社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向在我國(guó)非營(yíng)利組織中的應(yīng)用分析及建議.pdf

1、非營(yíng)利組織的社會(huì)營(yíng)銷研究在公共管理領(lǐng)域尚屬一個(gè)新內(nèi)容，目前處于初步論述階段。明確非營(yíng)利組織是否需要社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向，以及如何將社會(huì)營(yíng)銷的觀念和原理科學(xué)合理地應(yīng)用是十分重要的。“如何將營(yíng)銷觀念合理地應(yīng)用于我國(guó)的非營(yíng)利組織并使其活動(dòng)的開展符合非營(yíng)利組織的發(fā)展特性”正是本篇論文研究的中心。
　　 在非營(yíng)利組織中應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷原理，符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，可以防止搭便車行為，提高非營(yíng)利組織的社會(huì)影響力。而在非營(yíng)利組織營(yíng)銷中樹立起社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)

2、向，能夠?qū)⒔M織發(fā)展的社會(huì)功能和營(yíng)銷功能相結(jié)合，并提高公益項(xiàng)目運(yùn)作的有效性和價(jià)值。
　　 目前我國(guó)非營(yíng)利組織的發(fā)展表現(xiàn)為逐步法制化、結(jié)構(gòu)多元化、數(shù)量迅增等，但也面臨著資源約束、有條件的援助到普遍權(quán)利、人口方面的發(fā)展、從對(duì)貧困的文化解釋到經(jīng)濟(jì)解釋等問(wèn)題。我國(guó)非營(yíng)利組織在應(yīng)用社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向方面，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向在各級(jí)非營(yíng)利組織中的應(yīng)用呈現(xiàn)階梯式的存在模式；社會(huì)營(yíng)銷觀念缺乏理論高度。在應(yīng)用過(guò)程中，可能存在著偏離非營(yíng)利組織目標(biāo)和