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文檔簡介
1、隨著我國文化政策的不斷演進(jìn),我國的文化生產(chǎn)具有不同于任何一個(gè)時(shí)代的特殊性,文化產(chǎn)品一方面需要以大眾喜聞樂見的形式滿足受眾的精神需求,另一方面有要直面市場,參與廣泛的市場競爭以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。此文化產(chǎn)業(yè)背景下,中國電視媒體開啟了市場化進(jìn)程,釋放了前所未有的文化生產(chǎn)力,大體表現(xiàn)為各個(gè)省級衛(wèi)視紛紛上星,在商業(yè)化道路上各顯神通,尋求自身發(fā)展的品牌特色,將現(xiàn)代化的商業(yè)手段融入媒體運(yùn)作當(dāng)中,追求經(jīng)營價(jià)值與審美價(jià)值的共贏。但是,這個(gè)過程中出現(xiàn)了因追求經(jīng)
2、濟(jì)利益而在文化引導(dǎo)角色上的失范,產(chǎn)生了與電視社會文化功能相悖的摩擦,如“泛娛樂化”、“跟風(fēng)模仿”,對商業(yè)價(jià)值的片面強(qiáng)調(diào)導(dǎo)致了對文化價(jià)值的忽略甚至損害,產(chǎn)生了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的沖突。這就需要進(jìn)行價(jià)值取向?qū)用嫔系挠行Х治雠c疏導(dǎo),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的和諧統(tǒng)一。
湖南衛(wèi)視是電視行業(yè)的品牌翹楚,梳理其“娛樂品牌快樂中國”的發(fā)展進(jìn)程與現(xiàn)狀,一方面總結(jié)與考察湖南衛(wèi)視取得的商業(yè)成功,更重要的是對它進(jìn)行文化意義層面的闡釋,分析它異軍突起的
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