導致資本市場的巨大反應，產(chǎn)生難以彌補的信任危機，企業(yè)的股價會產(chǎn)生劇烈的反應。第二，這兩件安全事故既對乳品行業(yè)整體造成了嚴重的負面影響，同樣對資本市場造成了巨大打擊。負面報道信息公開之后，媒體進行持續(xù)追蹤報道，著重關注公司的整改進度，持續(xù)更新的信息表

6、述為筆者的分析提供了參考。第三，企業(yè)如果是上市公司，在證交所、證監(jiān)會和相關監(jiān)管部門的管制下，會采取更加完善的信息披露機制，也更加重視企業(yè)自身的社會形象。因而，以伊利企業(yè)的食品質(zhì)量事件為研究案例，可以憑借其較高的公眾認知度，促進資本市場乃至于社會整體對于公司“社會責任”的深入理解和貫徹落實，有利于促進我國企業(yè)的長遠發(fā)展。 本文研究的創(chuàng)新點表現(xiàn)為：過去研究內(nèi)容大部分都集中在企業(yè)管理、財務績效、社會責任和資本市場的反應之間聯(lián)系，而從媒體角度來