我國非營利組織的市場導向問題研究.pdf

1、近年，隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，市場競爭的加劇，國內(nèi)的非營利組織在經(jīng)歷了一段蓬勃的發(fā)展階段后暴露出了不少問題。于是，我國非營利組織的發(fā)展進入了一個相對沉寂的階段，出現(xiàn)這樣狀況的原因有很多，國內(nèi)的諸多學者針對這樣的情況提出過許多的解決途徑。筆者從新公共管理的角度出發(fā)，認為市場導向運作不失為解決這一困境的第三條道路。市場導向運作作為一種營銷理論和運作管理模式在西方的營利組織已經(jīng)取得了巨大的成功，逐步發(fā)展成為較成熟的理論。隨著新公共管理運動

2、影響的擴大，這樣的一個理論開始被運用到公共組織尤其是非營利組織領域。盡管非營利組織的宗旨和使命是以社會為導向，但是根據(jù)其自身的特性，非營利組織并不排斥參與市場的行為，只要這樣的商業(yè)經(jīng)營行為不是以獲取利潤為最終目的，并遵守非分配原則。西方國家尤其是美國的非營利組織經(jīng)過了近10年的市場導向運作嘗試，取得不錯成績的同時也積累許多經(jīng)驗。鑒于我國非營利組織在目前面臨種種資源方面的困境，筆者認為我國非營利組織完全有能力去嘗試這市場化運作道路，以最大

3、限度的提高組織的管理效率，更好發(fā)揮組織的作用，促進自身的進一步發(fā)展。
　　 本文大致分為五個部分，第一部分導論介紹了非營利組織以及市場化導向的相關定義和理論，并指出在新公共管理的影響下非營利組織采取市場導向運作的一些趨勢。第一章結合我國非營利組織面臨的困境，從內(nèi)外部角度分析非營利組織市場化導向的可行性，并說明了非營利組織市場化導向運作的幾種模式。第二章中結合個案研究說明非營利組織中的市場化導向運作的具體運作，進一步說明了市場化導