2016年4月市場營銷學自考真題_第1頁
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1、20162016年4月市場營銷學真題月市場營銷學真題一、單項選擇題(本大題共一、單項選擇題(本大題共2020小題,每小題小題,每小題1分,共分,共2020分。在每小題列出的分。在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。)錯選、多選或未選均無分。)1.某首飾品生產(chǎn)企業(yè)在其營銷活動中強調(diào)以顧客需要為中心,關注每

2、一位顧客的特殊需要,該企業(yè)實行的市場營銷哲學屬于()。A生產(chǎn)導向B產(chǎn)品導向C推銷導向D顧客導向【答案】D【解析】顧客導向與營銷導向的共同之處在于他們對顧客中心地位的認可,但顧客導向更為精確,它強調(diào)要滿足市場中不同顧客的需求?!究键c】市場營銷和營銷哲學——市場營銷哲學的確立2.收音機的銷售量逐年減少,這類需求屬于()。A過量需求B無需求C下降需求D充分需求【答案】C【解析】下降需求是指市場對一個或幾個產(chǎn)品的需求呈下降趨勢的一種需求狀況?!?/p>

3、考點】市場營銷和營銷哲學——市場營銷管理流程3.A公司進入藝術陶瓷市場前,對該市場可能存在的機會和問題進行了初步調(diào)研,這種市場營銷調(diào)研是()。A探索性調(diào)研B描述性調(diào)研C因果性調(diào)研D預測性調(diào)研【答案】A【解析】探索性調(diào)研是指企業(yè)對市場狀況不甚了解或?qū)栴}不知從何處尋求突破時所采用的一種調(diào)研方式?!究键c】市場營銷調(diào)研——市場營銷調(diào)研概述【解析】后向一體化是指公司通過收購或兼并若干個原材料供應商,擁有屬于自己的原材料供應體系?!究键c】市場營銷

4、策略——新業(yè)務發(fā)展策略8.下列屬于社會與文化環(huán)境的是()。A宗教信仰B產(chǎn)業(yè)結構C性別結構D經(jīng)濟形勢【答案】A【解析】社會文化主要是指一個國家或地區(qū)的教育水平、語言文字、宗教信仰、價值觀念、風俗習慣、審美觀念等的總和?!究键c】市場營銷環(huán)境掃描——市場營銷宏觀環(huán)境9.機會一威脅分析矩陣中,機會水平低、威脅水平也低的營銷環(huán)境是()。A理想環(huán)境B冒險環(huán)境C成熟環(huán)境D困難環(huán)境【答案】C【解析】機會一威脅分析矩陣中,第三象限是成熟環(huán)境,其機會水平低

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