00058市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)歷年真題及答案

1、絕密★考試結(jié)束前全國(guó)2013年4月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題課程代碼：00058請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項(xiàng)：1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共3

2、0分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。1下列不屬于市場(chǎng)基本要素的是（）A消費(fèi)者B購(gòu)買能力C購(gòu)買欲望D產(chǎn)品2一般而言，服裝、鞋帽最適宜采用的分銷策略是（）A獨(dú)家分銷B選擇分銷C密集分銷D混合分銷3下列關(guān)于產(chǎn)品成長(zhǎng)期的描述中，不正確的是（）A產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝趨于穩(wěn)定B大批競(jìng)爭(zhēng)者加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇C消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品已熟悉，銷售量增長(zhǎng)很快D由于市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，所以價(jià)格隨

3、之上漲4按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等變量細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)，屬于市場(chǎng)細(xì)分中的（）A行為細(xì)分B人口細(xì)分C地理細(xì)分D心理細(xì)分5某品牌的新產(chǎn)品市場(chǎng)容量小，消費(fèi)者對(duì)其比較熟悉，對(duì)價(jià)格反應(yīng)不敏感，即愿意出高價(jià)購(gòu)買，并且潛在競(jìng)爭(zhēng)不激烈時(shí)適宜采用的營(yíng)銷策略是（）A快速撇脂B快速滲透C緩慢撇脂D緩慢滲透6家庭成員、鄰居、同事都會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，從對(duì)消費(fèi)者影響的角度來看，17某超市為了吸引顧客，特意將大米和雞蛋的價(jià)格定得很低，這種定價(jià)策略是（）A招徠定

4、價(jià)B聲望定價(jià)C尾數(shù)定價(jià)D整數(shù)定價(jià)18“五一”假日期間某商場(chǎng)對(duì)某款商品進(jìn)行促銷活動(dòng)，“買100減30”，持有該商場(chǎng)會(huì)員卡的顧客在此基礎(chǔ)上還能再享受9.5折優(yōu)惠，這種促銷手段屬于（）A宣傳B人員推銷C銷售促進(jìn)D廣告19某家電企業(yè)生產(chǎn)3種不同型號(hào)的電冰箱、6種不同型號(hào)的洗衣機(jī)、4種不同型號(hào)的空調(diào)、5種不同型號(hào)的電視機(jī)。該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度是（）A1B3C4D1820小李去外地出差，出行工具可以在飛機(jī)、火車、長(zhǎng)途汽車之間進(jìn)行選擇，三種運(yùn)輸方式經(jīng)

5、營(yíng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系是（）A一般競(jìng)爭(zhēng)者B愿望競(jìng)爭(zhēng)者C產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D品牌競(jìng)爭(zhēng)者21“酒香不怕巷子深”體現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是（）A生產(chǎn)觀念B社會(huì)營(yíng)銷觀念C推銷觀念D產(chǎn)品觀念22企業(yè)的某項(xiàng)產(chǎn)品相對(duì)市場(chǎng)占有率為4.2，市場(chǎng)增長(zhǎng)率為21%，該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（）A問號(hào)類業(yè)務(wù)B明星類業(yè)務(wù)C金牛類業(yè)務(wù)D瘦狗類業(yè)務(wù)23經(jīng)營(yíng)同一品牌產(chǎn)品的不同超級(jí)市場(chǎng)、百貨店與便利店之間的沖突屬于（）A垂直渠道沖突B水平渠道沖突C多渠道沖突D潛在沖突24某企業(yè)主要生產(chǎn)精

6、密數(shù)控機(jī)床，為了打開市場(chǎng)銷路，最適宜采用的廣告媒體是（）A電視B報(bào)紙C專業(yè)雜志D戶外廣告牌25某油漆生產(chǎn)企業(yè)為了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要，收購(gòu)了20家油漆經(jīng)銷商店，該增長(zhǎng)戰(zhàn)略屬于（）A同心多元化B水平多元化C前向一體化D后向一體化26某商場(chǎng)在結(jié)賬處設(shè)置攝像頭，目的是為了觀測(cè)顧客是否順帶購(gòu)買收銀臺(tái)附近的便利品，如電池、口香糖等，這種獲取市場(chǎng)信息的調(diào)研方法屬于（）A實(shí)驗(yàn)法B觀察法C問卷調(diào)查D德爾菲法27企業(yè)按照消費(fèi)者對(duì)品牌（或商店）的忠誠(chéng)度來細(xì)分消費(fèi)