附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售立法問(wèn)題的思考.pdf

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，人們的消費(fèi)需求已經(jīng)越來(lái)越高，買方市場(chǎng)也越來(lái)越大，很多經(jīng)營(yíng)者為了迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，占得利益，都采取了各種各樣的促銷手段宣傳或推銷自己的服務(wù)或商品。其中，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售就是經(jīng)營(yíng)者最為青睞的促銷手段之一。附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期的一種普遍的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，它不僅有效地刺激了消費(fèi)者積極地購(gòu)買商品或接受服務(wù)，讓買賣雙方取得利益，還為經(jīng)營(yíng)者提供了有利的產(chǎn)銷環(huán)境，活躍了消費(fèi)市場(chǎng)，增加了國(guó)家稅收。但是，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，為了

2、吸引更多的消費(fèi)者，很多經(jīng)營(yíng)者往往會(huì)不惜代價(jià)地不斷擴(kuò)大贈(zèng)品范圍和價(jià)值來(lái)擴(kuò)大自己的廣告效應(yīng)。這時(shí)，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的負(fù)面作用就出現(xiàn)了:經(jīng)營(yíng)者為了眼前的利益，往往會(huì)不惜違背誠(chéng)實(shí)信用的商業(yè)原則來(lái)降低成本，而置贈(zèng)品的質(zhì)量、性能等積極因素于不顧，并且形成一種惡性循環(huán)。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)方式不僅給正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)造成了混亂的局面，還嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，如不對(duì)其加以控制，就很可能會(huì)演變成一種不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，對(duì)國(guó)家和經(jīng)濟(jì)造成巨大損害。更為重要的是，目