自學考試真題：14-04市場營銷學

1、 1 / 6全國 全國 2014 年 4 月高等教育自學考試 月高等教育自學考試市場營銷學試題 市場營銷學試題課程代碼：00058請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。 請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分 選擇題部分注意事項： 注意事項：1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字

2、跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。 上。2.每小題選出答案后，用 每小題選出答案后，用 2B 鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他 鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。 答案標號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題 一、單項選擇題(本大題共 本大題共 30 小題，每小題 小題，每小題 1 分，共 分，共 30 分)在每小題列出的

3、四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題 答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。 的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1.最適宜描述涼鞋、涼席等季節(jié)性顯著的日用品需求狀況的是A.負需求 B.下降需求C.不規(guī)則需求 D.潛伏需求2.京聯(lián)公司每年都推出 T 系列筆記本電腦新品，該產(chǎn)品突出高質(zhì)量、高性能和高價格，這種做法體現(xiàn)的市場營銷管理哲學是

4、A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念 D.社會營銷觀念3.發(fā)潔洗發(fā)水公司決定將現(xiàn)在市場上銷售的產(chǎn)品進行降價銷售，以提升現(xiàn)有市場占有率，這種密集增長戰(zhàn)略是A.市場滲透 B.市場開發(fā)C.產(chǎn)品開發(fā) D.多元化經(jīng)營4.加特家具公司決定只推出針對家庭市場的系列櫥柜、桌椅，其采取的目標市場選擇策略是A.市場集中化 B.選擇專業(yè)化C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.市場專業(yè)化5.使用波士頓咨詢集團法對梅卡公司進行

5、分析時發(fā)現(xiàn)，軸承業(yè)務(wù)的特點是高市場增長率和低相對市場占有率，這類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于A.問號類 B.明星類C.金牛類 D.瘦狗類6.芮佳時裝公司兼并了本地三家經(jīng)營不善的服裝企業(yè)以擴大經(jīng)營規(guī)模，這種增長戰(zhàn)略是A.后向一體化 B.前向一體化C.水平一體化 D.多元化3 / 616.晶晶皮鞋廠冬季在南方地區(qū)主推單皮鞋，在北方地區(qū)主推棉皮鞋，晶晶皮鞋廠采用的市場細分方式屬于A.地理細分 B.人口細分C.心理細分 D.行為細分17.通田公司進行市場細

6、分時，首先考慮細分市場能否獲得充足的利潤，這種市場細分有效性體現(xiàn)的是A.可測量性 B.可進入性C.可盈利性 D.可區(qū)分性18.藍天超市在宣傳時突出“天天平價”，吸引了大批精打細算的消費者，這種市場定位的依據(jù)是A.產(chǎn)品特色定位 B.生產(chǎn)者定位C.使用場合定位 D.顧客利益定位19.專供收藏的郵票、紀念幣屬于A.便利品 B.選購品C.特殊品 D.非渴求物品20.KLM 公司有電冰箱、空調(diào)和微波爐三個產(chǎn)品線，其中電冰箱有 6 個產(chǎn)品項目、空調(diào)

7、有 4 個產(chǎn)品項目，微波爐有2 個產(chǎn)品項目，KLM 公司的產(chǎn)品組合寬度是A.2 B.3C.4 D.621.HT 公司是一家家用電器生產(chǎn)企業(yè)，全部產(chǎn)品均使用 HT 品牌進行銷售，該公司采用的品牌統(tǒng)分策略是A.個別品牌 B.統(tǒng)一品牌C.分類品牌 D.企業(yè)名稱加個別品牌22.丫丫食品公司生產(chǎn)的兒童餅干采用鐵盒與紙盒兩種包裝方式，用以區(qū)分送禮和自用，這種包裝策略屬于A.相似包裝策略 B.相關(guān)包裝策略C.分等級包裝策略 D.附贈品包裝策略23.M

8、L 公司在確定新年度的產(chǎn)品定價時，將獲得更大的市場份額作為主要目標，同類產(chǎn)品的定價普遍低于競爭對手10％，ML 公司的定價目標是A.維持企業(yè)生存 B.當期利潤最大化C.市場占有率最大化 D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化24.居民在不同的菜市場自由選擇不同的商販銷售的蔬菜，這種市場結(jié)構(gòu)屬于A.完全競爭 B.壟斷競爭C.寡頭壟斷 D.純粹壟斷25.康達面包廠生產(chǎn)的面包全部由順達公司分銷給各零售超市進行銷售，這一分銷渠道的長度是A.一階 B.二階C.三階