迪士尼公司“文化首位”文化經營策略解析.pdf

1、華特·迪士尼公司是世界第二大媒體集團.經營內容主要分為四個部分,分別是媒體網絡、影視制作、主題樂園旅游勝地以及消費品生產.國外對沃爾特·迪斯尼及迪士尼公司的研究內容涉及沃爾特·迪斯尼傳記、迪士尼公司發(fā)展歷史、經營策略、迪士尼樂園建設、動畫影片分析和動畫制作手法等方面.國內對迪士尼公司的研究主要集中在沃爾特·迪斯尼傳記、迪士尼公司發(fā)展歷史和經營方式上.本文選取經營活動中文化性得到鮮明體現的迪士尼公司作為考察對象,以其資本和商業(yè)運作之外的、

2、經營活動中濃郁不化、時刻體現的文化內涵和文化精神,以及由此形成的獨特的"文化首位"的文化經營策略為研究目標.迪士尼"文化首位"的文化經營策略體現在迪士尼自身特有的文化精神之中,體現為迪士尼公司諸多文化經營策略的集合.它形成于迪士尼公司誕生之時,在其80年的發(fā)展歷程中不斷被強化.這種文化經營策略在迪士尼公司的經營活動中,外在表現為產品定位與選擇、企業(yè)形象樹立中的"文化首位",內在表現為商業(yè)決策和企業(yè)管理中的"文化首位".迪士尼公司"文化首

3、位"的文化經營策略具有積極與消極意義.從經濟效應分析,它對迪士尼公司的經營活動起到了指路燈和粘合劑作用,提高商業(yè)運營的成功率;消極作用則是過于拘泥固有文化也可能影響公司運營的靈活性與應變能力.從文化效應分析,它對于文化的強化有助于鞏固發(fā)展消費群,同時也便于進入并滲透到異域文化領域;而消極方面是,對非西方文化體系而言,迪士尼公司"文化首位"的文化經營策略增加了民族文化繁衍與生存的壓力.文化全球化趨勢中,各種文化之間不斷地滲透與反滲透構成了