編播季：電視資源整合傳播的魔方.pdf

1、電視節(jié)目編排是一門分割時間的藝術，又是一門傳播統籌的藝術，它需要在認真分析目標受眾情況、廣告投放需求的基礎上，針對頻道的節(jié)目定位，將有限的電視傳媒資源與目標受眾、廣告投放找到一一對應的關系。所以說電視節(jié)目編排既聯系著觀眾的收視需求，也關系著電視節(jié)目和電視傳媒整體資源的收視效應和經濟收益。尤其是在傳媒競爭愈演愈烈的今天，吸引和維持受眾眼球、廣告投放的任務變得更加艱巨，電視節(jié)目編排比以往任何時候都更具有挑戰(zhàn)性。各電視媒體都必須考慮如何將有限

2、的電視傳媒資源進行有效的整合傳播，打造品牌影響力，增強媒體競爭力。 正是在這樣的背景下，由美國引進的電視“編播季”概念，新近成了國內一些新銳媒體在節(jié)目編播上創(chuàng)新的嘗試。重慶衛(wèi)視、中央電視臺經濟頻道、湖南衛(wèi)視相繼“試水”。同時，業(yè)界的實踐也引起了學界的重視和探討。有人認為，“編播季”概念帶來的不僅僅只是電視節(jié)目在編排和播出上的改變，它還可能觸動以往電視節(jié)目傳統生產方式的改變，影響傳統的廣告經營方式，甚至影響到國內電視產業(yè)模式的未來

3、走向。但也有人認為目前國內電視傳媒對“編播季”概念的實踐不僅存在著很多局限，還有嘩眾取寵之嫌。 實際上，筆者認為“編播季”這一舶來品，是對中國電視傳媒資源整合傳播機制、節(jié)目生產編播機制的一次全新挑戰(zhàn)，很多課題都需要從實踐中及時總結并對其發(fā)展趨勢進行前瞻性研究。因此本文在對國內外“編播季”概念和實踐進行全面系統梳理的基礎上，拋出一些不成熟的想法，以期業(yè)界和學界的交流探討。 本文主要采用文獻研究法、統計分析法、跟蹤觀察法、個