市場營銷自考

1、1綜合測試題一一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1“企業(yè)生產(chǎn)什么就賣什么”的營銷哲學(xué)是（D）。A.推銷導(dǎo)向B.市場營銷導(dǎo)向C.產(chǎn)品導(dǎo)向D.生產(chǎn)導(dǎo)向社會營銷導(dǎo)向2.絕大多數(shù)消費者對某個產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢回避的一種需求狀況是（A）。A.負(fù)需求B.無需求C.有害需求D.下降需求3.顧客在購買某種產(chǎn)品或服務(wù)時所

2、能獲得的一組利益的總和是(D)A.顧客讓渡價值B.產(chǎn)品價值C.服務(wù)價值D.顧客總價值4.由人員、設(shè)備和程序組成的，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配有價值的、及時的、準(zhǔn)確的信息，這被定義為（A）。A.營銷信息系統(tǒng)B.營銷分析系統(tǒng)C.內(nèi)部報告系統(tǒng)D.營銷調(diào)研系統(tǒng)5.對已經(jīng)找出的問題作如是反映和具體回答，其基本功能是對特定的市場營銷情報和市場數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)收集與匯總以對市場情況做出準(zhǔn)確客觀的反映與描述，這屬于（B）A.探測性調(diào)研B.描述

3、性調(diào)研C.因果關(guān)系調(diào)研D.定期性調(diào)研6.起著統(tǒng)領(lǐng)全局作用并指明企業(yè)行動的大方向的營銷組織型分類的策劃屬于(B)A.戰(zhàn)略策劃B.公司策劃C.部門策劃D.產(chǎn)品策劃7.具有較高市場增長率和相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（B）。A.問號類B.明星類C.奶牛類D.瘦狗類8.保險公司、證券交易所屬于企業(yè)的(C)。A.政府公眾B.媒介公眾C.融資公眾D.群眾團(tuán)體9.冰箱制造商與手機(jī)制造商是提供不同產(chǎn)品滿足不同需求的（A）。319.下列促銷手段中，屬于

4、推式策略的促銷手段是（C）。A.廣告B.營業(yè)推廣C.人員推銷D.公共關(guān)系20.下列選項中，結(jié)構(gòu)簡單、管理方便，最常見的市場營銷組織形式則是(A)。A職能型組織B產(chǎn)品型組織C地區(qū)型組織D管理型組織二、多項選擇題（本大題共二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題小題，每小題2分，共分，共1010分）分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的。請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。21.現(xiàn)代營市場銷哲學(xué)包括（

5、BDE）。A.產(chǎn)品導(dǎo)向B.營銷導(dǎo)向C.銷售導(dǎo)向D.顧客導(dǎo)向E.社會營銷導(dǎo)向22.企業(yè)在促銷策略中不道德問題的表現(xiàn)是（CDE）A.出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，以次充好B.以低價格招徠消費者后再高價結(jié)算行為欺詐他們。C.夸大廣告功效，隱瞞產(chǎn)品缺陷D.采用惡意攻擊競爭者產(chǎn)品手段，擠壓競爭對手E.一對一的人員推銷中采用“高壓式推銷術(shù)”。23.市場定性預(yù)測的方法主要包括下列的（AC）。A.經(jīng)驗估計預(yù)測法B.經(jīng)理人員預(yù)測法C.調(diào)查預(yù)測法D.市場測試法E.相關(guān)