論我國(guó)有獎(jiǎng)銷售行為的法律規(guī)制.pdf

1、隨著當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無(wú)論在國(guó)內(nèi)貿(mào)易還是國(guó)際貿(mào)易中，有獎(jiǎng)銷售行為越來(lái)越成為一種普遍的市場(chǎng)現(xiàn)象。有獎(jiǎng)銷售行為是指經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者提供服務(wù)，附帶性的向與之交易的對(duì)方提供一定數(shù)量金錢、物品或者其他經(jīng)濟(jì)上利益的行為。有獎(jiǎng)銷售行為的積極作用十分明顯，它不但可以為經(jīng)營(yíng)者提供有利的產(chǎn)銷環(huán)境，促進(jìn)商品的生產(chǎn)和銷售，還可以起到刺激消費(fèi)，活躍市場(chǎng)的作用。但是作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期的一種競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，有獎(jiǎng)銷售行為的消極作用也隨之顯現(xiàn)，它不但扭曲了本應(yīng)建立于商品

2、的質(zhì)量、性能和價(jià)格等因素之上的效率競(jìng)爭(zhēng)，而且還嚴(yán)重違背了誠(chéng)實(shí)信用原則，給正常的商業(yè)經(jīng)營(yíng)者造成混亂的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。目前，我國(guó)正處于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段，一方面，有獎(jiǎng)銷售行為對(duì)于我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用；另一方面，它也在一定程度上擾亂了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。
　　目前，我國(guó)對(duì)于有獎(jiǎng)銷售行為的研究領(lǐng)域范圍較為狹窄，多集中在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，常常把有獎(jiǎng)銷售行為作為一種促銷方式進(jìn)行研究，從而用來(lái)發(fā)揮其競(jìng)爭(zhēng)效率。由于有獎(jiǎng)銷售行為

3、的消極作用會(huì)給社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)阻礙，因此，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家也從法律上對(duì)有獎(jiǎng)銷售行為進(jìn)行研究，有獎(jiǎng)銷售行為已經(jīng)成為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法研究和規(guī)制的現(xiàn)象之一。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)法學(xué)界對(duì)有獎(jiǎng)銷售行為的研究還不夠成熟和深入，對(duì)其概念界定不清，對(duì)其形式規(guī)定不夠深刻，對(duì)其消極作用重視不夠明顯，對(duì)不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為的法律責(zé)任規(guī)定不夠完善。因此，在法律上對(duì)有獎(jiǎng)銷售行為進(jìn)行規(guī)制是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求，也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義事業(yè)“又快又好”，“又好又快”發(fā)