大學(xué)生自我概念與NOKIA手機(jī)造型風(fēng)格偏好研究.pdf

1、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值追求已逐漸由功能性價(jià)值轉(zhuǎn)向形象性價(jià)值，希望自己的購(gòu)買的產(chǎn)品能充分體現(xiàn)自我概念。如有的產(chǎn)品表征使用者具有成熟、穩(wěn)重的特點(diǎn)；有的產(chǎn)品則表明其使用者具有年輕、富有朝氣的形象。但是，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品造型風(fēng)格方面的偏好，如何才能測(cè)評(píng)?對(duì)于這方面的實(shí)證研究具有新穎性和挑戰(zhàn)性。本研究基于自我概念一致性理論，以大學(xué)生作為目標(biāo)群體，以NOKIA手機(jī)作為研究對(duì)象，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷測(cè)評(píng)大學(xué)生自我概念與NOKIA手機(jī)造型風(fēng)格。 理論貢獻(xiàn)上，

2、本研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生偏好造型風(fēng)格與其自我概念一致性程度高的手機(jī)，而在自我概念一致性的影響方面，大學(xué)生的理想自我概念起著主要作用，而其真實(shí)自我概念的影響則不顯著；本研究在產(chǎn)品造型風(fēng)格層面引入自我概念一致性理論，擴(kuò)展了自我概念一致性的研究領(lǐng)域，同時(shí)也豐富了產(chǎn)品造型風(fēng)格研究的理論。 實(shí)踐貢獻(xiàn)上，本研究編制了大學(xué)生自我概念及手機(jī)造型風(fēng)格測(cè)試問(wèn)卷；發(fā)掘相對(duì)于大學(xué)生群體而言，NOKIA手機(jī)造型風(fēng)格的優(yōu)劣勢(shì)維度；并基于感性工學(xué)得出手機(jī)造型特征與大