負(fù)面報道及其傳播效果研究.pdf

1、負(fù)面報道作為一種特殊的新聞報道形式一直倍受爭議。因其具有的顯著性、反常性和更易被二次傳播的特性，成為媒體在市場競爭中的“王牌”之一。同樣因為這些特性，使它比其他的報道方式更難把握，稍有不慎就會引發(fā)負(fù)面效果。若是對其一概否定，勢必與當(dāng)代的輿論環(huán)境格格不入；若是對其不加限制，則會引發(fā)輿論危機。本論文的主題即為負(fù)面報道及其傳播效果研究，包括四個章節(jié)，從歷史和現(xiàn)實的角度，或結(jié)合實例，或進行比較，對負(fù)面報道進行了思考和探討?！　〉谝徽隆柏?fù)面報道

2、的界定及歷史追溯”是后面三個章節(jié)的理論基礎(chǔ)。首先對負(fù)面報道做出界定，主要采用的是南京大學(xué)張威教授的觀點，即“負(fù)面報道’聚焦于那些與現(xiàn)行社會秩序和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的事件以及一切反?，F(xiàn)象。犯罪、丑聞、性攻擊、事故以及自然災(zāi)害等一類事件往往是它注重的焦點。它的目的不在于歌頌光明或倡導(dǎo)，而在于暴露社會敏感灰暗的一面，以使公眾矚目、警醒和震驚?！　〉诙隆柏?fù)面報道的特征及分類”解決的主要問題是對負(fù)面報道進行了細分化。首次把由于傳播者的主觀原因造成

3、了負(fù)面影響的報道歸為“主觀報道”一類。其他三類分別是“批評報道”、“公共危機事件報道”和“‘娛樂化’新聞報道”?！　〉谌碌臉?biāo)題為“負(fù)面報道的誤區(qū)及對策”。本章前半部分論述了負(fù)面報道的誤區(qū)及成因。誤區(qū)有三：過分反映陰暗面、新聞失真以及與輿論監(jiān)督相混淆。本章后半部分主要針對上述誤區(qū)提出了三點對策?！　〉谒恼隆柏?fù)面報道的傳播效果分析”是得出結(jié)論的一章。本章指出在傳播者、傳播過程及受眾等傳播環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)誤差都有可能成為產(chǎn)生負(fù)面效果的