基于生態(tài)學角度的國內(nèi)傳媒集團價值鏈整合.pdf

1、隨著我國入世進程的推進，國內(nèi)傳媒市場已逐漸向外部開放，提升我國媒體集團競爭力的呼聲日益高漲；同時，網(wǎng)絡時代的到來使傳統(tǒng)媒體遭遇到了前所未有的沖擊。如何應對這些嚴峻的挑戰(zhàn)，學者和業(yè)內(nèi)人士都紛紛獻計獻策。 綜觀目前國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究現(xiàn)狀，其中存在的問題可歸為兩類：第一，“碎片化”。探討比較零散，大都停留在概念、觀點的層面：第二，從社會學角度研究媒介和從經(jīng)濟學角度研究媒介，兩者一直處于平行的狀態(tài)。由于媒介是一種不同于其它一般企業(yè)的輿

2、論工具，筆者認為此問題是在傳媒這一特殊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究領域的一大缺憾。在本研究中，筆者嘗試對傳媒產(chǎn)業(yè)領域內(nèi)某些實踐和認知“碎片”作一些整理，找出其間被研究者們忽視的內(nèi)在關聯(lián)，從而為今后的相關研究提供更加宏觀和系統(tǒng)的視角。同時，試圖以媒介生態(tài)學為切入點，找到媒介的社會學和經(jīng)濟學兩種研究維度的交叉點。除了這些學術方面的意義以外，本研究的現(xiàn)實意義在于：其一，通過新的研究視角探索傳媒集團新的價值增值點，從而為相關問題的實踐者拓寬思路，起到拋磚引玉的

3、作用；其二，從生態(tài)學的角度來分析傳媒經(jīng)濟問題，希望找到二者較好的結(jié)合點，使傳媒產(chǎn)業(yè)這一較為特殊的經(jīng)濟體既實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化，同時又完成良好傳媒生態(tài)及社會文化生態(tài)建設的任務。 本研究的內(nèi)容主要包括傳媒集團價值鏈整合研究現(xiàn)狀之闡述；指出從生態(tài)學角度探討傳媒集團價值鏈整合的意義所在；分析生態(tài)學的有關理論并得出其對傳媒集團價值鏈整合的啟示；總結(jié)并探索出一些可供參考的新途徑和方式；最后是對本研究的總結(jié)和展望，提出基于生態(tài)學角度對國內(nèi)傳媒

4、集團價值鏈重新整合的最終目標，也即我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是：形成一個以傳媒產(chǎn)業(yè)為核心、“大傳媒業(yè)”為主體的多產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟復合體。全文中有不少筆者經(jīng)過深入分析和研究得出的新觀點、新角度，具有一定的開拓性，諸如提出目前在媒介經(jīng)濟學和媒介生態(tài)學研究方面的一些誤區(qū)；分析媒介生態(tài)學的一些理論(媒介生態(tài)鏈、生態(tài)系統(tǒng)、協(xié)同進化和媒介生態(tài)位)對于傳媒集團價值鏈整合的啟示；提出與政府開展活動營銷及國內(nèi)傳媒集團價值鏈重新整合的最終目標等。本研究非常注重對案例的