我國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視發(fā)展現(xiàn)狀的思考.pdf

1、數(shù)字付費(fèi)電視是近年來(lái)業(yè)界關(guān)注的熱門(mén)話題，一度曾讓許多人寄予厚望，認(rèn)為它帶來(lái)的不僅僅是全新的視覺(jué)感受，更重要的意義在于它所引起的電視經(jīng)營(yíng)方式的變化，引發(fā)的電視產(chǎn)業(yè)鏈的變革，以及人們接收觀念的更新。然而中國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視發(fā)展的現(xiàn)實(shí)卻沒(méi)有理想的順利。 本文從數(shù)字媒體的概念出發(fā)，結(jié)合有關(guān)傳播學(xué)學(xué)者的觀點(diǎn)分析了數(shù)字媒體的特點(diǎn)，進(jìn)而集中到數(shù)字電視之上，對(duì)比數(shù)字電視與模擬電視的差異，并在數(shù)字電視的理論支持下分析數(shù)字付費(fèi)電視的發(fā)展。首先梳理了國(guó)內(nèi)

2、外數(shù)字電視的發(fā)展概況，在此基礎(chǔ)上分析了研究數(shù)字付費(fèi)電視的意義和價(jià)值，結(jié)合最新的數(shù)據(jù)，整理了我國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視發(fā)展的情況。在簡(jiǎn)單概括了發(fā)展現(xiàn)狀之后，詳細(xì)分析了制約數(shù)字付費(fèi)電視發(fā)展的原因。筆者認(rèn)為可以概括為以下幾點(diǎn)： 首先是國(guó)家政策的呵護(hù)一直是數(shù)字付費(fèi)電視成長(zhǎng)的強(qiáng)大推動(dòng)力量，但另一方面，長(zhǎng)期依賴于國(guó)家傾向性政策成長(zhǎng)起來(lái)的數(shù)字付費(fèi)電視，并未步入市場(chǎng)化運(yùn)作的正軌，它能否經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)?zāi)?一旦失去了政策的扶持，它又將面臨什么樣的形勢(shì)?隨著

3、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視的發(fā)展，這樣的疑問(wèn)也變得越來(lái)越現(xiàn)實(shí)了。 其次，標(biāo)準(zhǔn)不明確，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)，導(dǎo)致了各地發(fā)展數(shù)字電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法統(tǒng)一，進(jìn)而影響了生產(chǎn)商的生產(chǎn)熱情和普通用戶的收視熱情。而新興的網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新興的數(shù)字電視類型因?yàn)槠錁?biāo)準(zhǔn)相對(duì)簡(jiǎn)便，新媒體的沖擊無(wú)疑又對(duì)數(shù)字付費(fèi)電視的發(fā)展構(gòu)成了挑戰(zhàn)。 第三，產(chǎn)業(yè)模式欠成熟。在多媒體的基礎(chǔ)設(shè)施、平臺(tái)、內(nèi)容三大領(lǐng)域，數(shù)字付費(fèi)電視都存在不同程度的困難。網(wǎng)絡(luò)上四分五裂，有待整合；平

4、臺(tái)上，形成了網(wǎng)絡(luò)商、平臺(tái)商和內(nèi)容商的三方博弈關(guān)系；最核心的問(wèn)題就在于內(nèi)容的匱乏，內(nèi)容瓶頸，亟待突破。 最后，也是與中國(guó)現(xiàn)實(shí)國(guó)情結(jié)合最為緊密的，就是長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)電視觀眾的消費(fèi)觀念。自從中國(guó)電視誕生至今，中國(guó)的電視觀眾一直是在免費(fèi)收視，在目前僅僅交納低廉的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)費(fèi)就能收看四五十個(gè)頻道的情況下，如何改變中國(guó)觀眾的觀念，使他們能夠?yàn)閿?shù)字電視付費(fèi)，也是數(shù)字付費(fèi)電視發(fā)展過(guò)程中不容忽視的。 針對(duì)存在的問(wèn)題，筆者從政策傾斜與培養(yǎng)獨(dú)立的

5、市場(chǎng)運(yùn)作能力相結(jié)合；出臺(tái)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，尋求適合的產(chǎn)業(yè)模式；提供物有所值的內(nèi)容，轉(zhuǎn)變受眾電視消費(fèi)觀念等四個(gè)方面，對(duì)我國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視的合理發(fā)展提供建言，以期為我國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視的實(shí)踐和研究提供一定的參考。 由于數(shù)字付費(fèi)電視的發(fā)展與國(guó)家政策的引導(dǎo)密切相關(guān)，而政策作為國(guó)家意志的體現(xiàn)，它對(duì)數(shù)字付費(fèi)電視發(fā)展的強(qiáng)制作用極大。在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，難免會(huì)出現(xiàn)一些難以預(yù)料的因素，因此，當(dāng)下對(duì)于數(shù)字付費(fèi)電視來(lái)說(shuō)，梳理清楚其發(fā)展過(guò)程中