我國(guó)商業(yè)足球比賽市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)研究.pdf

1、運(yùn)用社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)和體育學(xué)的有關(guān)知識(shí)和原理，借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果，采用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等研究方法，以我國(guó)商業(yè)足球比賽市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和表象特征為研究對(duì)象，對(duì)我國(guó)商業(yè)足球比賽市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分析，探討具有中國(guó)社會(huì)主義特色的商業(yè)足球比賽市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式及運(yùn)營(yíng)體系，為理論研究和商業(yè)足球比賽市場(chǎng)化實(shí)施運(yùn)作提供理論依據(jù)和導(dǎo)向性參考依據(jù)，希望有利于我國(guó)商業(yè)足球比賽市場(chǎng)的良性發(fā)展。目前對(duì)于我國(guó)商業(yè)足球比賽市場(chǎng)

2、化發(fā)展的研究還是處于起步發(fā)展階段，尋找適合我國(guó)國(guó)情的商業(yè)足球比賽市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)建商業(yè)足球比賽市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系，并在此基礎(chǔ)上，科學(xué)合理地評(píng)價(jià)商業(yè)足球比賽市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展能力和發(fā)展水平，并尋求一種行之有效的方法，對(duì)于我國(guó)商業(yè)足球比賽市場(chǎng)健康、高效、持續(xù)發(fā)展有十分重要的意義。 研究結(jié)果認(rèn)為： 1.我國(guó)商業(yè)足球比賽市場(chǎng)發(fā)展歷程曲折，并且存在許多問(wèn)題，主要包括：比賽門票定價(jià)過(guò)高；國(guó)家及地方政府政策法規(guī)支持力度不夠；商業(yè)化開(kāi)發(fā)工作欠

3、規(guī)范、專業(yè)水平不高；組織者的思想觀念滯后；社會(huì)參與積極性不高；經(jīng)營(yíng)人才醫(yī)乏，中介力量薄弱；商業(yè)足球比賽市場(chǎng)主體不成熟，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)措施不完備等等。 2.我國(guó)商業(yè)足球比賽市場(chǎng)的構(gòu)成具備四個(gè)基本要素，即商業(yè)足球賽事產(chǎn)品生產(chǎn)者、商業(yè)足球賽事中介組織、商業(yè)足球賽事購(gòu)買力（需求）、愿意購(gòu)買商業(yè)足球賽事產(chǎn)品的人或人群（消費(fèi)者），且具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，以男性和20—39歲之間并較高教育程度的觀眾為主要消費(fèi)群體，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景廣闊。 3.通過(guò)

4、對(duì)發(fā)展我國(guó)商業(yè)足球比賽市場(chǎng)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等綜合因素的分析得出，當(dāng)前我國(guó)具有發(fā)展商業(yè)足球比賽市場(chǎng)良好的外部環(huán)境，我國(guó)商業(yè)足球比賽市場(chǎng)有巨大的發(fā)展空間和潛力。 4.發(fā)展我國(guó)商業(yè)足球比賽市場(chǎng)，應(yīng)從從根本上納入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作軌道，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，運(yùn)用“政府統(tǒng)籌支持、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)投資”的運(yùn)營(yíng)模式，充分發(fā)揮各要素作用，協(xié)調(diào)各方利益，尋求經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的最大化。 5.在商業(yè)足球比賽市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，建立一套完善的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系，

5、具體包括對(duì)賽事的市場(chǎng)調(diào)研，賽事的評(píng)估與選擇，賽事管理，賽事?tīng)I(yíng)銷以及對(duì)賽事門票價(jià)格的制定等，各個(gè)環(huán)節(jié)都要落實(shí)到具體細(xì)節(jié)，以保證賽事的圓滿成功。 6.面向未來(lái)，我們要逐步完善市場(chǎng)內(nèi)部管理制度和外部監(jiān)控機(jī)制，實(shí)施政府風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控；逐步建立符合國(guó)情的商業(yè)足球比賽賽事組織運(yùn)營(yíng)體制，保障投資經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益；運(yùn)用全面靈活的攻關(guān)策略和營(yíng)銷手段，努力提高比賽的經(jīng)營(yíng)管理水平；加強(qiáng)培養(yǎng)商業(yè)足球比賽市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)管理人才，加快提高經(jīng)營(yíng)者管理水平；完善的商業(yè)