市場營銷學試卷試題和答案-九套

1、 市場營銷學試卷試題和答案（一）市場營銷學試卷（一） 市場營銷學試卷（一）一、 一、單項選擇題（本大題共 單項選擇題（本大題共 30 小題，每小題 小題，每小題 1 分，共 分，共 30 分） 分）1、在冬季，一些亞麻涼席生產企業(yè)開展打折促銷活動，出現了淡季熱銷的局面。這是因為亞麻涼席的需求屬于 【 】

2、 A.無需求 B.下降需求C.不規(guī)則需求 D.充分需求2、市場營銷觀念強調注重

3、 【 】A.供應商需求 B.消費者需求C.賣方需求 D.零售商需求3、科特勒提出的“大市場營銷”組合構成是 【 】A.2P B.4PC.5P

4、 D.6P4、綠源公司原為一家有機蔬菜種植企業(yè)，后收購一家蔬菜零售連鎖店進入銷售領域。這種一體化增長方式屬于 【 】A.水平一體化 B.前向一體化C.后向一體化

5、 D.同向一體化5、五星公司針對新月公司的產品，采取了“我也是（Me too） ”戰(zhàn)略，這種定點超越戰(zhàn)略也被稱為 【 】A.產品定點超越 B.組織定點超越C.過程定點超越 D.戰(zhàn)

6、略定點超越6、為了解消費者對不同口味月餅的喜好，禾香公司特意在街頭對顧客進行隨機訪問，這種數據收集方法為 【 】A.觀察法 B.專家評估法C.設計法 D.調查法7、麗蘭化妝品公司決定對其現

7、有市場上銷售的潤膚霜進行升級換代，這種密集增長戰(zhàn)略是【 】A.市場滲透 B.產品開發(fā)C.市場開發(fā) D.多元化發(fā)展8、某洗衣機制造商在顧客購買其生產的洗衣機后，主動與顧客聯系，征求顧客的意見，這在關系營銷中屬于

8、 【 】 A.負責型關系營銷 B.鼓動型關系營銷C.伙伴型關系營銷 D.基本型關系營銷9、國家節(jié)能減排政策對生產高耗能產品的企業(yè)來說是 【 】A.營銷機會 B.環(huán)境威脅C.冒險機會

9、 D.消費者威脅10、用于購買食品的支出占家庭總收入比例下降，意味著 【 】A.恩格爾系數增大 B.基尼系數減小C.恩格爾系數變小 D.基尼系數增加11、小王每周去超市購買同一品牌、規(guī)格的牛奶供家庭飲用，這種購買行為類型是【 】A

10、.復雜型購買行為 B.變換型購買行為C.協調型購買行為 D.習慣型購買行為12、某銀行購進了一批自動存取款機。從組織市場的構成來說，屬于 【 】A.產業(yè)市場 B.消費者市場C.中間商市場

11、D.政府市場26、企業(yè)運營過程中，廣告媒體成本、產品說明書印刷費用、展銷會費用都屬于市場營銷成本中的 【 】A.直接推銷費用 B.促銷費用C.儲存費用 D.物流費用27、企業(yè)無視食品安全，

12、用被污染的面粉生產面包屬于 【 】A.廣告策略不道德行為 B.價格策略不道德行為C.策略渠道不道德行為 D.產品策略不道德行為28、格爾電器公司以捐贈計算機的方式積極參與“希望工程”建設，這種企業(yè)社會責任屬于【 】A.保護消費者權益

13、 B.保護企業(yè)權益C.保護社會自然環(huán)境 D.保護社會的利益和發(fā)展29、整合營銷從圍繞 4P 制定營銷組合轉向 【 】A.4R B.5PC.4C D.6P30、

14、亞歐公司在營銷中將與顧客及其他利益方建立長期合作關系作為核心理念，這種營銷新概念是 【 】A.交際營銷 B.綠色營銷C.公共營銷 D.關系營銷二、 二、多項選擇題（本大題共 多項

15、選擇題（本大題共 5 小題，每小題 小題，每小題 2 分，共 分，共 10 分） 分）31、企業(yè)尋找、發(fā)現市場機會的方法有 【 】A.收集市場信息 B.分析產品/市場發(fā)展矩陣C.進行市場細分 D.擴大現有市場E.設計市場營銷組合32、市場營銷

16、中介包括 【 】A.供應商 B.批發(fā)商C.物流公司 D.廣告公司E.保險公司33、以下屬于消費者購買決策過程的是 【

17、 】A.引起需要 B.收集信息C.增加收入 D.評價方案E.購后行為34、市場主導者擴大市場需求量的方法有 【bcd】A.縮減銷售區(qū)域 B.開辟新用途C.發(fā)現新用戶

18、 D.增加使用量E.提高產品價格35、市場細分的有效性包括 【 abde】A.可區(qū)分性 B.可進入性C.可退出性 D.可盈利性E.可測量性三、名詞解釋題（本大題共 三、名詞解釋