2015年10月自考-市場營銷學(xué)(00058)試題及答案

1、全國全國20152015年1010月高等教育自學(xué)考試月高等教育自學(xué)考試市場營銷學(xué)試題市場營銷學(xué)試題課程代碼：00058一、單項(xiàng)選擇題（本大題共一、單項(xiàng)選擇題（本大題共2020小題，每小題小題，每小題1分，共分，共2020分）分）1.合法經(jīng)營、照章納稅體現(xiàn)了企業(yè)哪方面的社會(huì)責(zé)任？(D)A.對(duì)員工的責(zé)任B.對(duì)股東的責(zé)任C.對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任D.對(duì)政府的責(zé)任2.每年國慶長假期間，國內(nèi)各大景點(diǎn)經(jīng)常出現(xiàn)游客爆滿的情況，這種需求狀況屬于(C)A.負(fù)需求

2、B.無需求C.過量需求D.下降需求3.下列屬于關(guān)系營銷特征的是(D)A.以近期利益為主，不考慮長遠(yuǎn)利益B.以達(dá)成交易為中心，不考慮長期關(guān)系C.不考慮老顧客，以吸引新顧客為主D.以合作為主4.關(guān)系營銷的最高層次是(D)A.響應(yīng)型關(guān)系B.基本型關(guān)系C.責(zé)任型關(guān)系D.伙伴型關(guān)系5.淘寶、天貓等網(wǎng)購平臺(tái)通過分析過往銷售數(shù)據(jù)，進(jìn)行針針對(duì)性的營銷話動(dòng)，這種數(shù)據(jù)收集方法是(D)A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.德爾菲法D.行為數(shù)據(jù)法6.某項(xiàng)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)只具有高相對(duì)

3、市場份額，低市場成長率的特點(diǎn)，該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)屬于(A)A.現(xiàn)金牛類B.明星類C.瘦狗類D.問題類7.某房地產(chǎn)集團(tuán)高調(diào)進(jìn)軍礦泉州、糧油、蓄牧業(yè)等產(chǎn)業(yè)，這種新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略屬于(B)A.同心多化戰(zhàn)略B.跨行業(yè)多角化戰(zhàn)略C.水平多角化戰(zhàn)略D.市場滲透戰(zhàn)略8.消費(fèi)者李華在購買冰箱時(shí)，在普通上下雙開門冰箱、三開門冰箱和左右對(duì)開門冰箱之間進(jìn)行權(quán)衡選擇，這種不同類型冰箱之間的競爭關(guān)系屬于(C)A.愿望競爭者B.—般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者18

4、.某體育品牌在各個(gè)地區(qū)往往只選擇23家符合其要求的中間商經(jīng)銷其產(chǎn)品，這種分銷策略是(B)A.獨(dú)家分銷B.選擇性分銷C.密集性分銷D.排他性分銷19.在整合營銷傳播中，對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行贊助的傳播行為屬于(B)A.廣告B.公共關(guān)系C.直接營銷D.銷售促進(jìn)20.三科公司產(chǎn)品的運(yùn)營過程中，不斷推出新的品牌，每個(gè)品牌有獨(dú)立的品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)該品牌的運(yùn)營，那么三科公司的這種組織類型屬于(A)A.產(chǎn)品型營銷組織B.地理型營銷組織C.市場型營銷組織D.職能型營

5、銷組織二、多項(xiàng)選擇題（本大題共二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題小題，每小題2分，共分，共1010分）分）21.下列屬于現(xiàn)代市場營銷哲學(xué)的有(BDE)A.產(chǎn)品導(dǎo)向B.顧客導(dǎo)向C.推銷導(dǎo)向D.營銷導(dǎo)向E.社會(huì)營銷導(dǎo)向22.顧客讓渡價(jià)值中，屬于顧客總價(jià)值的有(ABCD)A.產(chǎn)品價(jià)值B.服務(wù)價(jià)值C.人員價(jià)值D.形象價(jià)值E.貨幣成本23.新業(yè)務(wù)發(fā)展是，密集型成長戰(zhàn)略包括(ACD)A.市場滲透戰(zhàn)略B.水平多角化戰(zhàn)略C.市場開發(fā)戰(zhàn)略D.產(chǎn)品開發(fā)