《百家講壇》的“易中天現(xiàn)象”研究.pdf

1、在商業(yè)化的傳播環(huán)境下，《百家講壇》作為中央電視臺科學(xué)教育頻道的一檔“學(xué)術(shù)性”較強(qiáng)的欄目，經(jīng)過自身的不斷創(chuàng)新逐漸取得了較高的收視率?！栋偌抑v壇》還在客觀上引發(fā)了人們對傳統(tǒng)文化的關(guān)注，借助于電視媒體的文化學(xué)術(shù)講壇，贏得了廣泛的受眾，為傳統(tǒng)文化打開了前所未有的廣闊市場。
　　 各種媒體都對《百家講壇》中的“易中天現(xiàn)象”表現(xiàn)出了極大的熱情和關(guān)注。但是隨著節(jié)目受關(guān)注的程度越來越高，對該節(jié)目的爭論也越來越多、越來越熱烈，有人說它其實(shí)是對傳統(tǒng)

2、文化的一種顛覆和背離。從一度的徘徊在央視考核的“生死線”，到如今的備受矚目；從最初的以“建構(gòu)時代常識，享受智慧人生”的宗旨，到如今的“讓專家為百姓服務(wù)”；從原來的大學(xué)講堂，到如今的演播室錄制，該欄目無論是從傳播主體(主持人)的選擇，傳播內(nèi)容(講稿)的篩選，還是傳播技巧的運(yùn)用或是對傳播對象(觀眾)的把握，都達(dá)到了很高的水平。
　　 本文試圖通過對“易中天現(xiàn)象”的傳播策略分析、電視品牌分析來探尋該欄目成功的緣由、啟示與不足。本文共分