上海世博會跨文化傳播特征及其效果研究.pdf

1、信息數(shù)字時代的到來，加快了世界政治、經(jīng)濟(jì)和文化全球化融合的步伐，如何把控世界信息走向，以主動的姿態(tài)參與世界事務(wù)和國際競爭，成為各個國家戰(zhàn)略發(fā)展的首要任務(wù)。因此，作為大型城市事件的世博會，扮演著一個可以控制的“把關(guān)人”角色，被前所未有地推到了歷史的最前沿。世博會集各類信息符號于一身，形成了有組織、結(jié)構(gòu)和機(jī)制的傳播系統(tǒng)，并搭建起一個全方位立體的跨文化傳播平臺，向全世界展示新技術(shù)、新產(chǎn)品和新材料的推廣與應(yīng)用，傳播交流新思想、新觀念和新概念。2

2、010年上海世博會的舉辦不僅是人類一次集體智慧交流的盛會，更以其歷時最久、參展國最多、參觀人數(shù)最多成為有史以來規(guī)模最大的跨文化傳播平臺。
　　 本文從符號學(xué)的角度出發(fā)，以上海世博會作為案例對象，以整合營銷傳播方式為研究途徑，結(jié)合問卷調(diào)查的分析結(jié)果，運(yùn)用傳播學(xué)理論通過對2010年上海世博會在跨文化傳播過程中的傳播特征、傳播方式及其傳播效果進(jìn)行研究，以期了解掌握建立文化共享符號系統(tǒng)及其跨文化傳播的一般性規(guī)律，從而為我國在今后舉辦其他