自考11741市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷真題

1、 2011年市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷試題注意事項(xiàng)：試題包括必答題與選答題兩部分，必答題滿分60分，選答題滿分40分。一、二、三、四題為必答題。五、六、七、八題為選答題，任選兩題回答，不得多選，多選者只按選答的前兩題計(jì)分?？荚嚂r(shí)間為165分鐘。第一部分（必答題部分包括一、二、必答題三、四題，共 60分）一、單選題。本題包括第 1-10小題，每小題 1分，共 10分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)符合題目要求。1．對(duì)基本經(jīng)濟(jì)問題最準(zhǔn)確的描述是(

2、 )A.充分就業(yè)C．收支平衡B．價(jià)格穩(wěn)定D.生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)和為誰(shuí)生產(chǎn)2．對(duì)“生產(chǎn)什么”這一經(jīng)濟(jì)問題的最佳表述是( )A.生產(chǎn)哪種產(chǎn)品或服務(wù)及生產(chǎn)的數(shù)量C．生產(chǎn)會(huì)使社會(huì)效益最大化的產(chǎn)品或服務(wù)3．對(duì)混合經(jīng)濟(jì)最恰當(dāng)?shù)拿枋鍪? )A.由政府計(jì)劃和市場(chǎng)體系對(duì)資源進(jìn)行調(diào)配C．顧客決定生產(chǎn)哪種產(chǎn)品或服務(wù)4．下列不屬于生產(chǎn)要素的是( )A.礦藏B.生產(chǎn)滿足個(gè)人需求的產(chǎn)品或服務(wù)D.將產(chǎn)品或服務(wù)組合起來(lái)用于生產(chǎn)B．既有農(nóng)業(yè)，又有工

3、業(yè)D.生活在城市和鄉(xiāng)村的人口數(shù)量相當(dāng)B．技術(shù)工人C．參加全日制教育的兒童 D.機(jī)器的技術(shù)改進(jìn)5．企業(yè)家的收入稱為( )A.工資6．計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中調(diào)配資源的是( )A.價(jià)格 B．消費(fèi)者B．利潤(rùn) C．租金C．政府D.利息D.企業(yè)家7．市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中決定組織生產(chǎn)何種產(chǎn)品或服務(wù)的是( )A.組織認(rèn)為能夠產(chǎn)生最高效的產(chǎn)品或服務(wù)C.消費(fèi)者的購(gòu)買需求B.廣告中宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的成功性D.政府決策8．下列最有可能導(dǎo)致

4、對(duì)“魚肉”需求下降的是( )A.捕魚水域原油泄漏 B.對(duì)魚肉征稅122.如果生產(chǎn)者提供更多的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，稱為23.對(duì)于所有的產(chǎn)品來(lái)說，價(jià)格的變化帶來(lái)購(gòu)買數(shù)量的變化，稱為24.對(duì)于某些產(chǎn)品來(lái)說，價(jià)格的小幅變動(dòng)會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買數(shù)量的大幅變動(dòng)，稱為25.對(duì)于另外一些產(chǎn)品來(lái)說，當(dāng)價(jià)格上升時(shí)顧客購(gòu)買的數(shù)量基本不變，稱為備選詞匯：市場(chǎng)均衡點(diǎn)供給需求減少需求富有彈性需求需求價(jià)格彈性需求增加總收益供給減少供

5、給增加 需求缺乏彈性 需求完全富有彈性需求完全無(wú)彈性四、案例分析題。仔細(xì)閱讀下列案例，回答第 26-28小題，共30分。湯普森冰箱有限公司湯普森冰箱有限公司生產(chǎn)五種型號(hào)的冰箱，這些冰箱銷往百貨商店，百貨商店再冠以自己的品牌進(jìn)行銷售。該公司采用成本加成定價(jià)法，并且根據(jù)下一年每種產(chǎn)品的預(yù)期生產(chǎn)量分?jǐn)偣潭ǔ杀?。每種產(chǎn)品的利潤(rùn)率為 20%o買主直接從工廠選購(gòu)冰箱，公司再將冰箱運(yùn)往商店。貨款根據(jù)商品數(shù)量在28天內(nèi)支付。加上運(yùn)費(fèi)和公司管理費(fèi)，產(chǎn)品加

6、成率為100%。公司每年生產(chǎn)100，000臺(tái)冰箱，總固定成本是2，000，000美元。單位固定成本為20美元。五種型號(hào)的冰箱產(chǎn)量不同。冰箱的變動(dòng)成本根據(jù)容積的不同而有所差異。型號(hào)1為最小容量，以此類推，最大容積為型號(hào)5。不同型號(hào)的冰箱受歡迎程度不同。產(chǎn)量、成本、利潤(rùn)如下表所示：產(chǎn)量 固定成本 變動(dòng)成本 總成本 單位平均成本加成利潤(rùn)銷售單價(jià) 型號(hào) （臺(tái)）（千美元）（千美元）（千美元） （美元） （美元）（美元）1 15,000 300