《廣播電視廣告學(xué)》聽課筆記

1、廣播廣告 廣播廣告1 無線電廣播誕生——1906.12.25 2 美國無線電公司實現(xiàn)了生產(chǎn)家用收音機(jī)——1916.11 3 美國是世界上最早出現(xiàn)廣播電臺的國家之一。匹茲堡西屋電氣公司電臺，呼號為 KDKA4 美國三大廣播 1 全國廣播公司（NBC） 2 哥倫比亞廣播公司（CBS） 3 美國廣播公司（ABC） 5 英國廣播公司（CBS） 6 廣播是“不要紙張，沒有距離的報紙”——列寧7 前蘇聯(lián)廣播電臺不經(jīng)營廣告。原因：1 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 2

2、 政治混亂 3 商品與社會不相融（思想）8 上海是中國廣播的發(fā)源地。中國最早出現(xiàn)的廣播電臺為民營性質(zhì)，廣告經(jīng)營是最重要業(yè)務(wù) 9 廣播前景不必?fù)?dān)憂：④①世界上聽眾有增無減②廣播在信息社會傳播快③利用短波，無遠(yuǎn)弗及④調(diào)頻發(fā)展，立體聲10 無線電波的性質(zhì) ①波長 ②頻率 ③振幅 11 調(diào)頻廣播使用的無線電波頻率規(guī)定在 88 兆周至 108 兆周之間12 調(diào)頻廣播電臺發(fā)射的電波分為天波和地波。天波達(dá)到的為“副區(qū)” 。地波為“主區(qū)”13 調(diào)頻廣

3、播使用的電波為超短波，超短波以直線的方式傳送14 廣播媒介及廣播廣告的特點：優(yōu)點與缺點（簡答 p31） 優(yōu)點：①訴諸聽覺②傳播迅速③受眾廣泛④親和感人⑤收聽自由⑥費用低廉缺點：①聲音稍縱即逝，保存性差②線形傳播，選擇被動③有時會產(chǎn)生歧義和誤解15 廣播廣告的要素：①語言②音樂③音響16 對廣告語言的要求：①口語化②通俗化③形象化 17 音樂的性質(zhì)①音樂是主要內(nèi)涵是情感②音樂有表象功能③音樂是民族性的， 又是國際性18 音樂傾向與同其他藝

4、術(shù)的結(jié)合。廣告音樂應(yīng)有時代感。廣播廣告的音樂形象不能過晦澀 19 廣告音樂必須服務(wù)與廣告節(jié)目的總體要求：廣告節(jié)目音樂則是以音樂的內(nèi) 容，結(jié)構(gòu)和風(fēng)格特色作為出發(fā)點，配合語言來更好的表訴廣告內(nèi)容、深化創(chuàng)意思想，營造環(huán)境氛圍、抒發(fā)人的情感，追求最佳廣告效果。P49 （簡答） 20 音響的分類： ①自然音響 ②生活音響 21 對音響的要求：①逼真性 ②表意性 ③表象性22 廣播廣告音響的特殊功效①塑造環(huán)境氛圍②作為廣告主題部分③有強烈

5、的提 示作用 p5223 音響把握原則：①確有必要，防止噪音②注意保護(hù)（1 給音響必要時間 2 音響的質(zhì)量） ，發(fā)揮作用p53 24 廣播廣告的類型①直陳式廣播廣告 ②對話式廣播廣告 ③小品式廣播廣告④歌曲式廣播廣告 ⑤綜合式廣播廣告播出，它標(biāo)志著中國電視事業(yè)的誕生10 1979 年 1 月 28 日——廣告日，也是上海電視臺在中國電視史上播出了第一 條電視廣告——《參桂補酒》11 電視媒介的優(yōu)勢①符號的特殊性②廣泛的

6、參與性③特別需求的滿足性 12 電視傳播符號特點：①視聽結(jié)合②聲③形④色結(jié)合13 視聽結(jié)合，聲形色兼?zhèn)涞膫鞑シ柕奶攸c：③① 逼真的具體感②強烈是現(xiàn)場感③濃重的氣氛感14 電視媒介的局限①信息傳達(dá)上—短于抽象、理念②信息量度上—深度有限③信息接受上—易生抗拒④聯(lián)想局限⑤制作復(fù)雜，費用昂貴15 電視文化的特性①綜合性②大眾性③社會性④互跨性16 包括電視文化在內(nèi)的跨文化傳播應(yīng)遵守的原則：③① 文化維模原則 ②文化適應(yīng)原則 ③文化增殖原則

7、p22017 電視廣告的要素：①視覺要素②聽覺要素 18 電視廣告視覺要素：①圖象②字幕19 電視廣告圖象有 運動和定格 兩種20 電視廣告字幕的主要功能①強化創(chuàng)意主題②強調(diào)商品品牌③參與畫面構(gòu)圖21 字幕設(shè)計要求：①文字不宜多，字體不宜?、谧煮w要容易辨認(rèn)③色彩要區(qū)別與背景色④出字要巧妙⑤構(gòu)圖要靈活 ⑥用光線進(jìn)行輔助造型⑦字幕停留時間適當(dāng)22 電視廣告聽覺要素①廣告語②音樂③音響23 廣告語：旁白和模特語 音樂包含：背景音

8、樂和廣告歌24 電視廣告的類型①商品加模特展示②商品自身展示③借代展示④字幕展示25 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計演進(jìn)脈絡(luò)⑤ ①告白階段（40 年代中期至 50 年代初）②告白+證明產(chǎn)生重大影響階段（50 年代中后期）③印象階段（60 年代至 70 年代）④印象+感情訴求階段（70 年代、80 年代）⑤百花齊放階段（90 年代以來） 26 我國電視廣告創(chuàng)意設(shè)計 20 年軌跡：③①以生產(chǎn)觀念為中心階段（80 年代初期） ②以推銷觀念為主導(dǎo)階段（80

9、年代中、后期） ③以營銷觀念為導(dǎo)向階段（90 年代以來）27 蒙太奇定義：原是法語建筑學(xué)中的名詞，指裝配、組合、構(gòu)成。后被借用到 電影中，指按照生活的利邏輯和美學(xué)原則把一個個鏡頭組接起來28 蒙太奇的核心：形象思維 29 蒙太奇分類：敘述性蒙太奇和表現(xiàn)性蒙太奇30 敘述性蒙太奇基本形式；①連續(xù)式②平行式③交叉式④復(fù)現(xiàn)式 31 表現(xiàn)性蒙太奇基本形式；①對比式②隱喻式③心理式④積累式32 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計要旨①把握分寸②分清主角③訴求單一④