營(yíng)銷(xiāo)策劃試題庫(kù)420題八個(gè)題型

1、一、單項(xiàng)選擇題 一、單項(xiàng)選擇題（本大題共 20 小題，每小題 1 分，共 20 分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。 1.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)是 （ ） A、市場(chǎng) B、信息 C、創(chuàng)意 D、目標(biāo) 2.某企業(yè)的某業(yè)務(wù)單位的相對(duì)市場(chǎng)占有率為 0.8，市場(chǎng)增長(zhǎng)率為 13，則根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)模型，該業(yè)務(wù)單位屬于 （ ） A、問(wèn)題類(lèi) B、明星類(lèi) C、現(xiàn)金流類(lèi) D、瘦

2、狗類(lèi) 3.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，為了吸引顧客，延長(zhǎng)產(chǎn)品期的時(shí)間，保持和提高市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略要突出的重點(diǎn)是 （ ） A、 “快” B、 “換” C、 “穩(wěn)” D、 “改” 4. 風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù)單位的特點(diǎn)是 （ ） A、高機(jī)會(huì)和低危險(xiǎn) B、高機(jī)會(huì)和高危險(xiǎn) C、低機(jī)會(huì)和高危險(xiǎn) D、低機(jī)會(huì)和低危險(xiǎn) 5.按消費(fèi)者的年齡、性別和受教育程度，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分屬于 （ ） A、地理細(xì)分 B、行為細(xì)分 C、人口細(xì)分 D、心理細(xì)分 6.競(jìng)爭(zhēng)往往只

3、通過(guò)降低產(chǎn)品成本的方式進(jìn)行，這種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型屬于 （ ） A.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) B、完全壟斷市場(chǎng) B、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) D、寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 7. 下列不屬于定量預(yù)測(cè)方法的是 （ ） A、推斷預(yù)測(cè)法 B、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法 C、移動(dòng)平均法 D、回歸預(yù)測(cè)法 8.一般而言，消費(fèi)品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的辦公用品適合采用的分銷(xiāo)方式是 （ ） A、廠家直銷(xiāo) B、獨(dú)家分銷(xiāo) C、選擇性分銷(xiāo) D、密集型分銷(xiāo)9、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合中最關(guān)鍵的因素是 （ ） A、產(chǎn)品

4、 B、價(jià)格 C、分銷(xiāo) D、促銷(xiāo) 10、美國(guó)可口可樂(lè)公司在不僅繼續(xù)生產(chǎn)銷(xiāo)售可口可樂(lè)，還針對(duì)不喜歡可樂(lè)型飲料的消費(fèi)者推出了芬達(dá)（Fanta） 、雪碧（Sprite） 、雪菲力（Chirlry）等各種口味的飲料?？煽诳蓸?lè)采用的這種目標(biāo)市場(chǎng)策略是 （ ） A、無(wú)差異市場(chǎng)策略 B、差異性市場(chǎng)策略 C、密集性市場(chǎng)策略 D、定制營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)策略 11.如果一版報(bào)紙廣告的支出是 3 萬(wàn)元，該報(bào)紙的發(fā)行量是 200 萬(wàn)份，經(jīng)調(diào)查，報(bào)紙的閱讀者中，有 75

5、的人將閱讀廣告，則該廣告的千人成本是 （ ） A、10 元 B、20 元 C、30 元 D、40 元 12.企業(yè)以高強(qiáng)度水平促銷(xiāo)和低價(jià)格的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合推出新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略屬于 （ ） A.快速撇取策略 B、緩慢撇取策略 C、快速滲透策略 D、緩慢滲透策略 13.某公司對(duì)其全部產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌，這種品牌策略是 （ ） A、個(gè)別品牌策略 B、統(tǒng)一品牌策略 C、分類(lèi)品牌策略 D、企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌策略 14.可銷(xiāo)價(jià)格倒推法屬于 （

6、 ） A．并購(gòu)一體化 B．水平一體化 C．前向一體化 D．后向一體化 28．部分改變市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和性能，使原有產(chǎn)品的性能得到改良和提高，這是（ ） A．重新定位產(chǎn)品 B．換代新產(chǎn)品 C．改良產(chǎn)品 D．全新產(chǎn)品 29．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)首先要確定（ ） A．預(yù)測(cè)目標(biāo) B．預(yù)測(cè)方法 C．預(yù)測(cè)步驟 D．預(yù)測(cè)成本 30．某企業(yè)規(guī)定若客戶在一年中累計(jì)進(jìn)貨超過(guò) 500 件，每次購(gòu)貨時(shí)按基本價(jià)格結(jié)算收款，年終時(shí)企業(yè)將全部?jī)r(jià)款的 3％返還給該客戶

7、。這種價(jià)格折扣策略屬于（ ）A．現(xiàn)金折扣 B．?dāng)?shù)量折扣 C．職能折扣 D．季節(jié)折扣 31．某商家將一款 T 恤的價(jià)格定為 198 元而非 200 元，這種定價(jià)策略屬于（ ） A．尾數(shù)定價(jià)策略 B．整數(shù)定價(jià)策略 C．招徠定價(jià)策略 D．習(xí)慣定價(jià)策略 32．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)中最基本的子系統(tǒng)是（ ） A．營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng) B．營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng) C．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) D．決策支持系統(tǒng) 33．優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面廣，影響力深，及時(shí)迅速，感染力強(qiáng)；缺點(diǎn)是傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即

8、逝，不易保存，針對(duì)性差；這種廣告媒體是（ ） A．報(bào)紙 B．雜志 C．廣播 D．電視 34．某汽車(chē)制造商在推廣其產(chǎn)品時(shí)，發(fā)起組織了賽車(chē)愛(ài)好者協(xié)會(huì)，定期舉辦使用本廠出品的賽車(chē)比賽，既能在社會(huì)上造成廣泛的影響，刺激賽車(chē)銷(xiāo)售，又能提高本企業(yè)和該產(chǎn)品的知名度，該企業(yè)運(yùn)用的公關(guān)策略是（ ） A．抓住轟動(dòng)事件 B．躍入流行之潮 C．追蹤體育比賽 D．協(xié)助全民活動(dòng) 35．高機(jī)會(huì)和高風(fēng)險(xiǎn)的業(yè)務(wù)單位是（ ） A．理想型業(yè)務(wù) B．風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù) C．困難型業(yè)務(wù)

9、 D．成熟性業(yè)務(wù) 36．“柯達(dá)”公司降低其產(chǎn)品照相機(jī)的價(jià)格，使照相機(jī)的銷(xiāo)售量增加，消費(fèi)者對(duì)其膠卷的需求量就自然增加，“柯達(dá)”公司所采用的定價(jià)方法是（ ） A．替代產(chǎn)品定價(jià) B．副產(chǎn)品定價(jià) C．互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià) D．產(chǎn)品大類(lèi)定價(jià) 37．蒙牛集團(tuán)早期宣傳自己只做“第二” ，并在各個(gè)市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略上盡量模仿伊利集團(tuán)，蒙牛集團(tuán)的這種戰(zhàn)略稱(chēng)為（ ） A．緊密追隨 B．有距離地追隨 C．有選擇地追隨 D．名牌的模仿者 38．許多酒店對(duì)未能按事先

10、約定準(zhǔn)時(shí)前來(lái)的顧客仍要收費(fèi)，這是由于服務(wù)的（ ） A．無(wú)形性 B．可變性 C．不可分離性 D．易消失性39.在波士頓矩陣集團(tuán)模型中，市場(chǎng)增長(zhǎng)率高而相對(duì)市場(chǎng)占有率低的企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位被歸入( )A.明星類(lèi) B.問(wèn)題類(lèi) C.現(xiàn)金牛類(lèi) D.瘦狗類(lèi)40.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員用以獲得日常有關(guān)企業(yè)外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)的恰當(dāng)信息的一整套程序和來(lái)源屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)中的( )A.營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng) B.營(yíng)銷(xiāo)決策支持系統(tǒng) C.營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)