銀珍主題音樂餐廳營銷方案

1、銀珍主題音樂餐廳營銷策劃方案 銀珍主題音樂餐廳營銷策劃方案目 錄摘 要...............................................................3第一部分 背景分析...................................................41.1 策劃背景 ...................................................

2、.41.2 企業(yè)概況 ....................................................41.2.1 公司的發(fā)展.............................................41.2.2 經(jīng)營理念...............................................51.2.3 定位.................................

3、..................51.2.4 經(jīng)營環(huán)境...............................................5第二部分 營銷環(huán)境與戰(zhàn)略分析.........................................62.1 營銷環(huán)境分析.............................................................................

4、.....................62.1.1 文化環(huán)境分析..........................................72.2 競爭環(huán)境分析和 SWOT 分析 .................................82.2.1 競爭對手分析...........................................82.2.2 SWOT 分析 ...................

5、...........................82.3 營銷戰(zhàn)略及策略目標 ..........................................92.3.1 營銷戰(zhàn)略...............................................92.3.2 策劃目的..............................................10第三部分 活動策劃..........

6、........................................113.1 策劃目標 ...................................................113.2 活動一之“開學(xué)季” .........................................113.3 活動二之“畢業(yè)季” .........................................123.

7、4 活動三之“激情夏日” .......................................133.5 活動五之“微信篇” .........................................16第四部分 活動預(yù)算..................................................18第五部分營銷策略........................................

8、...........19第一部分 背景分析1.1 策劃背景伴隨著《中國好聲音》 、 《我是歌手》 、 《我為歌狂》等多檔音樂類節(jié)目的播出，掀起了全民音樂互動的浪潮，使人們重新走進音樂的世界，走進 KTV，對于銀珍主題音樂餐廳來說，其消費人群也存在著一定的局限，受到周邊 KTV 的壓力及餐飲業(yè)的壓力，如GOGOKTV,李陽火鍋城，周邊農(nóng)家樂，燒烤園等，其發(fā)展態(tài)勢也受到一定的阻礙，同時我們也在興平市及周邊地區(qū)是一個唯一的集就餐KTV 合二

9、為一的新穎企業(yè)。為了銀珍主題音樂餐廳的發(fā)展現(xiàn)狀，我們將對其營銷環(huán)境及消費者需求進行分析，從而制定活動策劃方案，以互動的形式對其進行品牌的推廣及消費的促進。首先，我們對部分高職及應(yīng)屆畢業(yè)學(xué)生進行了市場調(diào)研，然后，我們通過了解和分析，特別是許多家長為高考孩子舉行謝師宴后孩子都會和自己的同學(xué)聚會，繼而得出結(jié)論，其結(jié)果如下：(1)在調(diào)查對象中，超出一半同學(xué)經(jīng)常光顧 GOGO，金色陽光，鉆石年華等且每個學(xué)期在放假期間會光顧 1-3 次；(2)在調(diào)