啟動效應(yīng)視角下網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)生機制研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)輿論指的是網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)上的不同類型媒體來表達自己的對事件和人物的觀點和看法。啟動效應(yīng)則是指由于之前受某一刺激的影響而使得之后對同一刺激的提取和加工變得容易的心理現(xiàn)象。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下,不同類型媒體有不同信息生態(tài)格局,在網(wǎng)絡(luò)輿論事件中,不同類型媒體也起著不同的作用。
　　根據(jù)數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ),可以將媒體分為舊媒體與新媒體;根據(jù)公民社會理論,可以將媒體分為專業(yè)媒體和公民媒體;根據(jù)專業(yè)主義理論,可以將媒體分為官方喉舌媒體與社會商業(yè)媒體

2、。這些媒體類型之間是相互交叉和重疊的,一家媒體可以歸屬為不同類型,因而它在整個網(wǎng)絡(luò)輿論形成的過程中起到的作用就更為復(fù)雜和多變。
　　通過對“政府官員腐敗、色情案件”這一類極易引起網(wǎng)民討論的事件進行歷史動態(tài)的考察,分析得到網(wǎng)絡(luò)輿論形成過程:從論壇、貼吧等新媒體、公民媒體和商業(yè)媒體爆料,然后通過舊媒體、專業(yè)媒體和官方媒體的顯化作用,產(chǎn)生啟動效應(yīng),輿論迫使政府職能部門產(chǎn)生應(yīng)對和處理。
　　從整個網(wǎng)絡(luò)輿論形成的過程(萌芽、顯化、爆發(fā)