論差異化競爭中的獨(dú)家新聞及獲取途徑.pdf

1、差異化競爭日趨激烈的時(shí)代，新聞媒體追求的最高目標(biāo)莫過于獨(dú)家新聞。因?yàn)?，獲得大量獨(dú)家新聞是獲得核心競爭力的前提，是建立媒體競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，也是保持媒體持續(xù)發(fā)展的重要方式。然而，在信息共享的大背景下，我國新聞同質(zhì)化現(xiàn)象日益明顯，不但傳遞給受眾太多的雷同信息，也嚴(yán)重破壞了傳播生態(tài)。雖然媒體想要努力改變也做過這樣的嘗試，但不可否認(rèn)的是，由于受“信息批發(fā)”和“信息復(fù)制”等因素的影響，媒體想要獲取獨(dú)家新聞信息卻是越來越難。這就需要我們站在更宏觀的角

2、度，清楚地認(rèn)識(shí)究竟什么才是獨(dú)家新聞，并認(rèn)真地思考新聞從業(yè)者怎樣才能獲取獨(dú)家新聞。本文對我國媒介市場同質(zhì)化的現(xiàn)象進(jìn)行了思考和分析，指出雖然在獨(dú)家新聞的競爭中仍然存在許多問題，但獨(dú)家新聞的獲取可能依然廣泛存在。同時(shí)，本文對“新聞”、“獨(dú)家新聞”的概念進(jìn)行了梳理，指出人們對“獨(dú)家新聞”的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從最初的時(shí)效性、獨(dú)占性轉(zhuǎn)向新聞報(bào)道內(nèi)容的深刻性和獨(dú)特性。在這種情況下，要想獲得獨(dú)家的新聞信息，在激烈的市場競爭中取勝，就需要精心策劃報(bào)道方案，挖掘比