市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作業(yè)和答案

1、《市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷》作業(yè)作業(yè)1滿分：100分得分：評(píng)閱教師：一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.按營(yíng)銷的起點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷的模式可概述為()。A)市場(chǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)B)產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)品C)資源產(chǎn)品市場(chǎng)D)資源市場(chǎng)資源2.一種觀念認(rèn)為：消費(fèi)者可以接受任何買得到和買得起的產(chǎn)品，因而企業(yè)的主要任務(wù)就是努力提高效率、降低成本、擴(kuò)大生產(chǎn)。這種觀念就是()。A)生產(chǎn)觀念B)產(chǎn)品觀念C)推銷觀念D)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念3.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（）。A）推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來

2、的產(chǎn)品B）發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足他們C）制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D）制造大量產(chǎn)品并推銷出去4.某戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)為5%，相對(duì)市場(chǎng)占有率為1.5，它屬于()單位。A)A類B)B類C)C類D)D類5.某實(shí)力雄厚的大汽車公司兼并若干弱小汽車公司，這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略是()。A)前向一體化B)后向一體化C)水平一體化D)同心多角化6.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求市場(chǎng)營(yíng)銷者在確定市場(chǎng)營(yíng)銷政策時(shí)，應(yīng)考慮下述三者之間的平衡()A)公司效益、消費(fèi)者需求和公共效益B）公司發(fā)展

3、目標(biāo)、消費(fèi)者需求和企業(yè)形象B）公司實(shí)力、消費(fèi)者欲望和社會(huì)福利D）價(jià)格水平、消費(fèi)者承受能力和公司效益7.某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行()。A)扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷B)刺激性營(yíng)銷C)開發(fā)性營(yíng)銷D)恢復(fù)性營(yíng)銷25.企業(yè)實(shí)行市場(chǎng)滲透策略可用的措施有：()。A.留住老顧客B.爭(zhēng)取新顧客C.吸引競(jìng)爭(zhēng)者的顧客D.進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)E.增加產(chǎn)品的花色品種6.市場(chǎng)營(yíng)銷組合體現(xiàn)了系統(tǒng)管理思想，具有以下特點(diǎn)

4、：()。A.整體性B.多變性C.協(xié)調(diào)性D.超前性E.客觀性7.下列因素中，企業(yè)可控制的因素是()。A.產(chǎn)品B.政策C.價(jià)格D.地點(diǎn)E.銷售促進(jìn)8.對(duì)問題類業(yè)務(wù)單位，適用的投資戰(zhàn)略有()。A.拓展策略B.維持策略C.收縮策略D.放棄策略E.滲透策略9.在飽和需求狀態(tài)下，實(shí)行保持性營(yíng)銷策略的主要措施有()。A.保持合理價(jià)位B.嚴(yán)格控制成本C.配備適當(dāng)推銷力量D.改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信念和態(tài)度E.減少分銷點(diǎn)10.在過度需求狀態(tài)下，企業(yè)可采取的降