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1、“自古不謀萬(wàn)世者,不足謀一時(shí);不謀全局者,不足謀一域!”然而,目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)區(qū)域性電視媒體不僅缺乏整體的戰(zhàn)略管理,而且在媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理方面特別缺失,因此,對(duì)區(qū)域性電視媒體進(jìn)行實(shí)證研究,深入開展電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理論與實(shí)踐領(lǐng)域的相關(guān)課題研究就顯得尤為重要。
本文以戰(zhàn)略管理理論為基礎(chǔ),首先對(duì)作為區(qū)域性電視媒體的GX電視臺(tái)進(jìn)行了品牌競(jìng)爭(zhēng)力、節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力等內(nèi)部條件分析,充分認(rèn)識(shí)GX電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的自身實(shí)力,同
2、時(shí)運(yùn)用宏觀環(huán)境分析法和波特“五力”競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)模型分析了GX電視臺(tái)外部環(huán)境,全面明晰目前GX電視臺(tái)在電視產(chǎn)業(yè)中所處的地位與角色,然后在擬定GX電視臺(tái)“全國(guó)一流‘經(jīng)營(yíng)電視’媒體、廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)兵”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)使命基礎(chǔ)上,運(yùn)用SWOT矩陣和波士頓矩陣制定了GX電視臺(tái)“同心多元”、“兩翼齊飛”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)總體戰(zhàn)略和5年收入增長(zhǎng)兩倍、超過(guò)20億元的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo),同時(shí)指出今后GX電視臺(tái)要以差異化戰(zhàn)略為主導(dǎo)的“藍(lán)?!备?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,開拓電視廣告、電視購(gòu)物
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