大學(xué)生自我概念與消費行為研究.pdf

1、自我概念就是個體把自己當作其他事物一樣的客觀對象所作出的知覺,它是影響個人行為的深層個性因素,并驅(qū)使人們的自我概念和自己的行為達成統(tǒng)一.消費者自我概念則是個體作為消費者這個特定的角色時,"把自己作為對象,對自己的整體觀念和感覺",是對自我概念研究的微觀延伸和縱深發(fā)展,它影響和制約著消費者的消費心理和消費行為.過去20年來,中國學(xué)者對自我概念做出了非常廣泛的研究,但其研究主題一直局限在"純發(fā)展性"的意義之上.然而,自20世紀50年代以來,

2、自我概念就已經(jīng)成為西方消費行為學(xué)研究的核心課題之一.該研究采取理論與實踐相結(jié)合的方法,首先對西方學(xué)者所作的有關(guān)消費者自我概念與消費行為研究的相關(guān)文獻資料進行了搜集和整理,架構(gòu)起兩者之間的理論橋梁,概括出其研究的發(fā)展過程及主要研究路線,深入分析了自我概念與消費行為的總體模型,闡釋了自我概念與消費行為之間的相互關(guān)系.然后,該研究在已有相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)之上構(gòu)建了大學(xué)生消費者自我概念的結(jié)構(gòu)模型,編制了相應(yīng)的研究工具,即"大學(xué)生消費者自我概念量