服裝市場營銷學(xué)的培訓(xùn)教程

1、最新 精品 Word 歡迎下載 可修改《服裝市場營銷》教學(xué)大綱 《服裝市場營銷》教學(xué)大綱開課系：服裝藝術(shù)設(shè)計系 適用專業(yè)：服裝設(shè)計(服裝設(shè)計與營銷) 學(xué)時：36 學(xué)時 學(xué)分：2 學(xué)分 撰稿人：吳寶善一、課程性質(zhì)和任務(wù) 一、課程性質(zhì)和任務(wù)《服裝市場營銷》是服裝設(shè)計(服裝設(shè)計與營銷)專業(yè)的一門專 業(yè)理論課程。通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生掌握市場營銷基本理論， 并且在理論基礎(chǔ)上能夠獨(dú)立進(jìn)行市場調(diào)研、營銷策劃、以及分析實(shí) 際營銷案例。 二、課

2、程教學(xué)目標(biāo) 二、課程教學(xué)目標(biāo) （一）知識目標(biāo) （一）知識目標(biāo)1、掌握服裝市場營銷的基本原理和方法； 2、掌握市場調(diào)研、營銷策略理論知識。（二）能力目標(biāo)： （二）能力目標(biāo)：1、培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立進(jìn)行服裝企業(yè)營銷案例分析并能給出解決方案 的能力；2、能夠進(jìn)行營銷策略設(shè)計，以及選擇合理的營銷方案。（三）素質(zhì)目標(biāo)： （三）素質(zhì)目標(biāo)：1、使學(xué)生具備現(xiàn)代服裝企業(yè)營銷理念； 2、使學(xué)生知識結(jié)構(gòu)更加全面。三、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)要求 三、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)要求 第一章

3、 第一章 服裝市場營銷概述 服裝市場營銷概述（一）理論教學(xué)內(nèi)容 （一）理論教學(xué)內(nèi)容1、教學(xué)內(nèi)容 、教學(xué)內(nèi)容 （1）市場和市場營銷 （2）服裝行業(yè)和服裝市場（3）服裝市場營銷管理過程（4）服裝業(yè)發(fā)展趨勢和市場營銷創(chuàng)新2、教學(xué)要求 、教學(xué)要求 （1）掌握市場和市場營銷的概念； （2）掌握服裝市場營銷管理過程； （3）了解服裝業(yè)發(fā)展趨勢和市場營銷創(chuàng)新。第二章 第二章 市場營銷環(huán)境分析 市場營銷環(huán)境分析（一）理論教學(xué)內(nèi)容 （一）理論教學(xué)內(nèi)容

4、最新 精品 Word 歡迎下載 可修改（3）服裝產(chǎn)品的品牌策略（4）服裝產(chǎn)品的包裝策略（5）服裝產(chǎn)品的開發(fā)策略2、教學(xué)要求 、教學(xué)要求 （1）掌握服裝產(chǎn)品組合策略； （2）了解產(chǎn)品的品牌策略； （3）了解產(chǎn)品的開發(fā)策略。第七章 第七章 服裝價格策略 服裝價格策略（一）理論教學(xué)內(nèi)容 （一）理論教學(xué)內(nèi)容1、教學(xué)內(nèi)容 、教學(xué)內(nèi)容（1）服裝價格的含義及構(gòu)成 （2）影響服裝價格決策的因素（3）服裝定價程序及定價方法 （4）服裝產(chǎn)品的價格策

5、略 2、教學(xué)要求 、教學(xué)要求 （1）了解服裝價格的含義及構(gòu)成； （2）掌握影響服裝價格決策因素； （3）了解服裝定價程序及定價方法。第八章 第八章 服裝銷售渠道策略 服裝銷售渠道策略（一）理論教學(xué)內(nèi)容 （一）理論教學(xué)內(nèi)容1、教學(xué)內(nèi)容 、教學(xué)內(nèi)容 （1）服裝銷售渠道的基本結(jié)構(gòu)與功能（2）服裝的批發(fā)與零售（3）服裝銷售渠道的選擇與管理（4）物流管理2、教學(xué)要求 、教學(xué)要求 （1）了解銷售渠道策略； （2）了解物流管理的方法及程序。第九章